헌증사(獻贈辭) ... ⅲ
서문(序文) ... ⅶ
嘉山 鄭允武 敎授 年譜 ... ⅹ
제1부 미디어 정치시대의 정치홍보 ... 7
   1. 미디어 정치와 과학적 선거의 문제점 ... 9
      Ⅰ. 서론 ... 9
      Ⅱ. 선거산업과 민주주의 ... 11
      Ⅲ. 미국정치의 정보화 ... 14
      Ⅳ. 과학적 선거의 문제점 ... 16
   2. 정치방송의 법적 규제 ... 21
      Ⅰ. 서론 ... 21
      Ⅱ. 비교의 방법 ... 22
      Ⅲ. 비교의 내용 ... 24
      Ⅳ. 결론과 제언 ... 29
   3. 4.11 총선과 개표 방송의 문제점 ... 31
      Ⅰ. 여론조사의 의의와 한계 ... 31
      Ⅱ. 개표방송의 어려움과 출구조사의 기여 ... 35
      Ⅲ. 정밀언론과 여론조사 보도시 유의점 ... 38
      Ⅳ. 4.11 총선시의 투표자조사와 개표방송 ... 40
      Ⅴ. 결론 ... 43
   4. 미국 대통령선거 캠페인의 특징 ... 47
      Ⅰ. 서론 ... 47
      Ⅱ. 정치조련사의 등장 ... 54
      Ⅲ. TV영향력의 변화와 토크쇼 ... 56
      Ⅳ. 커뮤니케이션 기술의 하이테크화 ... 58
   5. '96 미 대선과 매스미디어 ... 61
      Ⅰ. 머리말 ... 61
      Ⅱ. TV토론의 중요성 ... 63
      Ⅲ. TV토론의 실태 ... 65
      Ⅳ. 맺는말 ... 67
   6. 한국 전자정치의 현상과 과제 ... 69
      Ⅰ. 들어가는 글 ... 69
      Ⅱ. 텔레데모크라시 ... 71
      Ⅲ. 모뎀민주주의 ... 79
      Ⅳ. 맺는말 ... 90
   7. 미디어정치와 정보조작 ... 97
      Ⅰ. 서론 ... 97
      Ⅱ. 미디어전쟁 ... 99
      Ⅲ. 미디어 리터러시와 미디어 데모크라시 ... 109
      Ⅳ. 걸프전쟁 보도의 교훈 ... 111
   8. 국가위기와 언론에 대한 통제 ... 115
      Ⅰ. 머리말 ... 115
      Ⅱ. 정치권력과 언론과의 관계 ... 117
      Ⅲ. 국가위기와 언론통제 ... 119
      Ⅳ. 언론의 자기 검열 ... 124
      Ⅴ. 맺는말 ... 127
   9. 한국 미디어정치의 현실논리 ... 133
      Ⅰ. 머리말 ... 133
      Ⅱ. 정치권력의 언론 통제방법 ... 134
      Ⅲ. 정치수단으로서의 언론 ... 138
      Ⅳ. 언론의 정치 도구화 사례 ... 143
      Ⅴ. 맺는말 ... 150
제2부 미디어정치의 국제화·세계화 ... 155
   1. 국제 커뮤니케이션 정책의 당면과제 ... 157
      Ⅰ. 서론 ... 157
      Ⅱ. 국제커뮤니케이션의 의의와 현황 ... 159
      Ⅲ. 국제커뮤니케이션 정책의 문제점 ... 167
      Ⅳ. 신국제정보질서의 본질 ... 173
      Ⅴ. 결론 ... 180
   2. 국제정치선전과 정보조작 ... 187
      Ⅰ. 서론 ... 187
      Ⅱ. 정보조작과 주체적 매체행동 ... 189
      Ⅲ. 국제선전과 TV매체 ... 195
      Ⅳ. 사례분석 ... 199
      Ⅴ. 결론 ... 210
   3. 사회주의권의 체제 전환과 미디어의 위상 ... 213
      Ⅰ. 서론 ... 213
      Ⅱ. 동독의 변혁과 미디어의 역할 ... 214
      Ⅲ. 러시아 매스미디어의 변질 ... 222
      Ⅳ. 정보공개와 미디어의 위상 ... 232
      Ⅴ. 결론 ... 236
   4. 중국 매스컴 환경의 변화와 그 영향 ... 239
      Ⅰ. 서론 ... 239
      Ⅱ. TV방송제도의 실태 ... 241
      Ⅲ. 매스컴 환경의 변화와 대중심리 ... 246
      Ⅳ. 문화, 정치의 장으로서의 TV ... 251
      Ⅴ. 결론 ... 258
   5. 미디어정치 시대의 상징 조작 ... 261
      Ⅰ. 서론 ... 261
      Ⅱ. 미디어 선거와 상징조작 ... 263
      Ⅲ. 클린턴의 커뮤니케이션 전략 ... 271
      Ⅳ. 결론 ... 281
   「보론」 선진국 정치의 정보화와 그 과제 ... 285
      Ⅰ. 서론 ... 285
      Ⅱ. 선진국의 정보화 현황과 그 비교 ... 285
      Ⅲ. 미디어 데모크라시의 문제점 ... 291
      Ⅳ. 정보화의 과제 ... 293
제3부 정보화시대의 대중홍보전략 ... 297
   1. 정치홍보와 행정개혁 ... 299
      Ⅰ. 서론 ... 299
      Ⅱ. 21세기 행정환경, 행정파괴 및 벤치마킹 ... 301
      Ⅲ. 미국정부의 재창출과 상식에 의한 개혁 ... 305
      Ⅳ. 영국의 행정경쟁력과 시민헌장 ... 312
      Ⅴ. 독일과 일본의 행정개혁 ... 319
      Ⅵ. 카나다, 뉴질랜드, 오스트랄리아의 행정개혁 ... 325
      Ⅶ. 결어 ... 332
   2. 공안행정의 신홍보개념 ... 339
      Ⅰ. 서론 ... 339
      Ⅱ. 개방체계와 조직홍보 ... 341
      Ⅲ. 경찰업무의 특수성 ... 343
      Ⅳ. 경찰홍보의 이중적 어려움 ... 346
      Ⅴ. 경찰게임의 논리와 경찰홍보전략 ... 348
      Ⅵ. 경찰홍보 내용의 전략적 판단 ... 355
      Ⅶ. 대언론관계의 수립을 위한 제언 ... 359
      Ⅷ. 결론 ... 362
   3. 소비자의 관점에서 본 광고의 기능 ... 371
      Ⅰ. 서론 ... 371
      Ⅱ. 광고의 경제적 기능에 관한 기존연구의 흐름 ... 372
      Ⅲ. 소비자의 심리적 관점에서 바라본 광고의 경제적 기능 ... 378
      Ⅳ. 결론 ... 382
   4. 광고 전략요소에 관한 연구 ... 391
      Ⅰ. 서론 ... 391
      Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설 ... 392
      Ⅲ. 연구방법 ... 397
      Ⅳ. 실증분석 ... 398
      Ⅴ. 논의와 결론 ... 403
   5. 정보화와 대중문화의 위상 ... 411
      Ⅰ. 서론 ... 411
      Ⅱ. 대중문화의 의의와 본질 ... 413
      Ⅲ. 정보화와 대중문화 ... 422
      Ⅳ. 사례분석 ∼ 정보화된 대중문화 ... 431
      Ⅴ. 결론 ... 434