목차
제1부 창업 개념
제1장 창업의 기본
제1절 새로운 패러다임 ... 7
1. 변화의 길목을 지켜라 ... 7
2. 수익기반을 확보하라 ... 8
3. 기업가치를 높여라 ... 8
4. 종업원을 만족시켜라 ... 8
5. 인터넷 기반을 확보하라 ... 9
제2절 창업과 창업가 정신 ... 9
1. 창업의 정의 ... 9
2. 창업의 배경 ... 10
3. 창업의 중요성 ... 11
4. 창업자의 특성 ... 13
5. 창업자의 경영마인드 ... 14
6. 창업가 정신의 핵심요소 : 창의성 혁신 ... 16
7. 성공한 창업가의 특성 ... 19
8. 21C 기업가 정신의 방향 ... 20
제3절 창업의 종류 및 요소 ... 23
1. 창업자의 유형 ... 23
2. 창업의 종류 ... 25
3. 창업의 일반적인 요소 ... 28
제4절 창업가의 자질테스트 ... 31
1. 창업가 자질테스트Ⅰ ... 31
2. 창업가 자질테스트 Ⅱ ... 32
제5절 창업가의 환경 분석을 통한 창업 방향 탐색 ... 35
1. 창업가의 기회 및 위협요인 분석 ... 35
2. 창업가의 강점 및 약점 분석 ... 40
3. 환경 분석을 통한 창업방향의 도출 ... 43
4. 창업환경 ... 44
5. 창업의 성공과 실패 ... 46
6. 창업의 증가와 과제 ... 48
제2장 창업 아이템의 선정 방법
제1절 창업아이디어의 중요성과 원천 ... 53
1. 창업 아이템 선정의 중요성 ... 53
2. 창업아이디어의 원천 ... 54
제2절 창업아이디어의 개발 ... 59
1. 창업아이디어의 창출기법 ... 59
2. 창업아이디어 개발의 구체적인 방법 ... 63
제3절 창업아이디어의 선정절차 ... 65
1. 창업아이디어 선정을 위한 정보 수집 ... 65
2. 예비아이디어 분석 ... 66
3. 창업아이디어의 선별방법 ... 67
제4절 창업아이디어의 선정 ... 70
1. 창업아이디어 선정의 전제조건 ... 70
2. 창업아이디어 선정의 기본원칙 ... 72
3. 창업아이디어 선정의 핵심 3요소 ... 73
4. 유망한 창업아이디어 ... 75
5. 창업아이디어 선정에 따른 업종선택의 원칙 ... 77
제3장 창업의 절차
제1절 창업절차의 의의 ... 83
제2절 창업구성요소 ... 85
1. 창업구성요소 ... 85
2. 창업결정요인 ... 86
제3절 가족기업의 설립 ... 88
1. 가족기업 ... 88
2. 가족기업의장점과 단점 ... 88
3. 가족기업 경영의 특징 ... 89
제4절 기업 설립 ... 90
1. 회사의 종류 ... 90
제5절 개인기업과 법인기업 ... 93
1. 개요 ... 93
2. 세제상의 특징 ... 94
3. 회계처리상의 특징 ... 95
4. 소멸 절차(청산)상의 특징 ... 96
제6절 개인기업의 설립 절차 ... 96
제7절 주식회사 설립 절차 ... 98
1. 설립 절차의 개요 ... 99
2. 설립 절차의 내용 ... 99
제2부 창업 실무
제4장 사업의 타당성 분석
제1절 사업타당성 분석의 개념 ... 113
1. 사업타당성 분석의 의의 ... 113
2. 사업타당성 분석의 필요성 ... 114
제2절 사업타당성 분석절차 ... 115
제3절 사업계획 실행능력 평가 ... 117
1. 적성과 자질 분석 ... 117
2. 경험과 지식 분석 ... 117
3. 업종선택의 적합성 분석 ... 117
4. 경영능력 평가 ... 118
제4절 기술적 타당성 분석 ... 118
1. 기술적 타당성 분석의 의의 ... 118
2. 기술적 타당성 분석대상 ... 119
3. 기술적 타당성 분석절차 ... 119
4. 기술적 타당성 분석의 범위와 내용 ... 120
