프롤로그 : 프로세스를 따라가면 끈기가 재능을 이긴다 ... 5
1장 준비하고 시작하라 - 성공을 이끄는 10단계 프로세스
   생존과 번식을 향한 필사의 노력 ... 12
   STEP 1 시장기회 발견 - 자신의 눈으로 기회를 봐야 한다 ... 18
   STEP 2 파일럿 비즈니스 - 파일럿 비즈니스를 생략할 순 없다 ... 34
   STEP 3 비즈니스 모델 정립 - 어떤 방식으로 사업을 시작하고 유지할 것인가 ... 50
   STEP 4 사업계획 작성 - 사업계획을 편지로 써보라 ... 66
   STEP 5 자원 확보 - 돈, 사람, 지식의 크기는 어떠한가 ... 80
   STEP 6 사업 세팅 - 전략적으로 세팅하라 ... 98
   STEP 7 프로모션 - 무조건 사람들의 시선을 끌어야 한다 ... 110
   STEP 8 평가 - 평가하고 보완하고 다시 시도한다 ... 122
   STEP 9 시스템 정립 - 최선을 다해 일할 수 있는 구조를 만들어라 ... 136
   STEP 10 애프터 마켓 탐색 - 현재 사업을 기반으로 새로운 시장기회를 찾아라 ... 146
2장 상식만 철저히 알아도 성공한다 - 모르면 실패하는 비즈니스 상식 6가지
   들어오는 돈이 나가는 돈보다 많아야 한다 ... 156
   고객 없는 비즈니스는 취미생활일 뿐이다 ... 160
   부족한 자금은 창의력으로 보완할 수 있다 ... 164
   어떤 진실의 꼬투리를 갖고 있는가 ... 168
   프랜차이즈 성공의 핵심은 협업이다 ... 172
   살아남은 사람이 강한 사람이다 ... 178
3장 기필코 성공하라 - 따르면 반드시 성공하는 5가지 지침
   효과의 기간을 최대한 단축하라 ... 184
   시작점을 최대한 높여라 ... 188
   손익분기점까지는 밀어붙여라 ... 192
   씨 뿌릴 곳과 열매 거둘 곳을 구분하라 ... 196
   양질전환이 이루어질 때까지 인내하라 ... 200
에필로그 : 세 번은 망할 각오로 시작하자 ... 203