iMap : 스티브 잡스의 인맥지도 ... 4
서문 ... 8
1 벼랑에 선 애플을 구하다
   애플의 몰락 ... 26
   iCEO로 등극하다 ... 29
   잘하는 일을 하라 ... 34
   애플의 혁신에 시동을 걸다 ... 37
   스티브식 종결 ... 46
   거절 박사 ... 49
   스티브 잡스의 초점 ... 52
   스티브의 교훈 ... 57
2 잡스는 애플의 1인 포커스 그룹
   넥스트, 그 다음은? ... 63
   "다들 멍청이군요" ... 65
   어떠한 세부사항도 하찮을 수 없다 ... 67
   유저 인터페이스의 단순화 ... 69
   마침내 출시된 맥 OS X ... 72
   잡스의 디자인 프로세스 ... 74
   제품은 단순하게, 더 단순하게 ... 78
   스티브의 교훈 ... 85
3 디자인에서 완벽을 고집하라
   지치지 않는 완벽주의자 ... 91
   아마추어적인 미학은 싫다 ... 94
   잡스, 디자인을 신앙으로 받아들이다 ... 97
   매킨토시, 잡스의 '국민컴퓨터' ... 100
   포장 디자인에 대한 고집 ... 105
   세탁기 살 때도 토론하는 사람 ... 109
   애플의 디자이너, 조너선 아이브 ... 112
   좋은 디자인은 상호협력으로부터 ... 117
   보이지 않는 디자인에도 관심을 ... 120
   소재와 제조 공정을 중시하다 ... 122
   스티브의 교훈 ... 127
4 A급 선수들만 고용하고 얼간이들은 해고하라
   픽사, 예술은 팀 스포츠다 ... 134
   최고의 인재만이 경쟁력 ... 139
   소규모 팀이 낫다 ... 142
   잡스만의 역할 ... 144
   스파링 파트너 ... 147
   애플의 믿음직한 광고 파트너 ... 151
   존 스컬리를 영입한 이유 ... 156
   합동 마케팅 캠페인 ... 161
   기밀을 지켜라 ... 166
   스티브의 교훈 ... 173
5 우주에 흔적을 남기겠다는 열정을 가져라
   일주일에 90시간, 그래도 좋다 ... 179
   영웅과 꼴통의 롤러코스터 ... 183
   당근과 채찍 ... 187
   위대한 협박자 ... 189
   잡스와 함께 일한다는 것 ... 195
   스티브의 교훈 ... 201
6 발명 정신과 혁신은 어디에서 오는가
   혁신에 열광하다 ... 208
   제품 혁신과 비즈니스 혁신, 둘 다 꾀하다 ... 213
   혁신은 어디에서 오는가 ... 215
   잡스의 혁신 전략 '디지털 허브' ... 217
   제품 지향적인 문화 ... 220
   동기가 차이를 만든다 ... 222
   선지자와 도둑 ... 224
   잡스가 생각하는 창의성이란 ... 227
   낡은 생각은 버려라 ... 231
   애플의 혁신 사례 '애플 스토어' ... 236
   삶을 더욱 풍요롭게 ... 243
   스티브의 교훈 ... 253
7 아이팟은 어떻게 만들어졌는가
   컴퓨터는 라이프스타일의 기술 ... 258
   고객이 원한 것은 음악이었다 ... 261
   아이팟의 이름은 어떻게 지어졌나 ... 270
   스티브의 교훈 ... 275
8 나는 통제한다, 고로 존재한다
   통제광 잡스 ... 281
   일괄 제품을 통제하다 ... 287
   통제광적 성향의 장점 ... 290
   플레이포슈어 ... 291
   애플 애플리케이션의 통합성 ... 294
   여러 제품을 하나의 시스템으로 ... 297
   수직적 통합의 부활 ... 300
   소비자들이 원하는 것 ... 303
스티브 잡스의 연보 ... 310
감사의 글 ... 312
주석 ... 313