들어가는 말 : 상상하지 못한 것을 공유하는 시대가 온다! 1부. 위 제너레이션의 출현 1장. 20세기, 소비하라, 더 소비하라! 99퍼센트가 6개월 안에 쓰레기가 된다 ... 27 쓰지 않는, 하지만 버릴 수 없는 ... 33 소비로 행복을 산다 ... 37 2장. 미 제너레이션, 우리는 조종당하고 있다 학교보다 쇼핑몰이 더 많은 세상 ... 42 광고, 프로이트를 배우다 ... 44 디드로 효과 ... 47 쇼핑 마취제 ... 51 소비자의 불만족을 창조하라 ... 58 버리라고 만든다 ... 61 쇼핑할수록 자유는 줄어든다 ... 63 3장. 미 제너레이션에서 위 제너레이션으로 켈로그의 실험 ... 71 '마을'의 시대로 돌아가다 ... 73 위 제너레이션과 오바마의 승리 ... 78 50만 명의 화성 지도 만들기 ... 83 인터넷을 그만두려고 인터넷을 하는 사람들 ... 89 협동소비, 시장의 또 다른 힘을 보다 ... 93 2부. 위 제너레이션의 경제 패러다임, 협동소비 4장. 할아버지 세대의 협동소비를 따르다 협동소비, 소유하지 않아도 사용할 수 있다 ... 102 협동소비를 가능하게 하는 네 가지 요인 ... 108 5장. 위 제너레이션, 경험을 산다 소유하지 않고도 누릴 수 있는 6천억 달러의 혜택 ... 135 천만 명이 영화 10만 편을 함께 보는 방법 ... 138 토이런, 장난감 도서관 ... 140 소유보다 공유가 편리해지는 두 가지 방법 ... 144 편리함이 중요하다 ... 147 브랜드보다 서비스를 갈망하게 하라 ... 151 집카, 섹시한 카셰어링 ... 154 인터페이스, 최초로 완전히 지속가능한 기업을 꿈꾸다 ... 158 6장. 위 제너레이션, 평판과 쓰레기로 시장을 만든다 새 주인을 찾아주는 무한시장의 탄생 ... 168 유즈드카드보드박시즈, 버리는 종이상자로사업을 한다 ... 170 프리사이클, 착한 일을 하려고 창업한 건 아니다 ... 172 내가 당신을 도와주면 누군가가 나를 도와주겠죠 ... 176 크레이그스리스트의 성공법칙, "간섭하지 말고 믿어라" ... 178 최후통첩 게임, 공정한 거래의 룰을 증명하다 ... 182 미래의 필수자본, 평판은행 ... 186 이베이, 고장 난 레이저 포인터가 14.83달러 ... 191 물물교환 시장의 부활 ... 192 스와프트리, 0.06초 만에 찾아드립니다 ... 196 7장. 인간의 얼굴을 회복한 시장 트레이드스쿨, 강의를 하고 운동화를 받다 ... 205 시간, 기술, 노력을 모으는 은행 ... 209 소셜 랜딩 시장의 부활, "나는 대형 은행보다 당신을 더 믿어요" ... 212 조파, 연체율 0.65퍼센트의 비밀 ... 214 코워킹, 홀로 또 같이 일하다 ... 219 공동 라이프스타일의 부활, "미(Me)가 아니라 위(We)로 살고 싶어요" ... 222 카우치서핑, 170만 여행자와 나누는 여 행 추억 ... 231 3부. 위 제너레이션, 시장으로 세상을 바꾸다 8장. 디자인, 행동과 욕망을 바꾸다 디자인이 경험과 가치를 바꾼다 ... 245 어스키프스2.0, 판매량이 아닌 사용량으로 이윤을 낸다 ... 254 9장. 커뮤니티가 브랜드다 브랜드의 주인은 커뮤니티다 ... 263 커뮤니티, 내버려둘수록 스마트해진다 ... 267 중독성 있는 커뮤니티의 비밀 ... 270 10장. 위 제너레이션, 협동소비의 진화 매력이 정의를 이긴다 ... 277 평판, 제2의 화폐 ... 282 GDP가 버린 가치 ... 286 다음 10년을 지배할 새로운 시장 ... 289 감사의 말 ... 292 인터뷰 대상자 ... 297 관련 사이트 소개 ... 300 참고문헌 ... 302 각주 ... 310 찾아보기 ... 341