머리말 - 알면서도 실천하기 어려운, '백 년 부자가 되는 비결!' ... 4 부의 습관 01 자신을 먼저 알고 돈을 공부하라 어른 노릇하는 법 ... 16 부자와 부자 아닌 사람에 대한 차별에 눈떠라 ... 20 먼저 초지(初志)를 세워라 ... 23 돈 버는 재주가 없음을 걱정하라 ... 27 부자의 출발, 부자가 될 자질부터 갖춰라 ... 30 부자가 되려면 벌이가 되는 업(業)을 잡아라 ... 35 부자가 되려면 특별한 공부가 필요하다 ... 41 부자가 되려면 '셈'부터 잘해라 ... 48 셈에 밝아지는 두 가지 방법 ... 54 사업의 기본은 돈벌이의 원리를 깨우치는 것 ... 58 TIPS_개성상인, 한국 부자의 기저 ... 64 부의 습관 02 스스로를 도와 우뚝 일어서라 '적당히'라는 말을 머릿속에서 지워라 ... 70 만든 자, 파는 자, 쓰는 자, 모두 이익을 얻게 하라 ... 76 목숨을 걸어야 돈이 보인다 ... 80 힘든 고개가 있어야 장사가 잘된다 ... 85 태산을 넘어야 평지를 본다 ... 88 인색과 절약을 구별하는 것이 돈의 법도! ... 92 재운을 바란다면 낭비하지 마라 ... 96 몸조심하는데 인색하지 마라 ... 100 돈에 대한 관심이 돈을 부른다 ... 105 TIPS_개성상인의 부자 근성 ... 109 부의 습관 03 속이지 않고 정당하게 돈을 벌어라 건물은 내력벽이 있고, 사람은 심지가 있다 ... 114 흥하는 사업, 망하는 사업 ... 117 사업, 대장부로서 해볼 만한 일이 아닌가 ... 121 몇 세대를 잇는 부자가 드문 이유 ... 126 노력이야말로 꿈을 현실로 만드는 밑거름 ... 131 약속을 지키는 사람은 힘이 세다 ... 135 수수한 것이 요란한 것보다 쉽게 물리지 않는다 ... 140 몹쓸 짓으로 돈 벌지 마라 ... 145 TIPS_개성상인의 돈거래 방식 ... 148 부의 습관 04 기본을 지켜야 돈이 쌓인다 부자 팔자로 바꾸자 ... 154 돈을 잘 쓰는 것이 절약보다 어렵다 ... 158 신용이란 호랑이의 을골이요, 용의 여의주다 ... 163 첫 사업 밑천은 자기 돈으로 시작하라 ... 168 만족을 팔 수 없다면 이익을 내지 마라 ... 172 가격 이외의 다른 조건에서 경쟁하라 ... 177 경쟁이 돈벌이를 곱절로 만든다 ... 181 끝이 좋아야 모든 것이 좋다 ... 186 시간을 거느리면 돈을 거느린다 ... 191 TIPS_개성상인의 대물림 전통 ... 196 부의 습관 05 견딜힘을 키워 중심을 지켜라 자린고비는 어떻게 돈을 다 썼을까? ... 202 아끼되, 수전노는 되지 마라 ... 205 경쟁자가 많아야 돈을 번다 ... 211 운이란 늘 성공과 한 집살이를 한다 ... 216 질경이처럼 끈질긴 장돌뱅이의 당당함을 배워라 ... 221 절대, 벌이 이상 돈을 쓰지 마라 ... 227 고객을 적으로 만들지 마라 ... 231 억척어멈에게서 배워라 ... 236 싸고 맛있는 집은 귀하다 ... 240 TIPS_개성상인의 상술 ... 244 부의 습관 06 부를 부르는 사람이 되라 지조 있는 부자들 ... 252 돈을 부르는 부자인맥 만들기 ... 261 부자는 어떻게 쓸 사람을 구하는가? ... 269 토정 이지함의 부자 되는 싹수 감별법 ... 273 물건은 쌀수록 좋고 사람은 비쌀수록 좋다 ... 280 단골이 많아야 최고의 장사꾼 ... 283 단골을 만드는 확실한 방법 ... 290 사람을 키우고 사업을 키워라 ... 295 TIPS_개성상인의 부자 교육 ... 299 부의 습관 07 남이 흉내내지 못하는 특별함을 팔아라 최남이 말하는 돈 버는 노하우 ... 306 알부자 한시은의 지독한 재테크 ... 316 원효에게 배우는 입소문 마케팅 ... 320 유기장수 이승훈의 우위를 잡는 법 ... 324 예수도 써먹은 '자기를 낮추어 돈 버는 기술' ... 329 떠돌이 약장수에게 장사를 배우다 ... 337 뒷골목 찬거리장수에게 배우는 단골 마케팅 ... 341 TIPS_개성 출신 기업인들의 특징 ... 348