Ⅰ. 서론 ... 17
Ⅱ. 이론적 배경 ... 25
   1. 문화의 개념 ... 25
   2. 문화마케팅의 개념 ... 32
      가. 문화마케팅의 출현 배경 ... 32
      나. 문화마케팅 ... 34
      다. 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교 ... 42
      라. 우리나라의 기업문화마케팅 활동 현황 ... 43
      마. 문화마케팅의 5가지 유형 ... 47
      바. 문화마케팅의 필요성 ... 88
      사. 문화마케팅의 효과 ... 92
      아. 문화마케팅의 역할 ... 111
   3. 기업이미지의 개념 ... 114
      가. 이미지의 개념 ... 114
      나. 기업이미지의 개념과 특성 ... 116
      다. 기업이미지의 구성요소 ... 120
      라. 기업이미지의 목적과 기능 ... 125
   4. 소비행동의 개념 ... 129
      가. 소비자의 의사결정단계 ... 129
      나. 구매의도와 전반적 기업이미지의 관계 ... 131
      다. 구매의도의 중요성 ... 135
Ⅲ. 연구 설계 ... 137
   1. 연구모형 ... 137
   2. 연구가설 ... 141
      가. 문화마케팅과 기업이미지에 대한 연구 가설 ... 142
      나. 소비행동에 대한 연구 가설 ... 144
   3. 표본 추출과 자료 수집 ... 147
   4. 분석방법 ... 149
Ⅳ. 자료 분석 결과 ... 151
   1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 ... 151
   2. 타당성 및 신뢰도 검증 ... 155
      가. 기업이미지에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 ... 156
      나. 소비행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 ... 156
   3. 문화마케팅에 대한 인식 ... 159
      가. 문화마케팅에 대한 인식 ... 159
      나. 문화마케팅 유형에 따른 인식 ... 161
   4. 가설의 검증 ... 162
      가. 가설 1의 검증 ... 162
      나. 가설 2의 검증 ... 164
      다. 가설 3의 검증 ... 167
      라. 가설 4의 검증 ... 168
      마. 가설 5의 검증 ... 170
      바. 가설검증 결과요약 ... 171
Ⅴ. 결론 ... 173
   1. 요약 및 결론 ... 173
   2. 연구의 시사점 ... 184
   3. 한계점과 향후 연구과제 ... 186
참고문헌 ... 189
설문조사지 ... 197