들어가는 글 ... 5
Chapter 01 새로운 세계, 새로운 규칙 ... 13
   잘 만드는 것이 능사는 아니다 ... 17
   새로운 규칙 ... 22
   아시아 ... 25
Chapter 02 일단 한번 해보기 ... 31
   신속한 개발을 위한 조직화 ... 32
   고객 정보 획득하기 ... 37
   외부 자원 활용하기 ... 40
   간단한 것이 훌륭한 것이라는 진리를 기억하라 ... 43
   완벽에 얽매이지 말 것 ... 45
Chapter 03 개발의 정석 ... 53
   제품 개발 ... 54
   마케팅 ... 61
   판매 예측 ... 63
   제품 사양 ... 65
   일정 ... 66
   제품 원가 ... 70
Chapter 04 디자인의 중요성 ... 77
   디자인의 재발견 ... 83
   디자인 프로세스 ... 94
Chapter 05 외주 생산의 필요성 ... 97
   OEM, ODM 모델의 등장 ... 98
   대만 ... 100
   중국 ... 102
   아시아의 장점 ... 104
   외주 생산이 능사인가? ... 105
   지적 재산권의 보호 ... 108
   제품 품질 ... 110
   중국의 공장들 ... 113
Chapter 06 아시아 파트너의 선택과 공동 작업 ... 117
   관계 관리 ... 125
   생산 비용 ... 126
   제조 품질 ... 128
   내구성 검사 ... 130
Chapter 07 마케팅적 요소들 ... 133
   제품 정의 ... 134
   시장 실험 ... 136
   포커스 그룹 ... 136
   산업 전문가 ... 138
   다른 방법들 ... 141
   제품 포지셔닝 ... 143
   홍보 ... 146
   고객 지원 ... 150
   가격 결정 ... 154
Chapter 08 유통 : 제품을 고객에게 ... 151
   당신의 선택은? ... 159
   소매 유통 ... 160
   유통 비용 ... 164
   간접 판매 ... 167
   마케팅 회사들과의 제휴 ... 170
   인터넷 판매 ... 173
   라이선싱 ... 175
Chapter 09 법적 조언 : 무시해야 할 때를 아는 것 ... 177
   특허 ... 177
   협약 혹은 계약 ... 183
   개발 및 생산 계약 ... 185
Chapter 10장 기타 추가적 사항들 ... 193
맺음말 미래의 제품 개발 ... 205
부록 A 제품 아이디어를 시장까지 이끌어 가는 데 유용한 10가지 규칙 ... 209
부록 B 제품과 환경 ... 211
부록 C 중국, 유용한가 아니면 위험한가? ... 215