추천사 : 이 시대에 적합한 능력, 공모전으로 길러라 ... 4 Prologue ... 6 Perfect Formula 1. 삽질 그만! 입상 가능성을 높이는 공모전 심층 이해 왜 요즘 내 귀에 '공모전'이라는 말이 자주 들릴까? ... 20 1. 고만고만한 스펙 오버의 시대, 당신의 차별화 전략은? ... 21 쓸 만한 도전은 따로 있다 ... 22 공모전, 이래서 해야 한다 ... 23 2. 결코 무시할 수 없는 상금, 공모전이 너희를 부유케 하리라 ... 25 입사 특전과 입사 지원 시 가산점 제공 ... 27 인턴십 특전 ... 27 해외여행 또는 해외연수 특전 ... 28 3. 평범한 대학생에서 스페셜리스트로! ... 28 공모전에 대한 오해를 풀지 않으면 손발이 고생한다 ... 31 1. 입상하려면 삽질은 필수다? ... 33 2. 공모전이 학점 다우너(Downer)여서는 안 된다 ... 34 3. '튀는 아이디어'만으로는 작품이 되지 못한다 ... 37 피해야 할 공모전 VS. 반드시 도전해야 할 공모전 ... 39 1. 공모전의 종류부터 파악하자 ... 40 디자인 공모전 ... 40 광고 공모전 ... 40 논문 공모전 ... 41 마케팅 공모전 ... 41 2. 입상 가능성이 낮고 취업에 도움도 안 되는 공모전 ... 42 누구나 환영하는 전 국민 상대 공모전 ... 42 왕소금 공모전 ... 43 3. 반드시 도전해야 할 공모전 ... 44 Tip 입상하면 남는 게 많은 공모전 10선 ... 45 팀워크는 적합한 역할 배분이 생명이다 ... 46 1. 공모전을 위한 특별 팀 꾸리기 ... 47 2. 이상적인 팀 형태는 '반지 원정대' ... 48 아라곤 같은 리더 ... 49 간달프 같은 조력자 ... 49 레골라스 같은 문장가 ... 50 김리 같은 디자이너 ... 50 역대 수상작을 분석하면 공모전이 보인다 ... 52 1. 어떻게 진행하느냐가 수상을 결정한다 ... 53 2. 내 아이디어가 새로운 것인지 확인하라 ... 54 3. 아이디어를 효과적으로 전달하는 논리를 발견하라 ... 55 Tip 역대 수상작들을 볼 수 있는 공모전 사이트들 ... 56 Perfect Formula 2. 자료를 찾는 천 개의 눈, 기획이 샘솟는 스마트한 머리! 공모전의 '주제'는 문제해결의 키워드다 ... 60 Tip 최근 1∼2년 안에 열린 주요 공모전의 주제들 ... 64 자료 조사! 문제점을 찾으러 가보자 ... 66 1. 공모전과 주최사에 대해 쥐 잡듯 조사하기 ... 68 2. 문제의 실마리, '소비자에 대한 조사'에서 찾기 ... 70 기업이 고객을 세분화하는 이유 ... 70 소비자 관점의 기업 분류 ... 75 3. 사회적 이슈와 트렌드 조사로 설득력 높이기 ... 76 문제해결 방법, 정말 며느리도 모를까? ... 79 1. 해결책을 만들어내는 중요한 프로세스 ... 83 좋은 자료는 어디에서 어떤 모습으로 서식하고 있을까? ... 86 1. 객관성을 확보하는 것이 첫째 조건 ... 87 2. 자료를 찾을 수 있는 다양한 채널들 ... 89 뉴스 검색 _ 시간이 지나면 '역사'가 되는 소중한 자료 ... 89 포탈사이트 검색 _ 어디로든 통하는 사통팔달의 자료 서식지 ... 92 국회 전자도서관 검색 _ 인간이 만든 지식의 보고 ... 94 양념 같은 정보를 얻는 또 다른 방법들 ... 95 3. 원하는 정보를 얻는 작업의 정석 ... 99 Perfect Formula 3. 30장의 마법, 기획안에 절대신공 불어넣기! 절대신공이 들어갈 '공간' 만들기 ... 102 1. 일목요연한 기획을 가능케 하는 30개의 칸 ... 103 2. 하나씩 채워지는 표, 점점 창의적으로 변하는 기획안 ... 105 3. 칸끼리 매끄럽게 연결하는 기술 ... 106 4. 메모장을 이용하는 놀라운 경지에 이르기 ... 109 Tip 완성된 기획서 구성안(현대자동차 공모 작품) ... 112 그렇다면 각 공간을 어떻게 채울 것인가? ... 117 1. 결론 제시 전략 _ 미괄식 속 두괄식 서술 ... 118 2. 인트로 _ 눈을 사로잡아 마음을 이끈다 ... 119 3. 시장 분석 _ 장황한 분석 툴보다는 대학생다운 재미를 살린다 ... 121 4. 자사 분석 _ 전체 논리에 필요한 이야기만 넣는다 ... 126 5. 경쟁사 분석 _ 기획서의 매끄러운 전개를 위한 설정 ... 132 6. 타깃 분석 _ 분석을 뒷받침하는 타당한 근거 필수 ... 134 7. 전략 도출과 근거 제시 _ 설문ㆍ인터뷰ㆍ사례 제시로 설득력을 높인다 ... 136 8. 새로운 전략 및 해결책 소개 _ 딱 한 줄로 요약하라 ... 142 9. 커뮤니케이션 전략 _ 해결책과 관련 있는 일관된 메시지를 전달한다 ... 144 Perfect Formula 4. 유니크한 디자인으로 면접관의 뇌리에 메시지를 박아라! 지금 이 순간에도 당신의 기획안은 버려지고 있다 ... 150 1. 연예인 될 거 아니면 외모에 목숨 걸지 말라고? ... 151 2. '나는 학생이니까'라는 태도부터 버려라 ... 152 3. 모든 것은 '도발'에서 시작된다 ... 154 최적의 무기로 최대 효과를 끌어내라 ... 157 1. 듀얼 모니터 ... 157 2. 최신 프레젠테이션 프로그램 ... 158 3. 그래픽 편집 프로그램 ... 159 따라만 하라! 유니크한 디자인이 완성될 것이다 ... 162 Step 01 콘셉트 짜기 ... 163 Step 02 기본적인 디자인 툴 만들기 ... 166 Step 03 오브젝트 만들기 ... 168 Step 04 텍스트 강약 조절 ... 172 Step 05 그리드 정하기 ... 173 Step 06 배치하기 ... 174 Step 07 연출하기 ... 178 Step 08 감수 보기 ... 180 Perfect Formula 5. 최고의 발표자가 되어 모두를 흥분시켜라! 떨림을 극복하는 길은 연습 또 연습 ... 184 1. 죽어도 발표 시간은 지켜라 ... 185 발표용 대본은 별도로 준비하라 ... 187 보다 효과적인 발표 노하우 ... 192 1. 톡톡 튀는 동영상 만들기 ... 192 인트로 동영상 ... 194 FGI 영상 ... 195 광고 영상 ... 196 2. 소품을 이용한 이색적인 발표 ... 198 3. PPT 멋부리기의 단점 ... 199 발표 연습의 핵심 포인트는 자연스러움 ... 201 Epilogue ... 204 부록 _ 하하하의 공모전 입상작 갤러리 제5회 외환카드 대학생 마케팅 공모전 PLATINUM상(최우수상) 수상작 ... 210 제10회 현대자동차 대학생 글로벌 마케팅 공모전 우수상 수상작 ... 217