5. 기술적 타당성 평가기관과 평가요소 ... 121
제5절 시장성 분석 ... 122
1. 시장성 분석의 의의 ... 122
2. 시장성 분석절차 ... 122
3. 시장성 분석의 범위 내용 ... 124
4. 전반적인 시장동향의 분석 ... 125
제6절 경제성 분석 ... 126
1. 경제성 분석의 의의 ... 126
2. 경제성 분석절차 ... 126
3. 경제성 분석범위와 내용 ... 127
제7절 제품성 분석 ... 128
제8절 경쟁적 지위 분석 ... 128
제9절 시장 및 제품 환경 분석 ... 129
제10절 판매계획 분석 ... 130
제11절 시장성 평가기관과 평가요소 ... 131
제5장 사업계획서 작성
제1절 사업계획서 작성의 중요성 ... 135
1. 계획사업의 청사진 ... 135
2. 사업성공의 지침서 ... 135
3. 창업지원 기본신청서류 ... 135
제2절 사업계획서의 작성내용과 절차 ... 136
1. 사업계획서 작성원칙 및 유의사항 ... 137
2. 사업계획서 작성의 절차 ... 138
제3절 사업계획서의 주요 항목별 내용 ... 140
1. 사업의 개요 ... 140
2. 인력계획 ... 140
3. 상품계획 ... 141
4. 산업분석 ... 141
5. 마케팅계획 ... 142
6. 재무계획 ... 142
7. 사업차질 시 대안 ... 143
제4절 기본사업계획서의 구성 및 내용 ... 143
1. 외부 관계기관 제출용 사업계획서 ... 143
2. 간이 사업계획서(창업자 사업계획용) ... 145
제5절 사업계획서 작성 시 주의사항 ... 146
1. 사업계획서 작성 시 강조해야 할 점 ... 146
2. 사업계획서에 들어가야 할 중요 기본 메시지 ... 147
3. 창업자들의 사업계획서 작성 시 가장 부족한 점 ... 148
4. 사업계획서를 작성하는 데 필요한 시간 ... 148
제6절 사업계획서의 작성 서식 예 ... 149
1. 창업사업의 개요 ... 150
2. 사업 아이템의 내용 ... 150
3. 사업화 추진 계획 ... 151
4. 사업계획 지연 또는 차질 시 대안 ... 152
제6장 창업 자금 조달
제1절 창업자금 ... 155
1. 창업자금의 의의 ... 155
2. 사업 성장 단계별 소요자금 ... 155
3. 기업의 자금조달 방법 ... 156
4. 자금조달 및 운용계획 수립 시 유의사항 ... 157
5. 창업자금의 조달방법 ... 158
제2절 은행의 활용 168
1. 대출신청 ... 169
2. 담보수순 ... 171
3. 신용조사 ... 172
4. 대출결정 소요기간 ... 174
5. 대출실행 ... 175
6. 담보 ... 177
7. 사후관리 ... 179
제3절 보증기관 이용방법 180
1. 신용보증기금 ... 181
2. 기술보증기금 ... 185
제7장 투자유치 전략
제1절 투자유치 개념 ... 191
1. IR의 개념 ... 191
2. IR과 PR, 어떻게 다른가? ... 192
제2절 기업공시제도와 IR ... 194
1. 기업공시제도의 개념 ... 194
2. 기업공시제도의 목적 ... 194
3. 공시정보의 질과 적시성 ... 195
4. 기업공시제도와 IR ... 195
5. 공정공시제도의 도입과 당면 과제 ... 196
6. 관계관리와 IR ... 197
제3절 IR의 목적 ... 198
1. 주식시장 측면 ... 198
2. 기업목적 측면 ... 198
제4절 IR활동이 필요한 이유 3가지 ... 201
1. 경영환경 변화에 능동적 대처 ... 201
2. 증시환경 변화에 탄력적 대처 ... 204
3. 기업목적의 효과적 달성 ... 205
