추천사 ... 4
머리말 ... 10
프롤로그｜소셜이 만든 미디어 세계의 새로운 주인들 ... 18
1 스마트 리더의 시대(Paradigm Shift)
   소셜 미디어, 미디어의 공백을 메우다 ... 31
   '미디어'가 사라졌다 ... 34
   '스마트 리더'가 떠오르다 ... 37
   백달 다이어그램 ... 39
   미디어 구루들의 조언 ... 45
   모두가 광장에 모이다 ... 52
   트위터와 구글 웨이브로 잡지를 만들다 ... 58
2 소셜미디어로 가는 길(Transition to Social Media)
   누구나 보고 듣고 뉴스하는 세계 ... 65
   리얼타임 뉴스의 치열했던 싸움 ... 71
   '올드 미디어'로 변한 실시간 인터넷신문 ... 77
   '소셜미디어인가 아닌가' ... 81
   과점체제가 무너지다 ... 82
   '역피라미드' 형식도 옛날 얘기 ... 85
   아이폰4로 HD영화를 만드는 세상 ... 88
   스타트라인에 다시 서다 ... 92
3 이미 진행중인 혁명(New Understandings)
   속속 등장하는 참여형 열린 매체 ... 97
   가장 개방적 구조 갖춘 '위키트리' ... 98
   광고수익 나눠갖는 올보이시스 ... 100
   나우퍼블릭과 디모틱스 ... 101
   야후의 4단계 컨텐츠 전략 ... 104
   열린 매체 파괴력 입증한 위키리크 ... 106
   뉴스룸 밖의 필자들에게 문호를 개방하라 ... 109
   뉴스는 흐르지 않으면 죽는다 ... 113
   소셜네트워크는 댓글이 아니다 ... 115
   다수의 손에 맡기는 진실 ... 119
   '소셜 생태계'가 창출한 비즈니스 기회 ... 120
   대통령 몰래 먹는 쿠키 ... 123
   나에게 새로운 일은 다른 사람에겐 뉴스다 ... 127
   독자는 재미와 가치를 소비한다 ... 130
4 스마트 기기로 뉴스하라(Devices for Social Mobile News)
   '소셜 모바일'로 뉴스시장 중심 이동 ... 137
   '앰비언스'에 젖어있는 스마트 리더 ... 138
   스마트 기기의 허브 PC, 그 흔들리지 않는 위상 ... 140
   극도의 이동성과 센싱까지, 스마트폰의 마술 ... 141
   크기와 터치로 세상을 바꾸는 아이패드 ... 145
   스마트 기기의 새로운 강자 스마트TV ... 150
   뉴스는 스스로 찾아온다 155
5 크로스 플랫폼 리포팅(Cross Platform Reporting)
   CAR을 기억하시나요? ... 161
   널려있는 멀티미디어 플랫폼 ... 162
   플랫폼에 이미 익숙한 스마트 리더들 ... 165
   왜 CPR인가? ... 167
   기사를 쓰지 말고 스토리를 만들어라 ... 168
   졸지에 일터를 잃은 전문직, 그 아픈 경험 ... 171
   스마트 리더들이 몰려온다 ... 174
   새로운 기술이 필요하다 ... 175
   동영상 플랫폼 유튜브와 비메오 ... 176
   생방송 플랫폼 유스트림, 라이브스트림, 아프리카 ... 180
6 뉴스가 아니라 스토리다(Story Building Journalism)
   뉴스룸? 스토리 빌딩 룸! ... 185
   '뉴스유통담당 부국장' 신설한 USA 투데이 ... 186
   뉴스 재료를 폭넓게 수집하라 ... 188
   뉴스 부품을 조립하는 공장 ... 190
   뉴스 재구성을 전문으로 하는 매체 '뉴시' ... 192
   미식축구 닮아가는 지휘체계 ... 195
   뉴스룸에 필요한 세 가지 인력계층 ... 198
   스마트 리더는 이미 뉴스부품을 안다 ... 200
   제목과 디자인의 승부 ... 203
   개인에게도 브랜딩 기회 차이 없어 ... 205
7 읽히는 뉴스, 재밌는 스토리(News Format in Hype)
   트위터 '리트윗' 가장 많았던 100대 뉴스 ... 209
   재미와 가치 바탕으로 한 자연스런 뉴스 참여 ... 215
   갑작스런 폭우에 익사한 전통 언론매체 ... 217
   생활 속 이야기가 '뉴스 스펙트럼'을 넓히다 ... 224
   뉴스는 소셜 네트워크 속에 섞여 있는 것 ... 227
   하이퍼로컬 뉴스 표준화 시도하는 '아우사이드닷인' ... 230
   누구에게나 열려있는 새로운 뉴스 시장 '위치기반서비스' ... 232
8 소셜 모바일 시대의 뉴스 유통(Social Mobile News Distribution)
   스마트 리더가 뉴스 읽는 법 ... 237
   뉴스 참여를 이해하라 ... 239
   뉴스는 스마트폰으로 읽는다 ... 241
   소셜네트워크는 포털이 아니다 ... 243
   뉴스 확산 넓고 빠른 트위터 ... 246
   점잖고 끈끈한 페이스북 ... 249
   커뮤니티는 뉴스 시장의 금맥 ... 251
   '벌크'는 '스팸'이다 ... 255
9 소셜 광고 전략(Social Advertisement)
   함께 만들고 함께 유통시키는 소셜 광고 ... 259
   소셜 스트림을 팔아라 ... 262
   삼성전자 SMNR "뉴스를 내보낸다" ... 263
   '소셜네트워크 컨트롤 센터' 갖춘 게토레이 ... 265
   소셜 스트림 이어간 기아자동차 '포르테' ... 267
   소셜 광고 대박 친 '올드 스파이스' ... 269
   소셜 광고 가능성의 무한한 조합 ... 272
   QR코드와 만나다 ... 277
   광고국은 '창의력 마케팅 룸' 돼야 ... 279
   '걸리느냐 버리느냐'식의 광고 등장 ... 281
   "내가 미디어다" ... 284
에필로그 ... 285