머리말 _ 21세기, 디자인을 보는 눈 ... 4 PART 1 디자인을 만나다 01 디자인이 뜨고 있다 ... 15 동대문, 아르마니 그리고 아이폰 편리함ㆍ즐거움ㆍ아름다움 그리고 감동 디자인인가 예술인가 디자인이 밥 먹여 준다 02 좋은 디자인은 항상 좋은가 ... 62 갓 쓰고 자전거 탄 풍경 권위 있는 디자인 어디 없나요 돈 벌려다 망한다 03 디자인은 그런 게 아니다 ... 86 탄생에서 소멸까지, 디자인의 생애 소비자에서 수용자로 최고의 감동이 최고의 이익을 낳는다 PART 2 디자인을 읽다 04 욕망과 현실 사이 ... 115 명품이 명품인 이유 우리에겐 스타 디자이너가 필요하다 CEO는 수석 디자이너 05 디자인 돋보기 ... 133 수용자, 디자인을 받아들이는 사람 디자이너, 디자인을 만드는 사람 디자인을 살릴 수도 죽일 수도 있는 기업 06 눈에 보이는 것과 보이지 않는 것 ... 158 눈을 자극하는 외형들 이성을 자극하는 아이디어 마음을 움직이는 정신 07 세상이 사랑한 디자인 ... 183 강한 개성으로 시선을 사로잡다 혼을 빼놓는 카림 라시드의 디자인 알레산드로 멘디니의 와인병 오프너 안나 G 패션계의 피에로 존 갈리아노 프랭크 게리의 파격과 실험 간결함으로 숨죽이게 하다 묵묵해서 듬직한 뱅 앤 올룹슨 말 없는 디자인의 힘 절제의 놀라운 힘 애플 단순함으로 성취한 품격 아르마니 마음을 움직여 영생을 얻다 물의 철학, 로스 러브그로브의 생수병 생동감으로 가득 찬 자하 하디드의 건축 대체할 수 없는 이세이 미야케의 플리츠플리즈 왕따의 고집, 르 코르뷔지에의 롱샹 성당 전통에 발 딛고 세계에 우뚝 서다 로마제국을 패션 디자인에 구현한 베르사체 필립 스탁의 프랑스 혁명 후카사와 나오토의 화혼양재 PART 3 디자인을 디자인하다 08 CEO, 디자인의 최전선에 서다 ... 257 받아들이는 사람의 눈으로 보다 창조자와 수용자의 다리가 되다 욕구를 끌어안다 09 디자이너 내 편 만들기 ... 270 학벌과 경력은 필요조건이 아니다 문제를 해결할 것인가, 가치를 창조할 것인가 디자이너는 디자인을 잘해야 한다 10 문화를 읽으면 디자인이 보인다 ... 294 시장의 불확실성과 문화의 확실성 문화를 움직이는 동력, 감동 쿠쿠 밥솥과 이태리타월 11 디자인 내 것 만들기 ... 308 보는 눈을 높여라 디자인을 판단하는 기준 디자인의 목표 시각적 완성도 디자인에 담긴 가치 많이 보고 생각하고 평가하라 직접 디자인에 뛰어들어라 교양의 폭과 깊이를 더하라