스포츠의 마케팅
  1. 스포츠 마케팅의 정의  ... 9
  2. 스포츠 마케팅 믹스  ... 12
  3. 스포츠 마케팅의 중요성  ... 18
  4. 스포츠 마케팅과 스포츠 경영과의 관계  ... 20
  5. 스포츠 마케팅 개념들의 비교  ... 22
  6. 스포츠 마케팅의 관리 과정  ... 25
  7. 소비자에 대한 필요정보  ... 39
  8. 경쟁자에 대한 필요정보  ... 43
  9. 환경에 대한 필요정보  ... 45
  10. 조사대상과 방법  ... 50
  11. 기타 정보 수집 방법  ... 60
  12. 소비자만족과 이윤창출의 관계  ... 64
  13. 서비스 품질  ... 66
  14. 서비스의 특성에 따른 전술  ... 75
  15. 제품생명 주기  ... 82
  16. 신제품 개발  ... 87
  17. SWOT 분석  ... 93
  18. 가격전략  ... 98
  19. 광고기획 과정  ... 106
  20. 매체전략  ... 112
  21. 광고효과 측정방법  ... 126
  22. 인적판매  ... 130
  23. 판매촉진  ... 136
  24. 홍보  ... 145
  25. PR  ... 152
  26. 유통전략  ... 160
  27. 장소전략  ... 167
스포츠를 이용한 마케팅
  28. 스폰서십  ... 177
  29. 올림픽 마케팅  ... 192
  30. 앰부시 마케팅  ... 203
  31. 라이센싱  ... 218
  32. 선수 인도스먼트  ... 228
  33. 에이전트／에이전시  ... 240
  34. 기업의 사회적 책임  ... 253
  35. 스포츠이벤트를 이용한 지역 마케팅  ... 260
  36. 인터넷마케팅／모바일 마케팅  ... 264
  37. 스포츠마케팅 계획서  ... 268
찾아보기  ... 273