프롤로그｜경제학조차 설명하지 못하는 현상들 ... 4 덧붙이는 글｜주류 경제학은 '서브 프라임'을 모른다 ... 10 The Lies of Economics 1 위기의 경제학 1장 당신이 믿어온 경제학은 가짜다 인간은 이기적이고 합리적이다? ... 24 기업은 이윤의 극대화에만 관심이 있다? ... 32 경제학은 지금 혁명 중이다 ... 40 2장 경제학의 함정 경제적으로 산다는 것이 가능할까 ... 52 숫자만으로 경제학을 설명할 수 있을까 ... 58 경제학을 현실에 적용할 수 있을까 ... 65 경제학의 거짓말이 속속 드러나고 있다 ... 68 The Lies of Economics 2 <B><FONT color ... #0000 3장 경제학의 거짓말 1 인간은 무조건 이익을 추구한다 내가 가진 것이 더 비싸 보인다 _ 보유효과 ... 84 비합리적인 세상에서 살아남기 ... 90 중고차 거래가 잘 되지 않는 이유 _ 정보의 비대칭성 ... 95 유리한 내기에만 응한다 _ 위험회피성향 ... 102 익숙한 것이 더 좋다 _ 단순노출효과 ... 104 시장이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일 ... 110 4장 경제학의 거짓말 2 세상은 예측 가능하다 누구나 실수를 한다 ... 118 우리가 확률 계산에 약한 이유 ... 121 주식시장의 거품과 붕괴는 왜 생길까 ... 127 미래에 대비해 돈을 저축하지 못하는 이유 ... 132 불확실성에 대처하는 사람에게 부가 집중된다 ... 136 5장 경제학의 거짓말 3 인간은 이기적이다 공정하지 않으면 받아들이지 않는다 _ yucki 본능 ... 141 우리는 한 배를 탄 운명 _ witt 본능 ... 147 친구가 되려면 고향이라도 같아야 _ 엔디안 본능 ... 153 이기심이 전부는 아니다 ... 156 이타적인 본능이 시장의 붕괴를 막는다 ... 162 6장 경제학의 거짓말 4 아무리 광고해도 소용없다 200살 된 마케팅은 진화하고 있다 ... 170 왜 주류 경제학은 마케팅을 못 본 체할까 ... 176 기업은 광고를 통해 메시지를 전한다 ... 182 좋은 광고는 분명 효과가 있다 ... 186 마케팅 전문가가 자주 활용하는 방법 ... 190 사람들이 광고를 달가워하지 않는 근본적인 이유 ... 195 7장 경제학의 거짓말 5 조직은 합리적이다 성공한 조직의 3가지 공통점 ... 200 이기적인 개인들이 왜 상호 협력을 선택할까 ... 205 인센티브 제도는 생산성을 향상시킬까 ... 211 조직은 왜 차별 관행을 포기하지 않을까 ... 217 사람은 돈만 보고 일하지 않는다 ... 223 8장 경제학의 거짓말 6 기업의 목표는 이윤 극대화다 경쟁은 정말 효율적인가 ... 230 수요와 공급에 따라 가격이 결정되는 것은 아니다 ... 236 아이폰의 가격이 2개월 만에 폭락한 이유 ... 241 대기업이 중소기업보다 이윤이 더 높을까 ... 243 이윤보다 살아남는 게 먼저 ... 249 우리가 기업 경쟁에 대해 잘못 알고 있는 3가지 ... 257 The Lies of Economics 3 경제학의 진화 9장 행동경제학의 관점에서 바라본 경제 부시맨의 경제학 vs. 뉴요커의 경제학 ... 270 시장 경제의 신화와 진실 ... 272 가격을 매길 수 없는 상품도 있다 ... 278 신뢰도가 높을수록 실업률은 낮아진다 ... 282 기업이 임금 삭감 대신 직원 해고를 택하는 이유 ... 290 경제를 바라보는 사고방식이 바뀌고 있다 ... 298 10장 올바른 경제학의 미래 더 나은 경제학을 위한 경제학 교육 ... 306 신경과학이 경제학을 뒷받침하는 시대 ... 310 행동경제학, 정치에까지 영향을 미치다 ... 314 더 읽으면 좋을 책들 ... 317