목차 | 대구한의대학교 도서관

추천의 글 ... ⅴ
발간에 즈음하여 ... ⅶ
머리말 ... ⅸ
1 인사이트란 무엇인가
 01 인사이트란 무엇인가? ... 2
 02 왜 인사이트가 중요한가? ... 4
 03 인사이트는 '아이디어'의 원천 ... 6
 04 인사이트의 사례 ... 8
 05 무의식 인사이트 ... 10
 06 겉마음ㆍ본심ㆍ무의식 인사이트 ... 12
 07 인사이트가 주목받는 이유 ... 14
 08 인사이트를 중심으로 하는 마케팅 ... 16
 09 인사이트는 누구나 사용할 수 있는 강력한 무기 ... 18
2 뇌 과학과 인사이트의 관계
 01 의식과 무의식 ... 22
 02 무의식과 인사이트 ... 24
 03 '합리적인 소비자'라는 오인 ... 26
 04 새로운 소비자상에서 소비 행동을 분석 ... 28
 05 세계의 무의식 연구 ... 30
 06 인사이트의 평가 ... 32
 07 인사이트의 도입 사례 ... 34
 08 인사이트의 대상 ... 36
 09 생활가치관 인사이트 ... 38
 10 카테고리 인사이트 ... 40
 11 브랜드 인사이트 ... 42
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 04 핵심 인사이트 ... 52
 05 핵심 인사이트와 편익 ... 54
 06 크리에이티브 전략에 인사이트를 활용 ... 56
 07 브랜드 전략에 인사이트를 활용 ... 58
 08 상품 개발에 인사이트를 활용 ① 상품 콘셉트 ... 60
 09 상품 개발에 인사이트를 활용 ② 네이밍 ... 62
 10 상품 개발에 인사이트를 활용 ③ 패키지 ... 64
 11 다이렉트 마케팅에 인사이트를 활용 ... 66
 12 인터넷 광고에 인사이트를 활용 ... 68
 13 웹 사이트에 인사이트를 활용 ... 70
 14 캠페인에 인사이트를 활용 ... 72
 15 매장 개발에 인사이트를 활용 ... 74
 16 매장 프로모션에 인사이트를 활용 ... 76
 17 이벤트에 인사이트를 활용 ... 78
 18 '고객의 소리'에서 인사이트를 발견 ... 80
 19 접촉점 전략에 인사이트를 활용 ... 82
 20 콘텐츠 제작에 인사이트를 활용 ... 84
 21 PR 활동에 인사이트를 활용 ... 86
 22 CI에 인사이트를 활용 ... 88
 23 지역 전략, 해외 전략에 인사이트를 활용 ... 90
 24 PDCA 사이클에 인사이트를 활용 ... 92
4 인사이트를 발견하는 기술
 01 인사이트를 추출하기 위해 고려해야 할 조사 방법 ... 96
 02 일반적인 인사이트 조사 방법 ... 98
 03 인사이트 조사 방법으로 심층면접법이 좋은 이유 ... 100
 04 FGI 방식이 심층심리에 도달하기 어려운 이유 ... 102
 05 마케팅 인터뷰를 효과적으로 진행하기 위해서는 ... 104
 06 무의식을 발굴하는 아이디어 ... 106
 07 심층면접법 ... 108
 08 비주얼자극법 ... 110
 09 전단지법 ... 112
 10 인사이트 발굴 포인트 ① 생각하지 않게 한다 ... 114
 11 인사이트 발굴 포인트 ② 누구에게 질문할 것인가? ... 116
 12 심층면접을 위한 환경 만들기 ... 118
 13 핵심 인사이트의 발견 과정 ... 120
 14 인사이트의 발견을 위한 사고 ... 122
 15 본심설문조사 ... 124
 16 본심설문조사의 실시 포인트 ... 126
5 인사이트 발견의 진행 방법
 01 인사이트 탐색의 기본 순서 ... 130
 02 우선, 정보를 공유한다 ... 132
 03 본심설문조사를 설계한다 ... 134
 04 본심설문조사의 설문작성법 ... 136
 05 본심설문조사의 결과를 정리한다 ... 138
 06 심층면접을 설계한다 ... 140
 07 심층면접에서의 '질문 포인트' ... 142
 08 비주얼자극법의 순서 ... 144
 09 비주얼자극법의 진행 방법 ... 146
 10 전단지법의 순서 ... 148
 11 전단지법의 진행 방법 ... 150
 12 개별 인사이트의 추출 과정 ... 152
 13 핵심 인사이트의 추출 과정 ... 154
 14 핵심 인사이트의 결과 보고 ... 156
 15 '부정적 인사이트'를 활용한다 ... 158
6 광고 크리에이티브에 인사이트의 적용
 01 크리에이티브 개발과 인사이트의 위치 ... 162
 02 브랜딩 아이디어 ... 164
 03 핵심 인사이트와 브랜드 편익의 관계 ... 166
 04 커뮤니케이션 타깃의 설정 ... 168
 05 핵심 인사이트의 확인 ... 170
 06 브랜드 편익의 발견 ... 172
 07 브랜딩 아이디어와 매체 ... 174
 08 인사이트의 반영은 매체 선택의 새로운 기준 ... 176
 09 브랜딩 아이디어에서 크리에이티브로 ... 178
 10 크리에이티브 브리프 ... 180
 11 인사이트가 광고주와 광고회사의 새로운 관계를 만든다 ... 182
7 인사이트의 미래
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 07 인사이트의 활용 가능성 ① 기업 경영 ... 198
 08 인사이트의 활용 가능성 ② 부부ㆍ부모 자녀와의 관계 ... 200
 09 인사이트의 활용 가능성 ③ 학교 교육 ... 202
 10 인사이트의 활용 가능성 ④ 외교ㆍ민족 분쟁의 타개 ... 204
 11 인사이트의 미래 ... 206

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