머리말 ... 4
Ⅰ. 시작
   01 눈을 떠라 : 곳곳에 숨어 있는 논쟁 ... 11
Ⅱ. 공격
   02 목표를 설정하라 : 키케로의 전구 이야기 ... 31
   03 시제를 바꿔라 : 고아 애니의 법칙 ... 52
   04 부드럽게 시작하라 : 로고스, 에토스, 파토스 ... 71
   05 호감을 갖게 하라 : 에미넴의 적정률 법칙 ... 84
   06 올바르게 보여라 : 링컨 대통령의 초기 전략 ... 101
   07 리더십을 보여라 : 블루토의 실천적 지혜 ... 118
   08 신뢰감을 얻어라 : 퀸탈리우스의 확신 없는 태도 ... 129
   09 상대의 마음을 움직여라 : 아퀴나스식 작전 ... 141
   10 분위기를 전환시켜라 : 과학자의 설득 기술 ... 162
   11 상식을 사용하라 : 아리스토텔레스가 선호한 주제 ... 174
   12 자기 방식대로 설명하라 : '이다'의 진짜 뜻?! ... 191
   13 논리를 이용하라 : 호머 심슨의 논리 규칙 ... 213
Ⅲ. 방어
   14 상대 논리의 오류를 찾아라 : 일곱 가지 치명적인 논리 위반 ... 239
   15 반칙을 선언하라 : 닉슨 대통령의 멋진 수사학 ... 270
   16 상대의 속마음을 파악하라 : 설득 탐지기 작동! ... 295
   17 실천 가능한 능력을 살펴라 : 고성능 설득 탐지기 작동! ... 312
Ⅳ. 공격 - 고급편
   18 상대에 따라 말을 바꿔라 : 수사학적 흉내쟁이 ... 327
   19 동질감을 느끼게 하라 : 처가에 놀러가기 ... 341
   20 재치를 발휘하라 : 몬티 파이튼의 재치 ... 356
   21 기회의 순간을 포착하라 : 적절한 타이밍 잡기 ... 380
   22 적절한 매체를 이용하라 : 시간 조절 능력은 덤! ... 395
Ⅴ. 의견 일치 - 완결편
   23 설득력 있게 말하라 : 가장 오래된 발명품 ... 409
   24 와우! 당신의 청중 : 오바마라는 인물 ... 431
   25 적절한 도구를 이용하라 : 독서 클럽 사로잡기 ... 451
부록 - 용어 정리 ... 465
옮긴이의 말 ... 470