서문 : 2012년 10대 소비트렌드 키워드 ... 16
제1부 2011년 회고 ... 19
   2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나 ... 21
      Tiny makes big(작은 차이가 큰 변화를 만든다) ... 37
      Weatherever products(변하는 날씨, 변하는 시장) ... 47
      Open and hide(개방하되, 감춰라) ... 55
      Real virtuality(실재 같은 가상, 가상 같은 실재) ... 67
      Ad-hoc economy(즉석경제 시대) ... 75
      Busy break(바쁜 여가) ... 85
      By inspert, by expert(직접 하거나, 전문가에게 맡기거나) ... 93
      Ironic identity(내 안엔 내가 너무도 많아) ... 103
      Tell me, celeb(스타에게 길을 묻다) ... 113
      Searching for trust(신뢰를 찾아서) ... 123
   신조어로 돌아본 2011년 ... 133
제2부 2012년 소비트렌드 전망 ... 155
   2012년의 전반적 전망 ... 157
   2012년 소비트렌드 키워드 : DRAGON BALL ... 175
      Deliver true heart(진정성을 전하라) ... 183
      Rawganic fever(이제는 로가닉 시대) ... 201
      Attention! Please(주목경제가 뜬다) ... 219
      Give'em personalities(인격을 만들어 주세요) ... 237
      Over the generation(세대 공감 대한민국) ... 255
      Neo-minorism(마이너, 세상 밖으로) ... 273
      Blank of my life(스위치를 꺼라) ... 291
      All by myself society(자생ㆍ자발ㆍ자족) ... 307
      Let's 'plan B'(차선, 최선이 되다) ... 325
      Lessen your risk(위기를 관리하라) ... 341
부록 ... 359