들어가며: 우리 시대엔 더 많은 잡스가 필요하다 ... 8
제1장 스티브 잡스라면 어떻게 할까? ... 21
첫 번째 원칙: 좋아하는 일을 하라 ... 40
   제2장 아침이 기다려지는 일을 찾아라 ... 43
   제3장 일을 바라보는 또 다른 생각 ... 58
두 번째 원칙: 세상을 바꿔라 ... 80
   제4장 마음을 확 잡아끄는 비전 ... 89
   제5장 비전을 바라보는 또 다른 생각 ... 113
세 번째 원칙: 창의성을 일깨워라 ... 140
   제6장 늘 다니던 길을 벗어나 샛길로 가라 ... 143
   제7장 아이디어를 바라보는 또 다른 생각 ... 160
네 번째 원칙: 제품이 아닌 꿈을 팔아라 ... 174
   제8장 광기 속에 숨겨진 천재성 ... 177
   제9장 소비자를 바라보는 또 다른 생각 ... 209
다섯 번째 원칙: 'NO'라고 1,000번 외쳐라 ... 224
   제10장 단순화가 빚어내는 우아함의 절정 ... 227
   제11장 디자인을 바라보는 또 다른 생각 ... 255
여섯 번째 원칙: 최고의 경험을 선사하라 ... 282
   제12장 여기 우리가 있다! ... 285
   제13장 소비자 경험을 바라보는 또 다른 생각 ... 301
일곱 번째 원칙: 스토리텔링의 대가가 되어라 ... 320
   제14장 우리 시대 최고의 이야기꾼 ... 323
   제15장 스토리텔링을 바라보는 또 다른 생각 ... 337
글을 맺으며: 마지막 한 가지 ... 350
주석 ... 356