머리말 ... 5
제1장｜ 브랜드의 이해
   01 브랜드의 정의 및 개념 ... 14
   02 브랜드의 역사 ... 17
   03 상표등록법의 역사 ... 21
   04 브랜드의 중요성 ... 24
   05 브랜드의 기능 및 역할 ... 26
제2장｜ 브랜드의 분류
   01 보증의 유무에 따른 구분 ... 33
   02 브랜드 계층 구조에 따른 구분 ... 34
   03 소유 유형에 따른 구분 ... 54
   04 브랜드 리더십에 따른 구분 ... 58
   05 판매 지역에 따른 구분 ... 64
   06 판매 형태에 따른 구분 ... 71
   07 편익에 따른 구분 ... 74
   08 브랜드 범위에 따른 구분 ... 81
   09 브랜드와 제품의 관계에 따른 구분 ... 118
   10 유·무형에 따른 구분 ... 132
   11 브랜드 포트폴리오에 따른 구분 ... 152
   12 가격대에 따른 구분 ... 162
   13 등록 여부에 따른 구분 ... 177
   14 비즈니스 영역에 따른 구분 ... 181
제3장｜ <B><FONT color ... #0000
   01 <B><FONT color ... #0000
   02 <B><FONT color ... #0000
   03 <B><FONT color ... #0000
제4장｜ 기업 아이덴티티의 이해
   01 기업 아이덴티티의 개념 ... 260
   02 기업 아이덴티티의 역사 ... 263
   03 기업 아이덴티티의 중요성 ... 270
   04 기업 아이덴티티의 기능과 역할 ... 271
   05 기업 아이덴티티의 도입 시기 및 유형 ... 273
   06 문화로서의 기업 아이덴티티 ... 276
   07 기업 아이덴티티의 성격 및 구조 ... 284
   08 기업 아이덴티티의 구성 요소 ... 289
   09 기업 아이덴티티의 실행 절차 및 방법 ... 359
   10 기업 아이덴티티의 도입 효과 ... 365
   11 기업 이미지 ... 367
제5장｜ 브랜드 커뮤니케이션
   01 판매촉진 ... 386
   02 다이럭트 마케팅(Direct Marketing) ... 395
   03 이벤트 ... 408
   04 POP ... 432
   05 PPL ... 441
   06 스폰서십 ... 470
참고문헌 ... 513
찾아보기 ... 528