목차 | 대구한의대학교 도서관

머리말 : <FONT color ... #0000
제1장 거대한 시장의 탄생 & 웰빙형 인간
 웰빙은 제4의 물결 ... 16
 미국의 웰빙 시장 ... 18
 성숙사회 도래 ... 20
 불황을 이긴 웰빙 트렌드 ... 22
 웰빙이란 무엇인가 ... 23
 웰빙의 티핑 포인트 ... 25
 웰빙은 '참살이' ... 28
 웰빙 시장을 잡아라 - <FONT color ... #0000
 02_웰빙형 상품을 만들어라(Product) ... 54
 마켓 트렌드_시장이 원하는 상품을 개발하라 ... 54
 케이스_박카스 신화를 무너뜨린 비타500 ... 56
 웰빙컨셉_마시는 비타민으로 신시장 개척 ... 59
 실행전략_전 연령층의 소비자를 공략하라 ... 61
 실행성과_부도 위기에서 신화창조로 ... 69
 03_웰빙형 가치를 창조하라(Price) ... 71
 마켓 트렌드_삶의 질을 높이는 가치지향적 소비에 주력하라 ... 71
 케이스_나를 표현해주는 MP3 플레이어, 아이리버 ... 74
 웰빙컨셉_좀더 튀게, 좀더 편리하게 ... 76
 실행전략_디지털 웰빙으로 세계시장을 장악하라 ... 80
 실행성과_세계의 젊은이들을 음악의 바다에 빠뜨리다 ... 87
 04_웰빙 공간을 창조하라(Place) ... 89
 마켓 트렌드_웰빙 스토어로 변신하라 ... 89
 케이스_매장에서 자연을 느끼게 한 더페이스샵 ... 90
 웰빙컨셉_자연주의 화장품의 대중화 ... 94
 실행전략_자연을 사랑하는 기업이 만드는 화장품 ... 96
 실행성과_한국에서 성공하면 세계에서도 통한다 ... 104
 05_웰빙형 프로모션을 실행하라(Promotion) ... 107
 마켓 트렌드_스토리를 만들어라 ... 107
 케이스_일본 수상이 가보고 싶어하는, 남이섬 ... 108
 웰빙컨셉_원시림의 사계절을 상품으로 ... 112
 실행전략_세계인이 즐길 수 있는 웰빙 섬나라 ... 115
 실행성과_4년 만에 관광객이 3.5배로 증가 ... 122
 쉽게 읽는 <FONT color ... #0000
 01_웰빙 시장은 바로 옆에 있다 ... 128
 창의적인 마케터가 기업을 살린다 ... 128
 시장은 언제나 가까이에 있다 ... 130
 고객 니즈를 마케팅 아이디어로 개발하라 ... 135
 02_고객 마음을 캐내는 기술 - 마인드 마이닝 ... 136
 고객 마음을 캐는 광부가 되라 ... 136
 보이지 않는 니즈를 읽어라 ... 137
 가치가 보이게 하라 ... 140
 오감을 자극하라 ... 141
 제품에 생명이 있게 하라 ... 143
 새로운 컨셉을 창조하라 ... 145
 발상의 전환으로 입체적 사고를 하라 ... 147
 고객 입장에서 생각하면 아이디어가 구체화된다 ... 149
 고객 가치를 확실히 부여하라 ... 151
 03_전략적 지도에 따라 행동하라 ... 153
 행동전략을 짜라 ... 153
 전략맵을 그려라 ... 155
 시장이라는 광산에 땀을 뿌려라 ... 157
 오감을 자극하는 마케팅을 실행하라 ... 158
 읽기 쉬운 <FONT color ... #0000
 01_유통 환경 분석 ... 164
 02_친환경 농산물 시장의 현황조사 ... 166
 03_식품 유통 구조 분석 ... 168
 04_시장 세분화와 목표고객 분석 ... 170
 05_시장 포지셔닝 ... 172
 06_SWOT 분석 ... 174
 07_새로운 컨셉의 창조 ... 176
 08_새로운 비즈니스 모델 개발 ... 178
 09_마케팅 전략 수립 ... 180
 10_실행 전략맵 마련 ... 182
 11_온오프라인 마케팅 믹스 ... 184
 12_매출성장의 극대화 ... 186
 13_미래 친환경 식품 시장의 규모 ... 188
부록 : 떠오르는 웰빙 비즈니스 아이디어
 01_웰빙 & 새로운 비즈니스 ... 192
 02_건강(Health) ... 196
 03_아름다움(Beauty) ... 203
 04_음식(Food) ... 206
 05_패션(Fashion) ... 210
 06_레저(Leisure) ... 213
 07_생활(Living) ... 220
 08_소매유통(Retail) ... 222
 09_금융(Finance) ... 226
 10_벤처(IT) ... 229

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