머리말 - 지금까지의 프레젠테이션은 잊어라! PART 01 비주얼로 사로잡는 프레젠테이션 1. 프레젠테이션의 원칙_ 처음 15초 안에 휘어잡아라! ... 16 우리의 두뇌는 15초 안에 결정한다 ... 16 이런 자료에 당장 OK한다! ... 18 2. 프레젠테이션의 목적_ 이 프레젠테이션을 '왜' 하는가 ... 20 내가 원하는 결과는 무엇인가 ... 20 화술 연습보다 먼저 챙겨야 할 것들 ... 22 3. Remember!_ 프로들은 이런 것도 챙긴다 ... 24 마감일에 따라 자료의 완성도가 달라진다 ... 24 상대방이 기대하는 것이 무엇인가 ... 26 PART 02 순식간에 OK를 이끌어내라 1. 표제_ 멋지게 '한줄 요약'을 해라 ... 32 제목만으로 읽는 이의 마음을 사로잡아라 ... 32 명사로 끝내면 효과 만점 ... 34 2. 구성_ 단순하게 만들수록 두드러진다 ... 36 인사말ㆍ기획 의도ㆍ배경은 필수 조건이 아니다 ... 36 목차는 그룹으로 묶어 일목요연하게 ... 38 3. 본문_ 문장 실력이 없어도 잘 만들 수 있다! ... 40 한 단락은 아무리 길어도 다섯 구절 ... 40 접속사는 과감하게 생략! ... 40 4. 3가지 테마로 묶기_ 4가지 이상은 기억하기 어렵다 ... 44 3가지로 압축하라 ... 44 3가지 테마로 분류하라 ... 46 5. 핵심 단어 찾기_ 한 단어를 찾아라 ... 48 무엇을 전달할 것인가 ... 48 3가지 테마를 한 단어로 요약하라 ... 48 6. 수치화_ 숫자의 마술로 호소력 UP! ... 52 말보다 강한 '숫자'의 힘 ... 52 당신 주위의 숫자를 찾아내라 ... 52 7. 예산_ 금액이 빠지면 결정을 내리기 어렵다 ... 56 그래서, 결국 얼마라고? ... 56 부가가치세 포함／미포함은 반드시 표기하라 ... 58 8. 일정_ 납기까지의 일정을 한눈에 보여주어라 ... 60 어떻게 일정을 맞출까 ... 60 추후 계획까지 망라한 스케줄을 제시하라 ... 62 9. 프로필_ 세일즈 포인트를 어필하여 신용도를 높여라 ... 64 마음 놓고 맡겨도 될 상대인가 ... 64 최고 정예부대를 전면에 내세워라 ... 66 PART 03 펼쳐보고 싶게 만들어라 1. 용지 크기_ A4 사이즈로 통일하라 ... 72 방향이 다른 자료는 어떻게 묶을까 ... 72 2. 분량_ 자료는 가능한 한 압축해라 ... 74 자료가 많아야 한다는 강박관념에서 벗어나라 ... 74 최고의 기획서는 한 장짜리 기획서 ... 76 3. 표지_ 표지만 보고도 알 수 있게 하라 ... 78 속을 보지 않아도 판단이 서는 표지 ... 78 4. 목차와 중간 표지_ 목차 삽입만으로 내용이 정리된다 ... 80 목차를 넣어 포인트를 정리하라 ... 80 중간 표지를 활용하라 ... 80 5. 페이지 번호_ 페이지마다 번호를 다는 것은 기본이다 ... 84 상대방을 배려하는 작은 행동 ... 84 본인에게도 유용한 페이지 번호 ... 84 6. 머리글과 바닥글_ 머리글을 활용하여 호소력을 높여라 ... 88 머리글과 디자인의 일부다! ... 88 회사 로고를 넣으면 효과 만점 ... 90 7. copyright 표기_ 자사의 권리보호와 브랜드화를 동시에 ... 92 copyright은 왜 영어로 표기하는가 ... 92 copyright은 모든 페이지에 표기한다 ... 94 8. 포맷_ 평소에 사용하는 틀로 개성을 연출하라 ... 96 이미지를 각인시키는 오리지널 포맷 ... 96 경쟁자를 따돌리는 오리지널 포맷 ... 98 PART 04 프레젠테이션 멘토에게서 배우는 '편집' 노하우 1. 글꼴_ 글씨가 깨지거나 글꼴이 섞이지 않도록 ... 104 한글과 영어, 숫자의 글꼴을 통일한다 ... 104 HY 신명조와 맑은 고딕이 가장 무난 ... 106 2. 글자 크기_ 3가지 크기로 자료를 더 깔끔하게 ... 108 사이즈는 대ㆍ중ㆍ소 3가지르 충분 ... 108 표제와 본문에 강약을 준다 ... 108 3. 숫자_ 아주 간단한 '숫자의 규칙' ... 112 숫자에는 수학의 룰이 있다 ... 112 숫자인가 숫자모양의 글인가 ... 114 4. 영어_ 영어 표기에 숨겨진 '함정'들 ... 116 영어를 사용하면 있어 보인다? ... 116 영어의 함정 ... 118 5. 마침표_ 마침표를 넣을 곳과 넣지 말아야 할 곳의 구분법 ... 120 쉼표, 마침표, 넣어? 말아? ... 120 6. 오자에 주의_ 신중하게 선택해야 할 민감한 단어들 ... 122 제삼자의 눈으로 체크한다 ... 122 차별 용어나 금지 용어는 치명적 ... 124 7. 줄바꾸기와 공백_ 여백의 미를 살려라 ... 126 문서에도 반드시 적절한 '공백'이 필요하다 ... 126 줄 나누기와 여백을 자유자재로 활용한다 ... 126 8. 문단_ 번호체계는 신중하게 생각하라 ... 