한국어판 머리말 ... 5
옮긴이 머리말 ... 7
머리말 ... 11
제1부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 미디어 경영학의 역사와 이론 ... 25
      1. 고전경영학파 ... 26
      2. 인간관계경영학파 ... 29
      3. 현대적 접근들 ... 34
      4. 신문 경영 ... 41
      5. 라디오 경영 ... 44
      6. 텔레비전과 케이블 경영 ... 47
      7. 미디어산업의 융합 ... 49
      8. 미디어 경영연구에 대한 제안 ... 50
      9. 미디어 경영연구를 위한 의제설정 ... 51
   제2장 미디어 경제학의 역사적 발전과 유형 ... 63
      1. 미디어 경제연구의 역사 ... 64
      2. 미디어 경제학의 연구전통 ... 72
      3. 미디어 경제학의 이슈: 현재와 미래 ... 77
      4. 요약 ... 80
   제3장 미디어 경영연구의 이론적 배경 ... 91
      1. 미디어 경영연구의 이론적 접근들 ... 97
      2. 요약 및 결론 ... 127
   제4장 현대 경제학과 미디어 경제학의 패러다임과 분석틀 ... 149
      1. 신고전주의 산업조직 ... 151
      2. 산업조직론과 포스트 신고전주의 ... 163
      3. 미디어 경제학 연구와 다양한 분석틀: 과거와 미래 ... 180
제2부 <B><FONT color ... #0000
   제5장 인간관계 경영 ... 195
      1. 미디어 조직 연구에서의 인간관계 ... 196
      2. 현대 미디어 경영환경 ... 211
      3. 인간집합체로서 미디어 조직 ... 215
      4. 요약 ... 229
      5. 후속연구를 위한 제언 ... 230
   제6장 재무관리 ... 245
      1. 문헌평가 ... 246
      2. 미래연구를 위한 제언 ... 257
      3. 결론 ... 264
   제7장 전략경영 ... 271
      1. 미디어 산업경제학에서 미디어 전략경영으로 ... 271
      2. 전략연구의 역사 ... 273
      3. 전략경영의 이론적 토대 ... 275
      4. 전략경영의 보완적 분석틀 ... 283
      5. 전략경영 실증연구의 주제들 ... 289
      6. 미디어산업에서 전략경영의 적용 ... 291
      7. 전략 미디어 경영의 미래연구 ... 296
   제8장 미디어 상품관리 ... 307
      1. 미디어 상품의 복잡성 ... 308
      2. 미디어 상품경영의 열쇠: 형식, 품질, 가격, 그리고 콘텐츠 ... 317
      3. 미디어 상품의 수명을 관리하기 ... 326
      4. 미디어 상품관리 연구와 도전 ... 328
   제9장 초국가 미디어 경영 ... 339
      1. 초국가 미디어기업: 가정과 오해들 ... 340
      2. 시장의 글로벌화 ... 341
      3. 초국가 미디어와 기업전략 ... 346
      4. 초국가 미디어와 글로벌 경쟁 ... 356
      5. 글로벌 경쟁과 탈규제 역설 ... 364
      6. 기업과 조직행위 ... 365
      7. 향후 연구를 위한 제안 ... 372
   제10장 마케팅과 브랜딩 ... 383
      1. 경쟁이 모든 것을 변화시킨다 ... 383
      2. 시작하기 ... 389
      3. 미래로 향하기 전에 과거 되돌아보기 ... 409
      4. 미디어 브랜드 연구의 필요성과 본질 ... 410
      5. 미디어 브랜드 연구의 미래 ... 415
   제11장 네트워크 경제학 ... 425
      1. 정보재의 경제적 함의 ... 426
      2. 네트워크의 기본 경제학 ... 428
      3. 전통적 대중생산 / 배급 ... 435
      4. 배급생산 ... 436
      5. 주문형 배급 ... 437
      6. 직면한 문제와 정책 ... 454
      7. 미디어 경영자를 위한 함의 ... 465
   제12장 미디어 융합 ... 471
      1. 융합의 간략한 역사 ... 472
      2. 문헌조사 ... 475
      3. 후속연구를 위한 제언 ... 492
   제13장 미디어 글로벌라이제이션 ... 503
      1. 전 지구적 사회: 경제, 정치, 문화와 미디어 ... 503
      2. 미디어 글로벌라이제이션의 요소 ... 508
      3. 글로벌화의 걸림돌 ... 515
      4. 전 세계적 전략 ... 522
      5. 미디어 그룹의 통합 ... 532
      6. 미디어기업의 소유권 ... 537
      7. 결론과 미래연구 ... 542
제3부 <B><FONT color ... #0000
   제14장 양적 방법론 ... 551
      1. 양적 연구의 기본가정들 ... 553
      2. 양적 연구의 개념과 원칙 ... 558
      3. 양적 자료의 수집 ... 575
      4. 양적 연구의 특성 ... 588
   제15장 질적 방법론 ... 599
      1. 질적 연구의 인식론적 토대 ... 601
      2. <B><FONT color ... #0000
      3. 질적 연구설계 ... 610
      4. 질적 방법론 ... 612
      5. 질적 자료분석 ... 630
      6. 연구윤리 ... 634
      7. 결론 ... 638
찾아보기 ... 649