들어가면서 ... 5
1장 일시적 우연에 대한 취향 ... 13
   01 왜 당신은 시세가 분출했다 하여 주식에 투자해야 한다고 생각하는가? ... 15
   02 왜 당신은 상승장에서는 주식을 사고, 하락장에서는 채권을 사는가? ... 17
   03 왜 당신은 모든 사람이 당신처럼 주가가 오르리라 생각한다고 확신하는가? ... 20
   04 왜 구글의 성공은 당신에게 하이테크에 투자하고픈 욕구를 주는가? ... 22
   05 왜 당신이 투자한 회사는 당신이 확신한 것보다 실적이 낮은가? ... 25
   06 왜 부동산 가격이 높은 도시에서 이주한 가구가 더 비싼 값에 집을 구하는가? ... 28
2장 수학은 꽝! ... 33
   07 왜 당신은 룰렛에서 적색이 연속 네 번 나오면 흑색에 거는가? ... 35
   08 왜 당신은 지난해에 가장 좋은 실적을 올린 증권사를 신뢰하는가? ... 38
   09 왜 젊은 예금자는 늙은 부자를 흉내 내는가? ... 43
   10 왜 인플레이션은 집을 팔고 세입자가 되고 싶은 충동을 일으키는가? ... 47
3장 모든 계란을 터진 바구니 속에 ... 51
   11 왜 당신은 포트폴리오에 외국 주식을 포함시키지 않는가? ... 53
   12 왜 젊은이는 리바이스 주식을 사고, 나이 든 사람들은 헤르메스 주식을 사는가? ... 55
   13 왜 당신은 포트폴리오의 90％를 국내 주식으로 채우고 있는가? ... 58
   14 왜 당신은 당신 지역을 대표하는 기업의 주식을 사는가? ... 61
   15 왜 당신은 당신 회사의 주식을 소유하는가? ... 63
   16 왜 산업 쓰레기를 수거하는 업종은 투자자의 호감을 얻지 못하는가? ... 66
4장 나는 달라! ... 69
   17 왜 당신은 잠재적 하락 가능성보다 잠재적 상승 가능성을 더 높게 보는가? ... 71
   18 왜 당신은 주식시장의 대폭락이 언제 일어날지 정확히 안다고 생각하는가? ... 75
   19 왜 당신은 항상 지나고 보면 증권사 직원들은 아무것도 아니었다고 생각하는가? ... 79
   20 왜 당신은 상승장에서 주문을 더 많이 내는가? ... 82
   21 왜 당신은 기대하지 않았던 이익을 거둔 뒤, 더 큰 리스크를 감수하는가? ... 85
   22 왜 당신은 주식시장에서 매년 같은 양의 주문을 내는가? ... 89
   23 왜 인터넷 주문을 낸 이후 당신의 수익률은 낮아졌는가? ... 92
5장 하나의 강박 : 후회는 절대 없다 ... 95
   24 왜 당신은 부동산이 불황일 때 비싼 가격에 집을 팔려고 하는가? ... 97
   25 왜 당신은 수익 종목보다 손실 종목을 더 오래 보유하는가? ... 100
   26 왜 당신은 손실 종목 전체를 같은 날에 팔아 치우는가? ... 103
   27 왜 당신은 손실 종목에 더 투자하는가? ... 106
   28 왜 당신은 손실을 봤던 종목들을 다시는 재매수하지 않는가? ... 109
   29 왜 당신은 최근 하락한 종목들을 팔려 하지 않는가? ... 111
   30 왜 당신은 할머니가 물려준 포트폴리오를 하나도 바꾸지 않는가? ... 114
   31 왜 당신이었다면 매수하지 않았을 종목을 포트폴리오에 계속 보유하는가? ... 117
6장 화성인과 금성인이 예금을 결심할 때 ... 121
   32 왜 화성인은 금성인보다 투자를 많이 하는가? ... 123
   33 왜 화성인은 주식을 좋아하고 금성인은 채권을 좋아하는가? ... 125
   34 왜 화성인은 금성인보다 포트폴리오를 자주 바꾸는가? ... 127
   35 왜 시간이 지날수록 금성인은 화성인과 비슷해지는가? ... 129
7장 태양에 투자하기 ... 133
   36 왜 날씨가 좋으면 시장은 상승하는가? ... 135
   37 왜 주식을 사기 전에 하늘을 보아야 하는가? ... 138
   38 왜 시장은 월요일에 하락하는가? ... 141
   39 왜 당신은 크리스마스 직전에 주식을 사는가? ... 143
8장 선천적인가, 후천적인가 ... 145
   40 왜 마지막 순간에 크리스마스 쇼핑을 하는 사람은 그렇지 않은 사람보다 부자가 되지 못하는가? ... 147
   41 왜 자녀 스스로 저금통을 관리하게 하는 것이 좋은가? ... 152
   42 왜 당신 회사의 재무 교육을 듣는 것이 당신에게 이익이 되는가? ... 154
9장 이웃보다는 바보가 되지 않으려고 ... 157
   43 왜 교회에 가는 행동이 주식을 사도록 자극하는가? ... 159
   44 왜 당신의 동료가 퇴직연금에 관한 첫 번째 충고자가 되는가? ... 162
   45 왜 투자 클럽은 시장 공감적 투자처를 선호하는가? ... 166
   46 왜 투자 클럽은 개인 투자자보다 리스크를 많이 감수하는가? ... 168
10장 포장도 중요하다 ... 171
   47 왜 당신의 포트폴리오는 사람들이 당신에게 제안한 펀드들에 한정되는가? ... 173
   48 왜 당신은 가장 안전하거나 가장 리스크가 큰 상품을 선택하지 않는가? ... 176
   49 왜 당신의 재무 상담자는 당신에게 상품의 일부만을 제안하는가? ... 178
   50 왜 자동 가입은 직장인을 퇴직연금 플랜에 보다 많이 참여하게 하는가? ... 181
   51 왜 사람들은 집을 매도할 때 비싼 값을 요구하는가? ... 185
   52 왜 종목의 실적을 매일 확인하는 습관이 채권을 사게 만드는가? ... 188
보너스 부동산 : 하나의 투자처 그 이상 ... 191
   53 자가 소유자는 세입자보다 이사를 덜 하는가? ... 193
   54 자가 소유자는 세입자보다 활동적인가? ... 196
   55 자가 소유자는 세입자보다 행복하게 사는가? ... 198
   56 자가 소유자는 세입자보다 건강한가? ... 202
   57 자가 소유자의 자녀는 세입자의 자녀보다 성공하는가? ... 205
참고문헌 ... 209
찾아보기 ... 225