제5절 IR활동이 필요한 기업군 ... 207
1. 주식시장에서 지명도가 낮은 기업 ... 207
2. 주가에 불만인 기업 ... 208
3. 투자동기를 부여하고자 하는 기업 ... 208
4. 자본조달의 효율화를 도모하고자 하는 기업 ... 209
5. 주주구성, 주주분포의 적정화를 기하고자 하는 기업 ... 209
6. 유동성을 제고하고자 하는 기업 ... 209
제6절 IR 작성 실무 ... 210
1. 투자메시지의 개발 ... 210
2. 목차구성과 주요내용 ... 211
3. IR원고 개발 시 유의사항 ... 212
4. 기업설명회의 준비와 진행 ... 213
5. 기업설명회의 필요성 ... 213
6. 기업설명회의 종류 ... 215
7. 설명회의 준비 절차 ... 217
8. 기업설명회 실시 ... 222
9. Presentation Skill ... 225
제7절 중요성을 더해가고 있는 인터넷 IR ... 228
1. 인터넷 IR의 장점 ... 229
2. IR Menu의 구성 ... 231
3. 인터넷 IR의 유의사항 ... 232
4. 정보제공의 범위 ... 232
5. IR의 성공포인트 ... 233
제8절 전략적 IR활동의 실천 ... 237
제3부 창업 전략
제8장 창업 경영전략
제1절 경영전략이란 무엇인가? ... 245
1. 경영전략의 정의 ... 245
2. 경영전략의 분석방법 ... 245
제2절 창업 경영전략의 개념 ... 246
1. 어떠한 사업을 하는지? ... 247
2. 언제 어떻게 사업에서 손을 뗄 것인가? ... 247
3. 기업의 규모는 어느 정도이어야 할까? ... 247
4. 무엇에서 이익을 올릴 것인가? ... 248
5. 사업체는 누가 소유할 것인가? ... 248
6. 사업자본은 어디서 구할 것인가? ... 249
7. 어떤 마케팅전략을 사용할 것인가? ... 249
제3절 창업자의 계획사업 수행능력 분석 ... 249
1. 창업자의 선천적 적성과 자질분석 ... 251
2. 후천적 능력으로서 창업 분야에 대한 경험과 지식이 평가대상 ... 252
제9장 창업 마케팅 전략
제1절 틈새시장을 개척하라 ... 257
1. 틈새시장이란 무엇인가? ... 257
2. 틈새시장 공략하기 ... 258
3. 틈새시장의 차별화 ... 261
제2절 틈새시장을 분석하라 ... 265
1. 소비패턴의 변화 ... 265
2. 마케팅 환경 변화 ... 265
3. 진출산업의 환경분석 ... 266
제3절 마케팅 전략 개발 ... 269
1. 침체기의 마케팅 전략 ... 269
2. 기업의 마케팅 전략 수립 ... 270
3. 마케팅 전략에 따른 신제품 개발 ... 271
제4절 마케팅 전략을 활용하라 ... 275
1. STP 전략 활용 ... 275
2. 마케팅 믹스 활용 ... 277
3. 마케팅 수명주기별 전략 활용 ... 279
4. 마케팅 수행에 따른 위기관리 ... 282
제10장 창업 인적자원관리 전략
제1절 창업 인력과 조직의 구성 ... 287
1. 창업 인력과 조직의 중요성 ... 287
2. 창업 인력과 조직구성 시 고려사항 ... 288
제2절 직원채용 ... 289
1. 필요한 인적자원의 파악 ... 289
2. 가족 노동력 이용 시 고려사항 ... 290
3. 인력확보 방식 검토 ... 291
4. 직원채용방법 ... 291
5. 창업조직 구성시 고려사항 ... 293
제3절 임금계획 ... 294
1. 임금의 개념 ... 294
2. 임금관리의 내용 ... 295
3. 임금관리의 원칙 ... 296
제4절 교육훈련 ... 297
1. 교육훈련의 개념 ... 297
2. 교육훈련의 목적 ... 298
