옮긴이의 글 : 자본주의를 들여다보는 새로운 메커니즘 ... 4 프롤로그 : 이 기계 안에 영혼이 존재하는가 ... 15 Part One 춤추는 경제의 미스터리 왜 경제는 롤러코스터처럼 움직이는가 : 2008 세계금융위기의 미스터리 ... 29 월스트리트는 악당 때문에 쓰러지지 않는다 : 거대 기업을 무너뜨린 실체 ... 41 세계를 지배하던 영국은 왜 불황의 늪에 빠졌는가 : 경제 붐과 붕괴의 리듬 ... 55 오스트리아 은행의 도산이 어떻게 세계 금융을 뒤흔들었나 : 1931년의 월드와이드웹 ... 65 정서적 전염은 순식간에 전 세계로 확산된다 : 붐과 붕괴의 참모습 ... 78 Part Two 생태계와 우주의 붐과 붕괴 인류의 혈통은 박테리아에서 시작되었다 : 우주의 탄생과 용도변경의 진자 ... 87 왜 은행가들은 박테리아처럼 행동하는가 : 경기 변동과 DNA ... 98 신세대는 유전적으로 미지의 세계를 두려워하지 않는다 : 내 안의 물고기의 비밀 ... 113 생태계는 붐과 붕괴를 반복한다 : 진화적 탐색 전략 ... 118 놀이 행동이 어떻게 꿀벌의 IQ를 높이는가 : 꿀벌 경제를 좌우하는 감정의 교류 ... 129 Part Thee 열정, 진화 탐색엔진에 불을 붙이다 누구나 속상하면 마음을 털어놓을 친구가 필요하다 : 불안의 사이클 ... 151 불안은 어떻게 우리를 광기로 몰아가는가 : 경제 붕괴와 오셀로 효과 ... 162 콘드라티예프 파동 이론은 무엇을 놓쳤는가 : 미래에 대한 구글링 ... 168 왜 자연은 붕괴를 사랑하는가 : 경제위기의 원인 ... 186 뉴기니에서는 어떻게 최고의 남자를 선정하는가 : 빅맨 콘테스트와 생산성 향상 ... 198 바빌론인들은 어떻게 진흙 토큰으로 거래를 했을까 : 상징더미의 탄생 ... 214 Part Four 역사상 가장 위대한 히트상품의 탄생 플라톤은 훌륭한 세일즈맨이었다 : 그리스 철학자의 지식산업 마케팅 ... 241 인간은 종을 재발명할 수 있는 종이다 : 도구와 자본주의의 진화 ... 264 허영심은 어떻게 인간 세계의 발전을 촉진하는가 : 아이덴티티 비즈니스의 탄생 ... 274 네안데르탈인은 왜 지구상에서 사라진 것일까 : 허영심과 상상력의 관계 ... 291 박쥐는 어떻게 신용거래와 상거래를 발명했는가 : 거래의 뿌리를 찾아서 ... 297 Part Five 환상의 인프라 19세기 엉뚱한 증권브로커가 역사를 완전히 바꿨다 : 환상의 인프라가 이룬 달나라 여행 ... 311 인간의 미래는 환상 속에 숨겨져 있다 : 자본의 기적, 최초의 도시 ... 320 예리코 성벽이 인간에게 영감을 불어넣었다 : 욕구 증대와 환상의 인프라 ... 330 어떻게 진흙으로 프라이버시를 보장하게 되었나 : 도시에 의해 재발명된 인간 ... 336 아주 사소한 것에 대한 욕구가 세상을 바꾼다 : 소비 욕구와 창조 ... 343 양치기와 양떼는 어떻게 하나의 은유가 되었는가 : 물질의 결과로 얻은 정신적 결실 ... 349 실의에 빠진 일벌에게 어떻게 삶의 의미를 되찾아줄까 : 존재의 의미와 마케팅 ... 358 엔터테인먼트 산업이 인간을 구원한다 : 기분 전환 산업 ... 