한국어판 서문 ... v
머리말 ... ix
01 아이패드와 킨들은 무엇을 바꾸었는가?
   자세와 거리로 본 콘텐츠와 기기의 상대성 ... 2
   킨들의 충격 ... 4
   책을 사는 방법이 너무 간단하다 ... 6
   살 수 있는 책의 숫자가 상상을 넘어섰다 ... 6
   하드커버 책값의 3분의 1 정도로 책을 살 수 있다 ... 7
   다양한 기기를 이용해 책을 읽을 수 있다 ... 8
   아오조라킨들? 일본어 책은 아직이지만 방법이 없는 것은 아니다 ... 9
   누크와 소니, 미국의 전자책 리더는 백화제방의 시대다 ... 10
   아마존 킨들의 최대 대항마인 애플 아이패드의 등장 ... 13
   아이패드가 유리한 이유 ... 14
   아이패드의 세 가지 약점 ... 16
   승부의 관건은 플랫폼 ... 17
   전자책의 진행 과정에서 책은 '앰비언트'가 된다 ... 18
   음악은 이렇게 앰비언트가 되었다 ... 20
   정보는 마이크로 콘텐츠로 변한다 ... 23
   책의 앰비언트, 그다음엔 무엇이 오는가? ... 27
02 전자책은 플랫폼 전쟁이다
   베스트셀러 작가들이 전자책 판권을 아마존에 넘긴다 ... 30
   전자책 유통업자가 커진다 ... 34
   출판사는 이길 수 있는가? ... 37
   그러고 나서 애플의 아이패드가 등장했다 ... 38
   플랫폼 비즈니스는 마이크로소프트가 시작했다 ... 42
   음악의 인터넷 전송, IT 업체와 음반회사의 전쟁 ... 44
   애플의 아이튠스 뮤직스토어의 등장과 승리 ... 47
   애플의 음악 산업 플랫폼 비즈니스 전략을 완전히 베낀 킨들 ... 51
   아마존의 도매 계약을 뒤집은 애플의 대리인 계약 전략 ... 53
   애플은 출판사에게 백기사일까, 트로이의 목마일까? ... 55
   관심의 경제학, 그 한복판에서 ... 58
   마침내 구글북스 등장 ... 61
   구글 문제로 일본 출판업계도 시끌벅적 ... 63
   구글이 노리는 것은 무엇인가? ... 65
   출판사 연합의 전자책 플랫폼 구축은 실패했다 ... 68
   2년 만에 실패한 일본의 '전자책컨소시엄' ... 70
   저작권 이차 사용권의 문제 ... 71
   도매상 중심의 구조에서 벗어나지 못했다 ... 72
   게다가 필자가 직접 책을 올린다 ... 75
03 자가출판의 시대
   아마존에 가면 누구나 필자가 될 수 있다는데 ... 78
   ISBN 코드를 취득하자 ... 80
   아마존디티피에 계정을 등록! ... 82
   원고를 업로드하자 ! ... 83
   전자책은 '출판문화'를 붕괴시키는가? ... 84
   아마존에서 자가출판을 하고 주문형 인쇄까지 ... 86
   판촉활동은 어떻게? 마케팅의 새로운 흐름 ... 89
   노래의 자가배급에 도전한 마쓰키 아유무 ... 91
   매스 모델은 조금씩 무너지고 ... 95
   기호소비: 물건으로 모든 것을 말했던 시대 ... 96
   기호소비의 시대, 음악의 풍경과 그곳에서 일어난 일들 ... 100
   기호소비는 끝났다 ... 101
   인터넷 전송이 음악의 취향을 더욱 잘게 나눈다 ... 103
   뮤지션들의 기존 수익 모델이 무너지다 ... 105
   소셜 미디어 시대를 살아가는 기술 ... 107
   유명 뮤지션들도 변한다 ... 110
   자가배급은 음악을 어떻게 바꾸었는가?
   자가출판은 출판을 어떻게 바꿀 것인가? ... 111
   마이스페이스에서 3주간 2000만 명 접속,
   무명 록 밴드 할리우드언데드의 사례 ... 113
   거대 레이블은 가고 작은 음악기업은 오고 ... 115
   음악업계는 360도 계약으로 간다 ... 117
   전자책 시대에 출판사는 어디로? ... 120
04 일본의 출판문화가 몰락하는 이유는 무엇인가?
   젊은이들이 활자를 읽지 않는다고? ... 124
   휴대폰 소설책이 팔리는 이유는 무엇일까? ... 126
   휴대폰 소설책은 콘텐츠가 아니라 콘텍스트다 ... 128
   양키문화와 활자문화가 충돌하다! ... 131
   재판제도의 등장과 일본출판의 유통구조 문제 ... 133
   서적과 잡지 유통을 합쳐 버린 위탁제 ... 136
   지금까지 이어지는 일본출판 유통 플랫폼의 문제점 ... 140
   1990년대까지 출판계가 좋았던 이유 ... 143
   책의 '유사 현금화' ... 145
   '출판문화'라는 환상 ... 149
   지킬 것은 무엇인가? ... 151
05 책의 미래
   전자책의 새로운 생태계 ... 156
   서점에서 콘텍스트를 만든다 ... 157
   왜 미래의 서점 모델로 확대되지 않는가? ... 161
   전자책은 결국 베스트셀러 작가의 책만 팔리게 되는가? ... 163
   다베로그와 미슐랭, 당신에게 유익한 정보는? ... 165
   소셜 미디어가 만드는 마이크로 인플루언서 ... 168
   마이크로 인플루언서가 책을 리패키지한다 ... 171
   마이크로 인플루언서와 팔로어가 미래의 책을 만든다 ... 176
   독서의 변화 ... 179
   내용에서 맥락으로, 휴대폰 소설을 읽는 이유 ... 181
   출판 비즈니스와 소셜 미디어의 맥락 구축 ... 187
   그리고 독서의 미래 ... 189
   맺음말 ... 191
   역자 후기 ... 193
보론 : 그렇다면, 우리의 전자책은?
   한국 전자책의 역사 : 꿈과 좌절의 시대  / 이상운 ... 200
   전자책 시장의 현황 : 누가 왕이 될 것인가?  / 구본권 ... 214
   전자책의 이슈 : 출판사와 저자와 독자는 행복해지는가?  / 유재건 ... 224
   새로운 미디어 지형 : 출판과 미디어의 변신  / 이재현 ... 234
   전자책과 우리 출판의 좌표 : 전자책의 시대는 전자의 시대다  / 박영률 ... 241