프롤로그｜어떠한 소리에도 놀라지 않는 사자차럼 묵묵히 자신의 길을 가라
제1장 팽이는 과학이다 : 문화 콘텐츠 산업의 꽃인 창의는 연구로 완성된다
   자존심을 지킬 수 없으면 시작도 마라 ... 14
   팽이로 1조원, 탑블레이드 운명의 시작 ... 26
   신이 감추어둔 팽이, 마그나렉스 ... 35
   또 다른 대박을 안겨준 끈끈이 ... 43
   우리의 삶엔 여의봉이 필요하다 ... 50
   기술이 있어도 공부해라 ... 57
제2장 콘텐츠 사업은 감각이다 : 대박의 비결은 '놀고 싶은 아이들의 마음'과 소통하는 것이다
   감각을 키우는 것도 능력이다 ... 66
   어린 시절의 추억에 빚지고 있는 감각 ... 72
   아이들과 소통하면 별이 보인다 ... 84
   세계를 평정하려면 아이들의 시각으로 만들어라 ... 92
   언제나 내가 가진 것을 먼저 생각하라 ... 101
   모든 출발점은 '인간'이다 ... 108
제3장 포기하는 순간 모든게 끝이다 : 소신과 집념이 없으면 무에서 유를 만들어내지 못한다
   살아생전에 성공은 없다 ... 118
   불의와 타협은 없다 ... 126
   강도의 칼을 맨손으로 잡다 ... 137
   고통은 정면으로 맞서서 이겨내라 ... 149
   포기하는 순간 모든게 끝이다 ... 160
   약속은 목숨 걸고 지켜라 ... 168
제4장 간발의 차이가 세계를 제패한다 : 독보적인 상품으로 세계 시장을 공략하라
   간발의 차이가 세계를 제패한다 ... 176
   예기치 못한 복병은 항상 있다 ... 185
   해외 시장에 너무 욕심내지 마라 ... 192
   혼자 초대받은 바비 인형 파티 ... 198
   협상 테이블에 앉으면 못할 일이 없다 ... 206
   한 번 고개숙인 사람에겐 끝까지 고개 숙여라 ... 216
제5장 실패해도 나는 간다 : 실패에서 얼마나 빨리 일어나 도전하는가가 관건이다
   실망을 안겨준〈용가리〉와〈로보트 태권V〉의 진실 ... 228
   끝까지 믿어서 손해 본 콘텐츠들 ... 239
   잘못된 판단일 땐 빨리 결단하라 ... 250
   완구, 애니메이션, 게임의 융합만이 살길이다 ... 256
   또 한 번의 세계 제패를 노린다,〈슈퍼스타K, 온라인〉 ... 269
   부도 없이 이끌어온 CEO가 영웅이다 ... 277
에필로그｜돈을 버는 기업가가 아니라 창조적인 기업가로 남고 싶다