프롤로그 ... 10
01 그치지 않는 불운, 지치지 않는 성격 ... 20
   그는, 견디어 냈다 ... 23
   성공을 위한 최소한의 조건은? ... 29
   보험 판매왕 샌더스 ... 32
   공부, 훗날의 밑거름 ... 35
   '적당히'는 없다 ... 37
   샌더스의 성공 조언 : "당신이 이제까지 걸어온 길은 그게 어떤 것이든 결코 하찮지 않다." ... 43
   기네스북에 오른 자동차 세일즈 왕, 조 질러드의 성공 비결 ... 45
02 가장 많은 이익을 얻으려면 :〈샌더스 카페〉의 성공 비결 ... 48
   최고의 서비스를 추구하는 이가 가장 많은 이익을 얻는다 ... 51
   기회를 끌어오는 생존 동력 ① ... 53
   기회를 끌어오는 생존 동력 ② ... 58
   굶어죽지만 않으면 성공한다 ... 61
   무전 창업과 걸작 광고 ... 64
   '車人同食' - 차와 사람이 함께 먹다 ... 69
   용맹 샌더스, 경찰ㆍ재판소와 한판 붙다 ... 74
   "고생은 한번 하고 나면 지나가지만 배운 건 영영 써먹는다" ... 79
   "맛이란 사람이 사람에게 전하는 문화다" ... 85
   명예로운 이름, 커넬 ... 88
   산타클로스 이상의 산타클로스 ... 94
   자동차 왕 헨리 포드의 성공담 "성공은 장애물 경주다." ... 98
03 마지막 전쟁 : "이건 된다, 될 수밖에 없다" ... 100
   화재 속의 깨달음 ... 103
   사업하는 사람이 절대 잊으면 안 되는 한 가지 ... 107
   '타협할 수 없는 맛'에 목숨을 걸다 ... 110
   "인생 최대의 난관 뒤에는 인생 최대의 성공이 숨어있습니다" ... 115
   1,008번의 거절을 이겨내다 ... 120
   계약 1호점 ... 127
   약장사 스타일로 ... 135
   최고의 맛과 서비스보다 중요했던 것 ... 143
   사람을 믿어야 힘이 생긴다 ... 145
   최고 수준의 창조성이란 ... 150
   패스트푸드 레스토랑의 완성 ... 154
   샌더스의 성공 조언 : "어떤 일에도 완벽한 상태는 존재한다. 만일 당신이 무언가를 더 좋게 만들려고 끊임없이 노력한다면 당신은 반드시 성공한다." ... 158
   피터 허먼의 비즈니스 성공 비결 : '사람' ... 161
04 영원한 현역 ... 164
   프랜차이즈 매각 ... 167
   80여 세, 매년 출장거리 800,000km ... 172
   "숨이 붙어있는 한 절대로 '은퇴'라는 말을 쓰지 말라" ... 177
   샌더스의 성공 조언 : "멀고 험하지만 바른 길을 선택해 달려간 사람은 어떠한 시련에도 끄덕하지 않는다." ... 182
   켄터키 할아버지의 저주 ... 184
에필로그 : WHY NOT ME? ... 188
커넬 할랜드 샌더스 연대표 ... 194