367 Part Six 상징더미의 확장 돈은 어떻게 우리 뇌 구조를 변화시켰는가 : 크로이소스가 발명한 돈의 의미 ... 373 자연은 저항하는 생명을 사랑한다 : 세계 7대 미스터리 ... 382 금융업은 감정의 비즈니스다 : 감정을 중요시하는 자본주의자 ... 391 1100년대 문화의 재탄생으로 과시욕을 되찾다 : 자본의 가장 놀라운 결실, 극소역량강화 ... 400 은유는 환상의 인프라를 구축한다 : 금융업의 부활 ... 410 Part Seven 초월엔진 마르코 폴로, 세계의 운명을 바꾸다 : 한 죄수가 뿌린 대모험의 씨앗 ... 417 한 권의 책이 어떻게 인류의 신세계를 열었는가 : 15세기판 NASA를 탄생시킨 열정 ... 423 콜럼버스, 유럽인들의 상상력과 탐욕에 불을 지피다 : 콜럼버스의 팸플릿과 각인 효과 ... 429 멕시코인은 어떻게 중국인의 식단을 바꾸었나 : 고춧가루의 보급 ... 439 Part Eight 감성의 힘 느낄 수 있는 자만이 세상을 이끌 수 있다 : 마틴 루터의 자기 계시의 힘 ... 445 셰익스피어는 어떻게 벼락출세를 했나 : 인간의 필요욕구와 인류의 진화 ... 454 '로빈슨 크루소’는 어떻게 400년 동안 사랑받아왔는가 : 가상현실과 로빈슨 크루소 ... 474 수요는 방정식이 아니라 인간의 열망이다 : 튤립 마니아들의 열망 ... 479 티타임은 영국인의 사고를 어떻게 바꾸었는가 : 티타임과 마음의 지도 ... 485 커피는 어떻게 집단 지능을 높이는가 : 집념의 축복 그리고 저주 ... 493 집념이 새로운 발명품을 탄생시킨다 : 실체변화의 기적, 피아노 ... 502 자아는 사회 진화를 유도하는 호르몬이다 : 인간 자아를 자극한 린네와 입소문 마케팅 ... 510 인간의 영혼을 살찌우지 못하는 사업은 범죄다 : 창조적 자본주의 vs. 범죄적 자본주의 ... 517 아이덴티티 강화 욕구가 큰돈을 가져온다 : 인간의 내면을 파헤친 루소 ... 522 새로운 어휘가 새로운 현실을 만든다 : 애덤 스미스와 경제학 ... 526 Part Nine 자본이 선물해준 20년 비누는 어떻게 인간의 평균 수명을 연장시켰나 : 구원적 자본주의의 진실 ... 533 사람들은 왜 마르크스 독트린에 열광했을까 : 마케팅이 탄생시킨 최악의 상품 ... 540 마음이 가는 데에는 이유가 있다 : 마르크스와 바넘 ... 550 항의산업은 어떻게 대도시 사망자 수를 줄였나 : 서구 시스템의 기적 창조팀 ... 569 자기중심적 사고가 미국인의 아침 식탁을 바꾸다 : 켈로그 형제의 콘플레이크 ... 574 Part Ten 기업의 진정한 모럴은 무엇인가 잔인한 자본주의자, 인간 수명을 6년 연장시키다 : 록펠러의 위업 ... 583 인간의 본능은 어떻게 폭로성 보도를 제공하는가 : 폭로성 저널리즘의 본질 ... 591 부러움 때문에 일을 망치지 말라 : 또 다른 강도귀족의 축복과 저주 ... 601 직감이 없는 이성은 쓸모가 없다 : 경영의 탄생 ... 608 숫자만 좇는다면 거인도 무너질 수 있다 : 미국 자동차산업의 몰락 ... 626 고객이 진정으로 원하는 것을 회의실에서 찾을 수 있을까 : 엘리트들의 자아도취가 가져온 비극 ... 635 감사의 글 ... 643