머리말 ... 4
제1부 총론: 전략적 지침 ... 11
   Ⅰ. 브랜드 세계화의 전략적 의미
      1. 브랜드 세계화의 필요성 ... 13
      2. 세계 시장의 글로벌화와 브랜드 세계화 ... 22
      3. 브랜드 경영과 기업 가치 ... 29
      4. 파워 브랜드의 기본 조건 ... 34
      5. 브랜드 세계화의 장애 요인 ... 39
      6. 금융 산업의 브랜드 세계화 전략 ... 47
   Ⅱ. 브랜드 세계화 추진 전략
      1. 브랜드 세계화 방향 ... 57
      2. 세계 시장의 이해 ... 65
      3. 브랜드 세계화를 위한 기본 조건 ... 72
      4. 브랜드 세계화를 위한 마케팅 믹스 ... 80
      5. 국가이미지와 브랜드 세계화 ... 86
      6. 그레이 마케팅 ... 95
      7. 인터넷 사업에서의 브랜드의 역할 및 전략 ... 102
      8. 브랜드 세계화 역량 ... 108
제2부 한국기업의 브랜드 세계화 사례 ... 117
   1. 브랜드 정체성 ＝ 핵심 경쟁우위 ... 119
   2. 브랜드 포지셔닝 ... 129
   3. 브랜드 세계화를 위한 제품 전략 ... 143
   4. 브랜딩 전략 ... 152
   5. 시장 진입 전략 ... 164
   6. 브랜드 세계화를 위한 전략적 제휴 ... 171
   7. 브랜드 촉진 전략 ... 176
   8. 브랜드 유통 전략 ... 190
   9. 현지 브랜드 경영 체제 ... 198
제3부 ... 213
   특별주제 1: 중소기업의 공동 브랜드 전략
      1. 공동브랜드 사업의 내용과 유형 ... 215
      2. 공동브랜드 사업의 경제성 평가 ... 218
      3. 공동브랜드 사업 운영에 따른 문제점 ... 223
   특별주제 2: 브랜드 세계화 결정 요인에 관한 실증적 분석
      1. 서언 ... 229
      2. 조사방법 및 조사업체의 특성 ... 230
      3. 고유 브랜드 수출 비중 ... 236
      4. 한국 수출업체의 브랜드 이미지를 결정하는 요인 ... 240
      5. 결론 ... 253
   특별주제 3: 아시아 기업의 브랜드 세계화 사례
      1. 일본 기업의 브랜드 세계화 전략 ... 263
      2. 대만의 브랜드 세계화 사업 ... 269
      3. 기타 아시아 국가의 브랜드 세계화 사례 ... 278
      4. 브랜드 세계화 성공 요인 - 종합 평가 ... 293
   특별주제 4: 브랜드 세계화 역량 평가 - 한국과 독일 자동차 업계 역량 비교
      1. 의사결정의 집중화 ... 297
      2. 글로벌 시장 지향성 ... 298
      3. 글로벌 인적자원관리 ... 299
      4. 현지 마케팅 역량 ... 300
      5. 글로벌 통합 역량 ... 302
      6. 물리적 자산 ... 304
      7. 시장 기반 자산 ... 306
      8. 인적 자산 ... 307