서문 ... 5
1장 도시의 리테일 샵과 플래그쉽 스토어 디자인(Retail Shop & Flagship Store Design)
   1. 리테일 샵, 공간의 접근성을 다양하게 제시하다 ... 15
      (1) 리테일 샵의 특성 ... 17
      (2) 건축, 패션이 되다 ... 18
   2. 차별화되는 플래그쉽 스토어의 다양성과 체험마케팅(Experiential Marketing) ... 20
      (1) 컨셉 스토어 + 체험의 공간 ... 22
      (2) 플래그쉽 스토어의 유형 ... 23
      (3) 기업과 고객이 만나는 체험마케팅 ... 25
   참고ㆍ인용문헌 ... 28
2장 브랜드 이미지와 프레스티지 브랜드(Brand Image & Prestige Brand)
   1. 문화 콘텐츠 - 브랜드 이미지 프로그램 ... 32
      (1) 상징적 의미의 브랜드 ... 32
      (2) 심리적 발현의 브랜드 이미지 ... 34
      (3) 브랜드 이미지 연상 ... 36
      (4) 형성요인 ... 38
      (5) 브랜드 이미지 표현요소 ... 42
   2. 브랜드 구축 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) ... 44
      (1) 브랜드 연상효과 ... 44
      (2) 의미와 표현요소 ... 46
      (3) 3가지 유형 ... 48
      (4) 도입효과 ... 49
      (5) 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 접점 ... 49
   3. 브랜드 커미니케이션(Brand Communication) ... 52
      (1) 브랜드 선호도 ... 52
      (2) 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning) ... 53
      (3) 브랜드 개성(Brand Personality) ... 54
   4. 브랜드 복합 - 공간화 문화 마케팅 ... 56
      (1) 시대적 배경 ... 56
      (2) 전략과 유형 ... 57
   5. 라이프 스타일(Life Style)에 따른 소비의 다각적인 변화 ... 59
   6. 소비의 사회적인 현상과 프레스티지 브랜드 ... 61
      (1) 소비문화 ... 61
      (2) 프레스티지 브랜드의 효용 ... 53
      (3) 브랜드 차별화 전략 ... 64
   7. 프레스티지 브랜드 유형별 브랜드 이미지 ... 66
      (1) 기능적 이미지(기능적 속성) ... 66
      (2) 상징적 이미지(상징적 속성) ... 67
      (3) 경험적 이미지(감성적 경험) ... 68
   8. 브랜드 가치표현을 위한 건축전략 ... 69
      (1) 빈폴 브랜드 전략(Bean Pole) ... 69
      (2) 쌈지 아트 마케팅(Ssamzie Art Marketing) ... 70
      (3) 루이뷔통의 스토리 텔링 전략(Louis Vuitton Story Telling) ... 70
      (4) 프라다 에피센터(Prada Epicenter) ... 71
   참고ㆍ인용문헌 ... 74
3장 패션과 Iconic Art
   1. 패션, 예술과 문화를 담다 ... 80
   2. 예술과 패션 경향 ... 82
      (1) 디자인과 패션 트렌드 ... 82
      (2) 패션, 사회와 예술의 융합 ... 84
      (3) 패션의 문화현상 ... 82
   3. 패션 리테일 마케팅(Fashion Retail Marketing) ... 94
      (1) 패션 마케팅(Fashion Marketing) ... 94
      (2) 리테일 마케팅 ... 95
      (3) 소비자(Needs) 변화 ... 96
      (4) 소비자 행동의 영향을 미치는 요인 ... 97
      (5) 구매행동 ... 98
   4. 패션 건축공간의 디자인 전략 요소 ... 100
      (1) 공간구성과 기능 ... 100
      (2) 감성을 자극하는 공간 파사드(Facade) ... 101
      (3) 공간 죠닝(Zoning) 및 동선계획 ... 104
      (4) 구매욕구를 극대화 하는 쇼 윈도우(Show Window), 디스플레이(Display) ... 105
      (5) 상품 시각화 전략 - V.M.D(Visual Merchandising) ... 107
   참고ㆍ인용문헌 ... 109
4장 건축과 패션, 디자인의 다면성을 연결하다
   1. 디자인, 보수와 진보의 조화 ... 114
   2. 표피, 상업과 예술성의 공존 ... 115
   3. 건축, 패션공간의 디자인 표현경향 ... 118
      (1) 형태적 단순성의 표현 ... 118
      (2) 비정형적 공간구성 ... 129
      (3) 불확정적 프로그램 ... 142
      (4) 재료의 물성을 이용한 특성 - 표피의 패션화 ... 146
   참고ㆍ인용문헌 ... 183
5장 도시건축과 패션의 브랜드 디자인 사례
   1. 프레스 티지 브랜드(Prestige Brand) ... 194
   2. 브랜드 이미지의 특성 ... 196
      (1) 크리스챤 디올(Christian Dior) ... 196
      (2) 꼼므 데 가르송(Comme des Gar?ons) ... 197
      (3) 조르지오 아르마니(Giorgio Armani) ... 199
      (4) 에르메스(Hermes) ... 202
      (5) 루이뷔통(Louis Vuitton) ... 205
      (6) 프라다(Prada) ... 209
   3. 브랜드 디자인 표현경향 ... 212
      (1) 크리스챤 디올(Christian Dior) ... 212
      (2) 꼼므 데 가르송(Comme des Gar?ons) ... 214
      (3) 조르지오 아르마니(Giorgio Armani) ... 218
      (4) 에르메스(Hermes) ... 220
      (5) 루이뷔통(Louis Vuitton) ... 224
      (6) 프라다(Prada) ... 228
   4. 브랜드 사례 ... 233
   참고ㆍ인용문헌 ... 267
맺음말 ... 268