제1장 관광학 입문 ... 1
   1.1 관광의 역사적 발전 ... 5
   1.2 관광의 정의 ... 14
   1.3 관광 시스템 ... 18
제2장 관광에의 참여 ... 25
   2.1 학습목표 ... 29
   2.2 동기의 중요성 ... 30
   2.3 요구와 욕구의 만족요인으로서 여행 ... 31
   2.4 관광의 이유 ... 41
   2.5 요약 ... 47
제3장 여행목적지의 선택 ... 51
   3.1 학습목표 ... 55
   3.2 지각과정 ... 55
   3.3 정보원천 ... 58
   3.4 정보에 대한 민감성 ... 62
   3.5 지각적 편견 ... 63
   3.6 지각방법 ... 65
   3.7 편익 세분화 ... 69
제4장 외부환경 ... 91
   4.1 학습목적 ... 95
   4.2 문화가 여행에 미치는 영향 ... 95
   4.3 여행에 대한 시간의 영향 ... 116
   4.4 사회경제적 변수와 관광수요에의 영향 ... 124
   4.5 가족생활주기 ... 133
   4.6 개성 ... 141
제5장 여행의 구매 ... 153
   5.1 학습목표 ... 157
   5.2 여행구매 : 여행객의 구매과정 ... 157
   5.3 구매 - 커뮤니케이션과정의 관계 ... 165
   5.4 휴가의 하위의사결정 ... 168
제6장 여행의 목적 ... 173
   6.1 학습목표 ... 177
   6.2 상용여행시장 ... 178
   6.3 위락 및 개인여행시장 ... 189
제7장 관광지리 ... 203
   7.1 학습목표 ... 207
   7.2 관광객 흐름의 이론적 모델 ... 208
   7.3 관광입지의 영향요소 ... 220
제8장 관광교통수단 ... 231
   8.1 연구의 목적 ... 235
   8.2 교통수단선택 의사결정 ... 237
   8.3 여객운송 마아케팅 ... 258
제9장 여행목적지 믹스 ... 273
   9.1 학습목표 ... 277
   9.2 매력성 ... 278
   9.3 편의시설 ... 290
   9.4 기반시설 : 교통 ... 293
   9.5 환대자원 ... 296
제10장 관광과 경제적 및 사회적 계획 ... 303
   10.1 학습목표 ... 307
   10.2 경제개발에 있어 관광의 역할 ... 308
   10.3 관광의 경제적 효과 및 영향 ... 311
   10.4 관광의 사회문화적 영향 ... 333
   10.5 관광의 경제적 효과의 극대화 ... 337
   10.6 요약 ... 343
제11장 관광정책의 수립 ... 345
   11.1 학습목표 ... 349
   11.2 공적 부문의 관여 이유 ... 349
   11.3 공적 부문의 역할과 기능 ... 351
   11.4 관광정책수립 ... 354
   11.5 관광조직 ... 365
제12장 관광계획 ... 371
   12.1 학습목표 ... 375
   12.2 관광계획 과정을 거친 관광지와 거치지 않은 관광지 ... 375
   12.3 관광계획의 내용 ... 381
   12.4 관광계획과정의 단계 ... 386
   12.5 요약 ... 409
제13장 여행목적지 믹스 ... 411
   13.1 학습목적 ... 415
   13.2 관광산업을 위한 미래설계 ... 416
   13.3 개개 관광개발 프로젝트의 분석 ... 418
제14장 관광마아케팅 ... 449
   14.1 학습목표 ... 453
   14.2 관광마아케팅의 특성 ... 453
   14.3 마아케팅의 정의 ... 456
   14.4 마아케팅 지향성 ... 458
   14.5 관광시장 세분화 ... 462
   14.6 정위화 ... 476
   14.7 관광마아케팅 계획 ... 480
   14.8 요약 ... 496
제15장 관광촉진 믹스 ... 499
   15.1 학습목표 ... 503
   15.2 촉진은 커뮤니케이션 ... 503
   15.3 촉진 프로그램의 실행 ... 507
제16장 관광유통경로 믹스 ... 527
   16.1 학습목표 ... 531
   16.2 관광유통의 특성 ... 531
   16.3 마아케팅 믹스에서의 유통역할 ... 533
   16.4 관광유통 시스템 ... 534
   16.5 경로믹스 전략 ... 543
   16.6 여행도매업자 ... 548
   16.7 전자유통 시스템 ... 559
   16.8 관광유통 시스템의 미래 ... 561
색인 ... 563