1 커뮤니케이션 사회 도래 ... 9
   1. 커뮤니케이션이란 ... 10
   2. 커뮤니케이션의 힘 ... 11
   3. 커뮤니케이션 요소와 매스미디어의 등장 ... 12
   4. 사회 곳곳에 확산된 커뮤니케이션 ... 14
   5. 알기 쉬운 커뮤니케이션이론 ... 17
2 농업ㆍ농촌의 이해와 유지 필요성 ... 23
   1. 농업ㆍ농촌의 이해 ... 24
   2. 농업ㆍ농촌 유지, 왜 필요한가 ... 29
3 언론과 언론 산업에 대한 이해 ... 43
   1. 국내 신문산업의 역사 ... 44
   2. 국내 신문 산업 ... 46
   3. 세계의 신문 현황 ... 51
   4. 세계 신문산업의 대응전략 ... 56
4 농업ㆍ농촌 관련 언론보도와 커뮤니케이션의 필요성 ... 69
   1. 기존 농업 이슈 관련 뉴스 보도의 특징 ... 71
   2. 농업이슈 보도와 뉴스 프레임 ... 77
   3. 농촌 다문화 가족 보도의 뉴스 프레임 ... 80
   4. 농업이슈 보도와 국민들의 농업ㆍ농촌 현실 인식 ... 109
   5. 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 필요성 ... 112
5 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 사례, 어떤 것이 있나 ... 123
   1. 농축산물 자조금을 이용한 커뮤니케이션 ... 124
   2. 1사1촌 농촌사랑운동을 통한 커뮤니케이션 ... 134
   3. 농촌 어메니티 활용한 커뮤니케이션 ... 140
   4. 농업ㆍ농촌의 공익적 기능을 활용한 커뮤니케이션 ... 142
   5. 농업인 교육을 통한 커뮤니케이션 ... 146
   6. 농산물 브랜드를 활용한 커뮤니케이션 ... 157
   7. 지역농업(地域農業)을 통한 커뮤니케이션 ... 161
   8. 데이(Day) 활용 커뮤니케이션 ... 166
   9. 농축산물 마케팅을 통한 커뮤니케이션 ... 172
6 미디어를 활용한 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 ... 177
   1. 신문을 활용한 커뮤니케이션 ... 178
   2. 보도 자료 ... 182
   3. 방송을 활용한 커뮤니케이션 ... 190
   4. 인터넷을 활용한 커뮤니케이션 ... 209
   5. 영상을 통한 커뮤니케이션 ... 219
7 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 방향 ... 221
   1. 효과적인 커뮤니케이션 전략 ... 223
   2. 언론 홍보 원칙 ... 227
   3. 언론 홍보 방법 ... 229
   4. 언론과 인터뷰 방법 ... 231
   5. 소비자 참여형 홍보를 ... 232
   6. 사후처방에서 사전예방의 홍보를 ... 235
   7. 소비자 트렌드와 농업의 연계 커뮤니케이션을 ... 235
   8. 언론보도 후 상반된 효과에 주목을 ... 237
   9. 쌍방향 커뮤니케이션 형성을 ... 238
   10. 선택과 집중 커뮤니케이션을 ... 239
   11. 바람직한 농업 연구와 지도사업의 커뮤니케이션 ... 240
   12. 통합뉴스룸이 농업분야에 주는 시사점 ... 254
   13. 마음이 통하는 스피치 커뮤니케이션 ... 257
   14. 농민들의 미디어 엑세스권 확대를 ... 261
부록 ... 273
   1. 신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처 ... 274
   2. 원고로 보는 농어민 뉴스 초점 30선 ... 277