옮긴이의 글 ... ⅸ
감사의 글 ... xii
머리말 ... xv
01 잿빛 바다에서 탈출하기
   새로운 마케팅 현실 ... 5
   유사품은 어디에나 있다 ... 12
   위대한 브랜드는 틀을 깨기 위해 열심히 노력한다 ... 17
   1장 핵심 포인트 ... 25
02 위대한 브랜드
   위대한 브랜드는 '다르게 생각한다' ... 28
   위대한 브랜드, 성공을 향해 포지셔닝하다 ... 31
   위대한 브랜드는 혁신을 거듭한다 ... 38
   위대한 브랜드는 소비자와 접속한다 ... 41
   위대한 브랜드는 리더십을 가지고 있다 ... 46
   2장 핵심 포인트 ... 50
03 위대한 브랜드로 가는 길
   위대한 브랜드는 강력한 브랜드 진실에 토대를 두고 있다 ... 56
   위대한 브랜드는 브랜드 마인드셋을 목표로 한다 ... 59
   위대한 브랜드는 하나의 카테고리를 만든다 ... 63
   브랜드 진실에 이르는 것 ... 73
   3장 핵심 포인트 ... 78
04 뛰어난 제품
   안정된 카테고리에서의 승리 ... 83
   카테고리를 지배함으로써 차별화하다 ... 88
   카테고리를 만듦으로써 위대해지다 ... 95
   4장 핵심 포인트 ... 104
05 위대한 캠페인
   마법 ... 108
   캠페인은 핵심이다 ... 109
   론칭을 넘어서 ... 116
   5장 핵심 포인트 ... 125
06 패키지 차별화
   제품 성패를 가르는 패키지 ... 129
   패키지가 곧 제품이다 ... 133
   토털 패키지 제품 만들기 ... 142
   제품 세계 밖의 패키지 전략 사례 ... 146
   6장 핵심 포인트 ... 149
07 성공적인 프로모션
   브랜드 스타 만들기 ... 153
   브랜드를 거리로! ... 159
   면대면 브랜드 체험 만들기 ... 166
   위대한 브랜드를 만드는 쌍방향 프로모션 ... 171
   프로모션을 위한 마지막 제언 ... 173
   7장 핵심 포인트 ... 176
08 위대한 대리인, 인터넷
   떠오르는 강자 온라인 ... 183
   성공하는 바이럴 마케팅 ... 195
   온라인은 선택이 아닌 필수 ... 200
   8장 핵심 포인트 ... 201
09 뛰어난 영웅, 대장
   제대로 하라! ... 206
   브랜드 비전가로서의 '대장' ... 207
   브랜드 챔피언으로서의 '대장' ... 215
   위대한 브랜드 창시자로서의 '대장' ... 224
   기억하기 ... 230
   9장 핵심 포인트 ... 231
10 위대한 브랜드의 업적
   위대한 브랜딩 작업: 10가지 사례 ... 236
   위대한 브랜드의 위대한 업적 ... 249
   10장 핵심 포인트 ... 250
11 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드
   위대한 브랜드를 만드는 10가지 성공 법칙 ... 256
   위대한 브랜드는 챔피언 브랜드 ... 261
   누구나 위대한 브랜드가 될 수 있다 ... 265
   11장 핵심 포인트 ... 270
미주 ... 271
도판 저작권 ... 277