Prologue : 매일매일 심리의 함정에서 살아남기 ... 4
01 거울 메커니즘 : 영화 속 주인공에 내 가슴이 두근거리는 이유 ... 15
02 거짓 동의 효과 : 프리섹스주의자의 친구들 ... 28
03 고집의 심리 : 좌파와 우파가 토론할 때 ... 34
04 구분 짓기 : 스포츠에는 원래 페어플레이란 없다 ... 44
05 군중심리 : 우리는 왜 월드컵 때 다 함께 노래를 불렀나 ... 52
06 기본율과 조건부 확률 : 동전 앞면이 나오면 내가 이기고 뒷면이 나오면 네가 지는 게임 ... 57
07 당사자／관찰자의 함정 : 계획보다 항상 시간이 더 걸리는 이유 ... 65
08 닻 내리기 : 사소한 정보에 흔들리는 사람들 ... 71
09 미루기 신경세포 : 내일부터 다이어트할 거야 ... 81
10 방심 게임 : 고릴라를 보셨습니까 ... 90
11 뻔뻔스러움 : 이 도로 위에 베스트 드라이버는 바로 '나'이다 ... 97
12 사후 합리화 : 내가 쓰는 치약이 제일 좋다 ... 103
13 선택적 지각 : 검정 하트 3이 뭐가 이상해? ... 111
14 소망적 사고 : 간절히 바라면 정말 이루어질까? ... 117
15 손실 혐오 : 원숭이처럼 계산하기 ... 123
16 시각적 맹목성 : 눈 깜짝할 사이에 벌어지는 일 ... 130
17 에스컬레이션 효과 : 지금 포기하기에는 너무 많이 투자했어 ... 139
18 예언된 과거 : 질 줄 알았어! 그럴 거라고 했지! ... 146
19 위조된 기억 : 최고의 기억은 만들어진 기억이다 ... 158
20 자기 불구화 현상 : 어제 늦게 자지만 않았어도 ... 167
21 자기 충족적 예언 : 공중 화장실은 왜 그렇게 더러울까 ... 175
22 작은 수의 전략 : 로또의 숫자를 고를 때 ... 183
23 전형성 : 히틀러는 가장 믿을 만한 지도자이다? ... 192
24 질서 찾기 : 우연히 똑같다고? 믿을 수 없어! ... 197
25 집단 사고 : 모두가 '예'라고 할 때 '아니요'라고 할 수 없다 ... 206
26 착각 : 폐암을 줄이려면 커피부터 끊어야 할까 ... 215
27 창조된 기억 : 기억은 '기록'되지 않는다 ... 224
28 첫인상의 효과 : 예쁘지만 못된 여자와 못됐지만 예쁜 여자는 다르다 ... 232
29 초점화 : 돈이 많으면 더 행복할까 ... 236
30 통계의 함정 : 조류독감과 과로사 중 어느 것이 더 위험할까 ... 245
31 틀 효과 : 납 1킬로그램과 솜 1킬로그램 중 어떤 게 더 무거울까 ... 252
32 편견 : 천국에는 백인들만 사는 이유 ... 262
33 포러 효과／바넘 효과 : 별자리는 달라도 별자리 운세는 똑같다 ... 271
34 포장을 푸는 원리 : 사망보험보다 암보험이 더 잘 팔리는 이유 ... 279
35 현상 유지 : 웬만해서는 바꾸지 않는 심리 ... 287
36 확실성 효과 : 전혀 위험하지 않은 것에 숨겨진 함정 ... 294
37 후광 효과 : 우리 뇌는 비싼 것을 좋아해 ... 306