서문 쉽고 강력한 기획의 지혜 ... 4
01 기획의 이해: 기획이란 무엇인가?
   기획은 돌파다 ... 12
   골프 황제가 과외를 받은 이유 ... 15
   고수와 하수의 차이 ... 18
   기본으로 돌아가자 ... 21
   성공하는 기획의 특징 ... 25
   더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다 ... 30
   기획과 아이디어는 다르다 ... 34
   기획의 5단계 ... 38
   문제를 아는 것이 치료의 절반 ... 41
   우문우답, 현문현답 ... 44
   목표 설정이 기획의 성패를 좌우한다 ... 56
   기획 목표를 바르게 설정하는 방법 ... 61
   문제 해결의 핵심, 콘셉트 ... 68
   콘셉트는 발견해내는 것 ... 71
   하나의 제품, 수많은 콘셉트 ... 76
   좋은 콘셉트의 조선, ROI ... 78
   머리보다 발로 기획하라 ... 84
   기획 목표에 맞게 버리고 선택하기 ... 90
02 기획의 발상: 문제를 돌파하는 힘, 창의력
   기획의 핵심은 창의성 ... 94
   세계적인 베스트셀러, 두바이 ... 96
   두바이에는 있고 새만금에는 없는 것 ... 100
   세계의 화두, 창의력 ... 103
   창의력은 타고나는 것일까 ... 111
   100% 새로운 아이디어는 없다 ... 115
   낡은 아이디어들을 새롭게 조합하라 ... 119
   이종교배로 탄생한 아이디어들 ... 125
   얼음이 녹으면 무엇이 될까? ... 130
   옷의 수명을 늘려주는 세탁기 ... 133
   낯설음과 공감대 ... 138
   담배가 인간관계를 끊는다고? ... 145
   82달러짜리 육면체 수박 ... 149
   창의성의 7적(敵) ... 152
   똑같은 것을 보고 다르게 생각하기 ... 155
   유사성을 찾아 비유하기 ... 161
   고정관념은 깨라고 있는 것 ... 167
   상상력으로 당신을 해방시켜라 ... 172
   관점을 바꾸면 해결책이 보인다 ... 176
   99%의 노력과 1%의 영감 ... 186
   창의적 발상 5단계 ... 190
   모은 만큼 거두리라 ... 193
   아이디어는 때와 장소를 가리지 않는다 ... 200
   여관 작업의 추억 ... 205
   자연 상태에서 숙성시켜라 ... 214
   발견의 순간 “유레카!” ... 218
   오픈하고 비판받아 '다듬기' ... 220
03 기획의 실현: 아이디어는 파는 것이 더 어렵다
   당신의 기획안은 왜 떨어졌을까 ... 224
   기획의 3力 ... 229
   설득의 프로가 돼라 ... 234
   설득은 결과다 ... 238
   감정이 머리라면 이성은 꼬리다 ... 241
   공감의 드라마를 만들어라 ... 248
   공감 3원칙 ... 253
   고객의 이익을 팔아라 ... 258
   설득의 삼각형 ... 262
   두 종류의 기획서를 쓰는 이유 ... 272
   고객을 위한 맞춤복, 기획서 ... 276
   기획서 작성의 흐름 ... 280
   기획서의 5W2H ... 287
   단도직입적인 because법 ... 289
   드라마틱한 therefore법 ... 293
   기획자의 착각 ... 296
   테마가 있는 기획서가 이긴다 ... 299
   하나의 메시지에 집중하라 ... 303
   끌리는 기획서는 이야기가 있다 ... 306
   뛰어난 설득자는 탁월한 인용자다 ... 311
   예수에게 배우는 설득의 법칙 ... 316
   기획서 문장 구성의 세 가지 형태 ... 320
   비주얼의 힘 ... 323
   너무나 소중한 오프닝과 클로징 ... 326
주 ... 332