머리말 ... 3
제1부 광고의 언어
   제1장 개화기 광고문의 표현 기법과 전략 ... 12
      1. 서론 ... 12
      2. 소비자 대우하기 ... 14
      3. 광고 전략 ... 29
      4. 결론 ... 42
      참고문헌 ... 44
   제2장 개화기 광고문의 문체 ... 46
      1. 서론 ... 46
      2. 문자와 문체 ... 47
      3. 문체 선택의 요인 ... 70
      4. 결론 ... 76
      참고문헌 ... 78
   제3장 일제 강점기 광고문의 형식과 전략 ... 80
      1. 서론 ... 80
      2. 문장 형식 ... 81
      3. 표현 전략 ... 95
      4. 결론 ... 113
      참고문헌 ... 115
   제4장 일제 강점기 광고문의 문체 ... 116
      1. 서론 ... 116
      2. 표기 문자에 따른 문체 ... 118
      3. 타깃 설정과 문체 ... 135
      4. 결론 ... 145
      참고문헌 ... 146
   제5장 1950년대 광고문에 나타난 국어의 양상 ... 147
      1. 서론 ... 147
      2. 문체 ... 149
      3. 수사법 ... 162
      4. 일상어에 끼친 상품명의 영향 ... 166
      5. 결론 ... 175
      참고문헌 ... 177
제2부 상표명의 언어
   제1장 상표명의 작명 기법 ... 180
      1. 서론 ... 180
      2. 형태론적 기법 ... 183
      3. 의미론적 기법 ... 212
      4. 결론 ... 225
      참고문헌 ... 227
   제2장 국내산 쌀 이름의 구성과 의미 ... 228
      1. 서론 ... 228
      2. 작명 방식과 구조 ... 231
      3. 쌀 이름의 의미 ... 251
      4. 언어 기법 ... 267
      5. 결론 ... 274
      참고문헌 ... 275
   제3장 1991년 이전의 아파트 이름 ... 276
      1. 서론 ... 276
      2. 아파트 이름 ... 277
      3. 문제점과 방향 ... 293
      자료 출처 ... 296
   제4장 아파트 상표명의 구성과 조어 ... 297
      1. 서론 ... 297
      2. 고찰 대상 ... 298
      3. 우리말 상표명 ... 302
      4. 한자어 상표명 ... 314
      5. 외래어 상표명 ... 324
      6. 결론 ... 334
      참고문헌 ... 336
   제5장 아파트 이름의 사회적 의미 ... 337
      1. 서론 ... 337
      2. 고가 아파트와 임대 아파트의 이름 짓기 ... 340
      3. 마케팅 전략으로 본 아파트 상표명 ... 346
      4. 상표명에 나타난 사회상 ... 351
      5. 결론 ... 362
      참고문헌 ... 363
첨부 자료 ... 365