머리말 ... 5
1장 인터넷 광고 시장의 환경 변화 및 트렌드 ... 15
   1. 검색 서비스의 진화 ... 18
   2. UCC 및 바이럴 마케팅 강화 ... 19
   3. ilMC 증대 ... 19
   4. 브랜드 인게이지먼트 마케팅 ... 21
   5. 인터넷 광고 상품을 통한 브랜딩 ... 21
   6. 사이트와의 제휴 프로모션 증가 ... 23
2장 최근 인터넷 광고 기법의 변화 ... 25
   1. 노출형 광고의 진화 ... 27
   2. 검색 광고의 현황 및 발전 방향 ... 29
   3. 동영상 광고의 확대 ... 32
   4. UCC의 활용 확대 ... 36
   5. 바이럴 마케팅 ... 39
   6. 다이렉트 이메일 광고 ... 42
   7. 게임 내 광고 ... 45
3장 인터넷 광고의 표준화: 미국의 사례 ... 51
   1. 인터넷 광고 표준화 연구의 배경 ... 53
   2. 미국 사이트들의 효과 측정 지표와 가이드라인 ... 57
   3. 공사의 방법과 활용 ... 63
   4. 전문가 인터뷰 결과와 시사점 ... 69
   5. 인터넷 광고 표준화를 위한 공사 방안의 제안 ... 78
4장 모바일 광고의 현황과 변화 ... 81
   1. 디지털 컨버전스와 광고의 변화 ... 83
   2. 모바일 광고의 특성과 유형 ... 100
   3. 모바일 광고 시장 현황 ... 120
   4. DMB와 광고 ... 129
   5. 모바일 미디어렙의 기능과 역할 ... 148
   6. 소결론 ... 160
5장 모바일 광고의 표준화 ... 165
   1. 모바일 광고의 표준화 현황 ... 167
   2. 모바일 광고 표준화에 대한 광고인들의 의견 ... 171
   3. 모바일 광고 표준화의 문제점 ... 176
   4. 모바일 광고 표준화의 개선 방안 ... 177
6장 부록 ... 179
   1. 노출형 배너 광고의 기법 ... 181
   2. 검색 광고 상품 소개 ... 202
   3. 인터넷 동영상 광고 상품 소개 ... 207
   4. UCC를 활용한 프로모션의 유형 ... 212
   5. 게임 내 광고의 형태 ... 216
   6. 인터넷 광고 공사의 방법과 절차 : BPA의 사례 ... 220
   7. ABCi의 공사 보고서 사례 ... 225
   8. BPA의 공사 보고서 사례 ... 232
참고문헌 ... 238
찾아보기 ... 242