머리말 ... 5
제1장 매스 시대는 끝났다 _ 무엇이 살아남는가?
   '매스(mass)'의 소멸 ... 21
   '대중'에서 '소중ㆍ분중'으로 ... 23
   매스미디어 다음에는 무엇이 오는가? ... 23
   매스미디어의 반격 ... 27
   텔레비전은 바보가 되고 싶을 때 본다 ... 30
   제2의 물결: 플랫폼화 ... 32
   뉴스는 야후의 동영상으로 ... 34
   아이튠즈 스토어와 유튜브의 대두 ... 37
   표제 게재는 저작권 침해인가? ... 38
   적에서 사업 파트너로 ... 41
   신문, 텔레비전은 전전긍긍 ... 42
   편집권을 빼앗긴 신문 ... 44
   제로섬게임 미디어 산업 ... 45
   매스미디어는 더 이상 신이 아니다 ... 47
   컨테이너를 지배하는 자가 세계를 지배한다 ... 50
제2장 신문의 패배 _ 이제는 미들미디어의 시대이다
   미들미디어에서 정보 대폭발 ... 55
   미들미디어 대 매스미디어 ... 58
   광고 영업의 패러다임 변화 ... 60
   광고주의 기대는 달라지고 있다 ... 63
   미국의 새로운 비즈니스: 그램 미디어 네트워크 ... 69
   마케팅 부재였던 매스미디어 ... 72
   믿을 수 없는 독자 설문 조사 ... 76
   나이 든 편집자의 한계 ... 78
   종합 주간지는 살아남을 것인가? ... 80
   독자들의 의식 수준은 높아졌다 ... 83
   기자도 독자도 고령화 ... 86
   신입 사원을 키우지 않는 신문사들 ... 88
   리쿠르트의 철저한 시장조사 ... 90
   독자 타깃팅으로 성공한 종이 신문 ... 94
   인터넷에서의 클래시파이드 광고 ... 97
   무료 광고 혁명 ... 99
   저비용화하는 인터넷 사업 ... 103
   이제 종이 할인 쿠폰은 필요 없다 ... 107
   광고의 진화: 왜 안팔렸는지를 알 수 있다 ... 111
   광고계의 블루오션, 지역 광고 ... 112
   미디어와 포털사이트의 힘겨루기 ... 114
   아직도 콧대 높은 신문사들 ... 117
   사이트 유료화는 역효과 ... 120
   풍부한 저널리즘 세계, 인터넷 ... 121
   전자신문의 문제점 ... 123
   플랫폼 탈환에도 의욕 ... 126
   미들미디어를 흉내 낼 수밖에 없는 매스미디어 ... 128
   전자신문으로는 본전을 뽑을 수 없다 ... 131
   유료 전자신문의 적자 구조 ... 133
   자력으로는 살아남지 못한다 ... 136
   전자책 리더 '킨들'의 등장 ... 138
   신문사를 덮치는 냉혹한 현실 ... 140
   《뉴스위크》의 선택 ... 142
제3장 텔레비전은 어떻게 될 것인가? _ 디지털 방송화와 정보통신법 시행
   개국 이래 최대의 적자 ... 147
   금융 불황이 아니라 구조 불황이다 ... 149
   디지털 방송화와 정보통신법 ... 151
   방송국을 떠받치는 3요소 ... 153
   제작비 축소가 결국은 질저하로 ... 157
   미국 드라마는 '메이드 인 할리우드' ... 160
   다채널화를 망친 범인은? ... 162
   HDR 보급으로 '타임 시프트' ... 164
   두 번째 변화: '플레이스 시프트' ... 168
   녹화넷은 위법인가? ... 170
   '마네키 TV'는 승소 ... 172
   지방에서는 지역 방송만? ... 174
   로케프리 서비스 시장의 확장 ... 176
   세 번째 변화: '스타일 시프트' ... 178
   유튜브와 손잡은 미국 미디어 ... 181
   미디어 산업은 소작인으로 전락 ... 183
   메이저 회사의 생존법 ... 186
   음악, 무료로 마음껏 듣는다 ... 188
   밥 딜런의 부활 ... 189
   플랫폼을 노려라 ... 191
   정보통신법 시행, 무엇이 달라지는가? ... 194
   차세대 STB가 쥐고 있는 열쇠 ... 197
   광고도 엔터테인먼트의 하나로 ... 200
   구글도 STB를 노린다 ... 202
   세상이 바뀌고 있다 ... 203
   고압적인 자세로 실패한 '서버형 방송' ... 205
제4장 벼랑 끝 미디어 전쟁 _ 돌파구는 있다
   구글은 신문사의 적인가? ... 211
   신문사와 검색엔진 ... 213
   구글은 화풀이 대상? ... 216
   남겨진 선택은 두 가지 ... 217
   새로운 플랫폼 시대의 개막 ... 221
   기자, 편집자부터 환골탈태를! ... 224
   신문기자의 최후 무기 ... 228
   월 1,000달러의 해외 특파원 ... 231
   시체 더미 속에서 새로운 싹이 ... 233
   매스미디어는 꼭 필요한가? ... 235
저자 후기 ... 239
역자 후기 ... 245
보론
   신문의 미래는 콘텐츠와 전문화이다  / 심영섭 ... 249
   종말론 시대의 한국 신문과 텔레비전 방송  / 최영묵 ... 273