3. 교육훈련 순환 ... 298
4. 신입사원 교육 프로그래 ... 301
제11장 창업 e-Business(전자상거래) 전략
제1절 e-Business 개요 ... 305
1. e-Business의 정의 ... 305
2. 전자상거래의 유형 ... 305
3. 전자상거래 수익 모델 ... 307
4. e-비즈니스의 장점 ... 307
5. e-비즈니스의 단점 ... 308
제2절 전자상거래 활성화 방안 ... 308
1. 기업측면의 활성화 방안 ... 308
제3절 전자상거래 창업 절차 ... 312
1. 전자상거래 사업계획 ... 312
2. 전자상거래 시스템 구성 ... 313
3. e-비즈니스 운영 ... 314
제4절 인터넷 마케팅 전략 ... 315
1. 인터넷 마케팅과 그 기본전략 ... 135
2. 인터넷 마케팅의 특징 ... 316
3. 인터넷 마케팅의 전략 ... 317
제12장 1인 창조기업 창업전략
제1절 1인 창조기업 창업 개요 ... 321
1. 떠오르는 Business 1인 창조기업이란? ... 321
2. 대한민국의 1인 창조기업 현황 ... 323
3. 활성화를 위한 정부의 1인 창조기업 지원 ... 325
4. 1인 창조기업의 성과 ... 328
5. 1인 창조기업의 성공 조건 - '3E', '3S' ... 328
6. 1인 창조기업 활성화 기반 - '회사설립까지 3일 소요' ... 330
제2절 1인 창조기업 대표적 세부 업종 ... 331
1. 1인 창조 지식 서비스업 ... 335
2. 1인 창조 제조업 ... 344
제4부 분야별 <B><FONT color ... #0000
제13장 제조업 창업
제1절 제조입지선정 ... 361
1. 입지선정 ... 361
2. 공장입지의 유형 ... 361
3. 공장입지선정 ... 362
4. 자유입지의 지정 ... 363
5. 입지기준확인서 발급제도 ... 364
제2절 공장설립 승인 ... 364
1. 공장설립 승인제도 ... 364
2. 신고ㆍ허가ㆍ승인의 의미 ... 364
3. 신고ㆍ허가ㆍ승인의 대상 ... 365
제3절 공장건축허가 ... 366
제4절 공장 확보 ... 367
1. 공장신축 ... 367
2. 공장매입 ... 368
3. 공장임차 ... 368
4. 아파트형 공장 입주 ... 369
제14장 유통업 창업
제1절 입지선정 ... 373
1. 매장 입지선정 ... 373
2. 입지선정 시 고려할 사항 ... 373
3. 매장 입지 결정단계에서 확인할 사항 ... 374
4. 매장계약 시의 조건 및 하자 확인 ... 374
제2절 개업 준비절차 ... 375
1. 직원채용 ... 375
2. 상품수급 계약 ... 375
3. 매장 구성 ... 376
4. 상품 매입, 진열 ... 376
5. 개업안내문, 광고 및 선전전단 배포 ... 377
6. 사업자등록 신청 ... 377
제15장 외식업 창업
제1절 외식업의 특성 ... 381
1. 인력에 대한 높은 의존성(노동집약성) ... 382
2. 생산ㆍ판매ㆍ소비의 동시성 ... 382
3. 시간적 제약과 수요 예측의 불확실성 ... 383
4. 낮은 원자재 가격과 현금수익 창출의 용이성 ... 384
5. 식자재의 부패 용이성 ... 384
6. 높은 입지의존성 ... 385
7. 취약한 산업구조와 높은 이직률 ... 385
제2절 외식업의 유형 ... 386
1. 한국의 외식산업 분류 ... 386
2. 외식업의 유형별 분류 ... 388
3. 외식업의 업종 및 업태 ... 389
제3절 외식산업의 동향 ... 389
1. 외식산업의 최근 동향 ... 391
2. 식생활 가치관의 변화 ... 393
제16장 프랜차이즈 창업
