머리말 ... 8
자넨, 키르케고르도 읽어본 적이 없나? : 방송작가 고야마 군도 ... 10
제1장 현장에서 탄생한 한 줄
   모든 것은 현장에 있다 ... 22
      도요타자동차 회장 : 조 후지오
   평생 포장마차나 끌 순 없다 ... 33
      도쿄 에비스 '다코'의 주인 : 야나세 도시유키
제2장 히트상품의 한 줄
   그녀의 방에서 늦은 점심, 파스타를 먹으면서 꿀꺽꿀꺽 ... 44
      기린맥주 신상품개발그룹 팀 리더 : 와다 도오루
   산토리로 우리 아들 포동포동, 동맥경화에 탁월? ... 54
      산토리 건강식품사업부 : 사이토 유카
   물로 굽는다! ... 63
      샤프전자 상품개발센터 제2개발실장 : 이노우에 다카시
   은하계 저 멀리에서 연주 로봇이 왔다! ... 72
      남코 푸드테마파크 프로듀서 : 이케자와 마모루
   그리운 것이 새로운 것이다 ... 83
      아이에스 사장 : 이토 기쿠오
제3장 조직을 움직이는 한 줄
   다시 한번 월드컵을 개최하고 반드시 우승한다 ... 96
      JFA 수장 : 가와부치 사부로
   사람의 생명을 어떻게 생각할 것인가 ... 104
      구급 헬리콥터 병원 네트워크 이사장 : 구니마츠 다카지
   이 두 장의 사진을 보세요 ... 115
      유후인의 다마노유 사장 : 구와노 이즈미
제4장 인생을 쓴 한 줄
   암묵적인 동의, 말 못하는 습관, 어느 것도 회사경영에 필요 없다 ... 126
      모넥스증권 사장 : 마츠모토 오오키
   눈앞의 손님을 만족시켜라 ... 135
      르 만쥬 토트의 오너 셰프 : 다니 노보루
   서른다섯 살이 되면 내 회사를 만들고 상장시킬 것이다! ... 145
      GMO 회장 겸 사장 : 구마가이 마사토시
   꿈의 조류에 동경을 품고 ... 154
      E.A.U 대표 : 하야시 야스지
제5장 브랜드를 만드는 한 줄
   야생동물의 목적, 그것은 먹는 것이다 ... 166
      아사히야마동물원 원장 : 고스게 마사오
   코어 아이템이 없으면 브랜드가 될 수 없다! ... 176
      CIA 대표 : 시 유 첸
마지막 장 : 영상이 떠오르는 한 줄
   기획은 한 마디로 전달하는 것이 재미있다 ... 186
      터그보트 대표 : 오카 야스미치
마치고 나서 ... 196