프롤로그 오늘, 맘껏 살아보라 ... 4
01 판을 엎어라 룰을 바꿔라
   내 인생을 바꾼 말 한마디 ... 11
   대구 촌놈 뉴욕에 발을 딛다 ... 14
   나는 모난 돌이었다 ... 16
   나를 구원해준 만화 ... 18
   엄마의 꿈을 이루리라 ... 20
   나의 영어 학습기 ... 23
   내가 뉴욕으로 간 까닭은? ... 24
   괴물들과 살아가는 법 ... 26
   피할 수 없으면? 피하는 게 좋다 ... 28
   캠퍼스보다 교수 보다 ... 32
   쌩까는 학생, 더 쌩까는 교수 ... 34
   햄버거 2달러, 위스키 한 잔 80달러 ... 36
   포샵하지 말란 말이야 ... 38
   3초 강의, 3000분 준비 ... 42
   악마에서 천사로 변신한 내 스승 ... 44
   나는야 공모전 스타 ... 46
   비주얼이 대빵 강하잖아 ... 49
   쑈를 하라, 쌩쑈를 하라 ... 51
   위험천만했던 인턴시절 ... 52
   뼈를 묻어도 좋은 직장이라고? ... 54
02 다르게 보라 거꾸로 보라
   굴뚝도 총이 될 수 있다 ... 61
   똥 누며 생각하고 밥 먹으며 메모하라 ... 68
   불만은 크리에이티비티를 낳는다 ... 78
   웃겨라, 그러면 통할 것이다 ... 83
   당신 목숨을 태우시렵니까 ... 90
   생각을 뒤집으면 세상이 뒤집어진다 ... 95
03 아이디어로 승부하라
   뉴욕 택시에 시체를 싣고 달려라! ... 125
   돈지랄 광고판을 엎어라 ... 141
   기업을 치료하는 광고쟁이 ... 148
   나는 아이디어 중독자다 ... 153
04 홍익인간하리라
   내가 큰 파이를 좋아하는 이유 ... 169
   EAT or DON'T EAT ... 171
   누군가에게 신문은 이불이다 ... 178
   광고맨이 애국하는 법 ... 187
   뿌린 대로 거두리라 ... 196
   상업광고가 착하다고? ... 201
   너희가 광고를 믿느냐? ... 205
   홍익인간하리라 ... 208
에필로그 네가 원하는 룰로 싸워야 이긴다! ... 216