제1절 프랜차이즈 시스템 ... 397
1. 프랜차이즈 : 프랜차이저, 프랜차이지의 의의 ... 397
2. 프랜차이즈 시스템의 특징 ... 397
3. 프랜차이즈 시스템의 종류와 형태 ... 399
4. 국내 유망 프랜차이즈 사업의 현황 ... 402
제2절 소자본과 프랜차이즈 가맹점 경영 ... 403
1. 가맹점 경영의 장점 ... 403
2. 가맹점 경영의 단점 및 보완책 ... 404
3. 체인점이 본사에 납부하는 비용 ... 405
제3절 프랜차이즈 사업 실무 ... 409
1. 프랜차이즈 사업 선택 시 주의사항 ... 409
2. 프랜차이즈 성공 조건 ... 410
제4절 프랜차이즈의 표준약관 ... 412
1. 계약기간 ... 412
2. 가입비(가맹비) 반환 ... 413
3. 영업지역 ... 414
4. 영업양도 시 양수인의 가입비 면제 ... 414
5. 점포 인테리어 시공업자 임의선정 ... 415
6. 상품공급처의 제한 ... 416
7. 반품 및 교환 ... 416
8. 광고ㆍ판촉 ... 417
9. 금전채무보상 ... 418
10. 가맹사업자의 의무 ... 419
제17장 e-Business 창업
제1절 e-Business의 특징 ... 423
제2절 인터넷 쇼핑몰 마케팅 전략수립을 위한 접근법 ... 424
제3절 인터넷 쇼핑몰의 촉진(Promotion) 전략 ... 426
1. 인터넷 프로모션의 특징 ... 426
2. 인터넷 쇼핑몰 촉진의 두 가지 형태 ... 426
3. 인터넷 광고의 특성 ... 428
4. 인터넷 광고 방법 ... 428
5. 인터넷에서의 판매촉진 방법 ... 429
6. 프로모션 활동의 평가 및 피드백 ... 429
제4절 인터넷 쇼핑몰 성공 가이드 ... 429
1. 사이트를 브랜드화 하라 ... 430
2. 다양한 채널을 복합적으로 활용하라 ... 431
3. 최대한 협력하라 ... 431
4. 철저하게 아웃소싱을 집행하라 ... 432
5. 고객 중심에서 생각하라 ... 432
6. 차별화하라 ... 433
7. 전문화하라 ... 433
8. 끊임없이 분석하라 ... 433
9. 신뢰성을 확보하라 ... 434
10. 생활 속에 침투하라 ... 434
제18장 기타 분야 창업
제1절 SOHO 창업 ... 437
1. SOHO 창업의 이해 ... 437
2. SOHO 창업의 종류 ... 439
3. SOHO 창업의 유망업종 ... 440
4. 유망아이템 사례 ... 443
제2절 여성 창업 ... 448
1. 여성 창업 마인드 ... 448
2. 여성 창업의 성공 가이드 ... 451
3. 여성창업자에 적합한 아이템 ... 452
제3절 1인 창조기업 창업 ... 454
1. 1이 창조기업 창업 아이템 ... 454
제19장 창업 세무 회계
제1절 회계의 본질 ... 471
1. 회계의 개념 ... 471
2. 기업경영에 있어서 회계의 중요성 ... 471
3. 회계의 방법 ... 472
제2절 창업과 재무제표 ... 473
1. 재무제표의 개념 ... 473
2. 대차대조표 ... 474
3. 손익계산서 ... 475
제3절 주요 재무비율 ... 477
1. 유동성비율(liquidity ratio) ... 477
2. 안정성비율 ... 478
3. 수익성비율 ... 479
4. 생산성비율 ... 480
제4절 장부의 비치 및 기장의 의무 ... 481
1. 장부의 비치 및 기장 ... 481
2. 금전등록기 ... 482
3. 신용카드 ... 483
4. 대리납부 ... 485
참고문헌 ... 486
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