머리말 ... 5
제1부 이론편
   제1장 카피의 본질  / 조병량 ... 15
      1. 현대 광고의 환경변화와 카피의 변화 ... 15
      2. 카피의 정의, 종류, 구성요소, 흐름 ... 19
      3. 헤드라인의 기능과 종류 ... 23
      4. 카피의 성격 ... 25
      5. 좋은 광고, 좋은 카피가 되려면 ... 37
      6. 카피라이터의 역할 ... 42
      7. 카피라이터의 책임과 윤리 ... 48
   제2장 카피와 카피라이터  / 오창일 ... 55
      1. 카피라이터의 세계 ... 56
      2. 카피라이터의 기본 업무 ... 62
      3. 카피라이터의 의의 ... 80
      4. 카피라이터의 자질 ... 87
   제3장 카피와 커뮤니케이션  / 이희복 ... 111
      1. 마케팅 커뮤니케이션과 카피 ... 111
      2. 커뮤니케이션 이론과 카피 ... 113
      3. 카피와 SMCR 모델 ... 115
      4. 송신자로서 카피라이터 ... 119
      5. 메시지로서의 카피 ... 120
      6. 카피라이팅 채널로서 광고매체 ... 130
      7. 카피의 커뮤니케이션 효과 ... 132
   제4장 카피와 심리학  / 김병희 ... 139
      1. 지각과 기억을 활성화시키는 카피라이팅 ... 140
      2. 동기와 가치를 유발하는 카피라이팅 ... 149
      3. 태도의 형성 변화 강화를 위한 카피라이팅 ... 157
      4. 개성과 라이프스타일을 제고하는 카피라이팅 ... 167
   제5장 카피와 창의성  / 이화자 ... 177
      1. 카피라이터와 상상력 ... 178
      2. 카피라이터의 태도 및 성향 ... 181
      3. 카피라이터의 지식과 인지스타일 ... 183
      4. 카피라이터의 지적 능력 ... 187
      5. 카피라이터의 인문학적 소양과 시적 감성 ... 191
      6. 카피라이터의 경험 ... 198
      7. 카피라이터의 훈련 ... 201
   제6장 카피와 스토리텔링  / 이현우 ... 209
      1. 이야기의 힘 ... 209
      2. 왜 스토리가 뜰까? ... 211
      3. 스토리와 마케팅, 그리고 광고 ... 213
      4. 카피의 구조와 이야기의 구조 ... 216
      5. 이야기의 다양한 교재들 ... 230
      6. 스토리텔링 광고 카피의 성공요건 ... 233
   제7장 카피와 전략  / 김정우 ... 245
      1. 전략이란 무엇인가? ... 246
      2. 카피전략을 세우기 위해 알아야 하는 것들 ... 251
      3. 카피전략, 어떻게 세울까? ... 264
제2부 실제편
   제8장 카피와 수사학  / 최윤식 ... 287
      1. 들어가며 ... 288
      2. 수사적 장식 ... 291
      3. 수사적 비유 ... 295
      4. 카피와 논리 ... 298
      5. 카피와 비주얼 ... 316
   제9장 효과적 카피기획  / 권혁렬 ... 325
      1. 전략적 플래닝은 카피라이팅의 나침반이다 ... 326
      2. 제품, 고객, 경쟁상황에 대한 정보는 카피라이팅의 출발점이다 ... 334
      3. 사실의 발견(fact-finding)은 카피라이팅의 도약대이다 ... 336
      4. 카피 방향설정과 카피플랫폼 ... 345
      5. 핵심 키워드는 카피라이팅의 생명이다 ... 348
   제10장 효과적인 카피를 위한 아이디어 발상  / 차유철 ... 357
      1. 카피 아이디어? ... 358
      2. 카피 아이디어 발상 ... 359
      3. 대가들의 발상법 ... 379
   제11장 효과적인 방송광고 카피  / 구승회 ... 393
      1. 영상광고(TV-CM) 카피라이팅 : 잘 보이는가? 잘 들리는가? 잘 느껴지는가? ... 393
      2. 라디오광고(Radio-CM) 카피라이팅 : 내가 말하는 게 보이는가? 잡히는가? ... 405
   제12장 효과적인 인쇄광고 카피라이팅  / 김운한 ... 425
      1. 들어가며 ... 425
      2. 인쇄광고 카피의 변화 ... 427
      3. 인쇄광고 카피의 실제 ... 441
   제13장 효과적인 브랜드 네이밍과 슬로건  / 최은섭 ... 463
      1. 브랜드 네이밍 ... 464
      2. 슬로건 ... 474
   제14장 효과적인 BTL 광고 카피  / 천현숙 ... 493
      1. BTL이란? ... 493
      2. BTL 카피 쓰기 ... 494
약력 ... 516