130 동등하게 다룰 것인가 우열을 가릴 것인가 ... 130 면적이 넓은 글머리 기호를 사용한다 ... 130 9. 밑줄과 기울임체_ 강조하고 싶은 곳은 글꼴이나 색을 바꾼다 ... 134 밑줄을 그은 신문기사는 없다 ... 134 강조하고 싶으면 글꼴이나 글꼴 색을 바꾼다 ... 136 PART 05 프레젠테이션 멘토에게서 배우는 '도해' 노하우 1. 도해_ 문자 정보도 그래픽으로 만들면 내용이 한 눈에! ... 142 최종 목표는 문자를 도해로 만들기 ... 142 2. 표 그리기_ 가로세로 분류표를 만든다 ... 144 정보를 셀 안에 어떻게 배분할 것인가 ... 144 선 없는 표를 작성하여 경쟁자를 따돌리자 ... 146 3. 그래프 작성_ 손쉽게 세련된 그래프 만드는 방법 ... 148 나만의 오리지널 그래프를 만들어보자 ... 148 오리지널 그래프로 차이를 부각시킨다 ... 150 4. 그래프 사용_ 어떨 때 어떤 그래프를 사용할까 ... 152 '비율／전체'라면 원형그래프 ... 152 세로막대 그래프 vs. 꺾은선 그래프 ... 154 5. 일러스트_ 도형을 조합하여 좀 더 심도 깊게 ... 156 유창한 말솜씨보다 힘이 센 일러스트 ... 156 클립아트를 활용하여 완성도를 높인다 ... 158 6. 사진_ 현실감을 표현하는 사진 촬영법 ... 160 백문이 불여일견 ... 160 사진관처럼 스크린을 제작해서 촬영 ... 160 7. 화면 캡처_ 화면을 보여주면 이해가 빠르다 ... 164 화면 캡처 삽입 방법 ... 164 화면 캡처를 효과적으로 보여주는 방법 ... 164 8. 기사 활용_ 언론의 도움을 받는다 ... 168 도움이 될 만한 기사는 반드시 기재한다 ... 168 웹 사이트로 유도하여 동영상을 보여준다 ... 168 PART 06 프레젠테이션 멘토에게서 배우는 '디자인' 노하우 1. 배색_ 상대방에게 어필하는 그래픽은 3색 디자인 ... 176 흰색, 검정색 외에 3색 이내로 ... 176 지속적으로 같은 색을 사용하면 '나만의 CI' ... 178 2. 선_ 선의 굵기와 종류에 변화 주기 ... 180 기호나 아이콘으로 변신할 수 있는 선 ... 180 버스 정류장이나 아령도 선으로 그릴 수 있다 ... 182 3. 배경과 여백_ 무늬로 가득 찬 배경은 절대 금물! ... 184 배경을 잘못 선택하면 내용도 엉망이 된다 ... 184 여백의 황금률 ... 186 4. 테두리_ 테두리가 있고 없음에 따라 확 달라진다! ... 188 프로들은 검은 테두리를 잘 활용한다 ... 188 테두리 없는 텍스트 상자 활용법 ... 188 5. 그림자와 그라데이션_ 입체감을 살린다 ... 192 그림자를 넣기만 해도 입체감이 살아난다 ... 192 세련됨을 배가시키는 그라데이션 ... 192 6. 시선의 흐름_ 레이아웃의 원칙은 'Z형' ... 196 붙이느냐 마느냐, 그것이 문제로다 ... 196 중요한 내용은 왼쪽 위, 낮은 것은 오른쪽 아래 ... 198 7. 배치_ Bad → Good의 순서가 바뀐다면? ... 200 과거는 왼쪽, 현재는 오른쪽인 이유 ... 200 연관성을 고려해서 배치한다 ... 200 8. 정렬_ 줄이 잘 맞으면 질서정연한 느낌을 준다 ... 204 다양한 요소를 질서 있게 정렬하는 방법 ... 204 간편하게 '도형 조정' ... 204 PART 07 프레젠테이션 멘토에게서 배우는 '마무리'노하우 1. 인쇄_ 프레젠테이션 자료는 복사하지 마라 ... 212 인쇄와 복사는 아주 다르다 ... 212 종이로 승부한다 ... 214 2. 고정 방법_ 어떻게 고정하는지도 중요한 포인트 ... 216 왼쪽 위 한군데, 45도 기울여 고정하는 것이 상식 ... 216 외관을 추구한다면 수동 고정 ... 218 3. 제본_ 투명 커버 한 장이 10억? ... 220 5,000만 원짜리 기획이 10억으로 ... 220 전문 인쇄소에서 한 권만 제본할 수도 있다 ... 222 4. 제출자명_ 이름은 가장 눈에 띄는 곳에 적어라! ... 224 가장 눈에 띄는 곳에 이름을 쓴다 ... 224 정확한 연락처 명기는 상대방을 위한 배려 ... 226 5. 제출할 때 유의점_ 참가 조건에 어긋나는 부분은 없는가? ... 228 몇 번이나 되풀이해서 읽어야 하는 참가 조건 ... 228 직접 전달하는 것이 가장 확실하다 ... 230 Point Check 프레젠테이션 차별화 전략 1. 눈길을 확∼끄는 자료는 여기가 포인트! ... 28 2. 주변에 좋은 샘플이 없으면 책이나 인터넷을 참고하라 ... 68 3. 상대방의 기호를 공략하라 ... 100 4. 상대방에게 열의와 성의를 전달하라 ... 138 5. 남과 다른 방법으로 승부하라 ... 172 6. 속도로 승부하라 ... 208 7. PDF로 저장하라. 사이즈를 줄여도 글이 깨지지 않는다 ... 232