머리말 ... 5
1장 회사를 살리려면 '컵누들'을 깨버려라
   '컵누들' 개발자 앞에서 '타도 컵누들!'을 외치다 ... 15
   창업자에게 정년은 없다 ... 20
   저라면 절대 아버지처럼 하지 않아요 ... 25
   아버지의 등을 보며 무시무시한 집념을 배웠다 ... 32
   창업과 수성, 어느 것이 더 어려운가? ... 39
   유학 중에 미국 공장의 경영을 책임지다 ... 45
   나를 절벽 밑으로 떨어뜨린 아버지의 교육법 ... 52
2장 회사를 세우는 것과 회사를 키우는 것
   달콤한 말에 넘어간 '컵라이스'의 대실패 ... 63
   만드는 데는 능했지만 지키는 데는 서툴렀던 아버지 ... 68
   세계 최초로 인스턴트라면 시대를 열다 ... 73
   신혼여행과 맞바꾼 'UFO'의 히트 ... 79
   맛의 경계를 찾고, 소비자의 마음을 담아라 ... 85
   아버지와 형의 극심한 대립, 그리고 '타도 컵누들!' ... 91
   창업자와 대립할 때 잊지 말아야 할 네 가지 ... 98
3장 브랜드 매니저들의 자비 없는 전쟁
   아무리 작은 분야라도 1등 브랜드가 되어라 ... 107
   상사에 대한 불만은 사장에게 직접 말하라 ... 113
   괴짜의 발상이 혁신을 이룬다 ... 121
   브랜드 매니저들에게 활기를 불어넣다 ... 125
   경쟁 회사에 먹힐 바에는 자사가 먹어라 ... 129
   성공과 실패 이유를 철저하게 해부하라 ... 135
   잔인하더라도 책임은 분명히 따져라 ... 141
4장 이길 때까지 절대로 포기하지 마라
   연간 300종의 신제품을 발매하다 ... 149
   브랜드 매니저가 만든 대히트 상품, '라오' ... 158
   '라오', 컵누들의 아성에 도전하다 ... 163
   면담과 무인도 체험, 사원들과 한 몸이 되다 ... 172
   전략적 경영으로 사원들의 경쟁력을 일깨우다 ... 180
   <B><FONT color ... #0000
5장 브랜딩 1등 기업으로 가는 길
   불황 속의 성공 전략, '구타'의 실험 ... 193
   박리다매의 유혹에 넘어가지 마라 ... 198
   상품 가치를 알아주는 고객에게 집중하라 ... 203
   매월 첫 주 일요일은 '구타'의 날 ... 207
   브랜드는 고도의 멘탈 모델이다 ... 212
   뇌는 브랜드를 어떻게 분석하는가? ... 218
   가장 뛰어난 브랜딩 기업으로 남고 싶다 ... 224
   롱셀러가 되고 싶다면 소비자를 끌어안아라 ... 228
6장 '라면의 길'은 언제나 로마로 통한다
   이익보다는 모두에게 도움되는 일을 하라 ... 239
   기업이 가야 할 길을 자연에게 찾는다 ... 244
   세계가 좋아하는 맛으로 세계와 승부하자 ... 248
   인스턴트라면 회사에서 인류의 기업으로 ... 253
옮긴이의 말 ... 258