책머리에 ... 8 머리말 ... 10 성공을 위한 충고 ... 13 주목받는 패션디자이너들이 전하는 성공 비결 ... 16 이미지로 보는 주목받는 디자이너들의 패션전략 ... 20 전략 1. 출발에 앞서 냉혹한 현실을 직시하라 ... 35 당신은 살아 남았다 ... 47 전략 2. 기본사항 사업계획서 ... 52 사업계획서의 요소들 ... 55 전략 3. 창업 자금 얼마나 필요한가? ... 81 어디에서 자금을 조달할 것인가? ... 88 전략 4. 제품 개발 고객을 이해하라 ... 117 자신만의 관점을 관철하라 ... 118 트렌드 읽기가 중요한 이유 ... 121 컬렉션은 당신의 자존심 ... 122 시그니처 아이템 ... 124 품질 기준을 마련하라 ... 125 합당한 가격을 제시하라 ... 126 상업성과 패션쇼 ... 127 전략 5. 원단 및 부자재 경험을 통해서 배워라 ... 131 극복해야 할 난제들 ... 132 원단 구입처 ... 140 주문 후 점검사항 ... 147 전략 6. 생산 생산 계획 ... 157 샘플 생산 ... 160 생산 공장 선택 ... 171 생산 관리 ... 186 공장 관리 ... 194 전략 7. 마케팅과 브랜딩 당신 자신이 브랜드다 ... 205 브랜드의 첫인상 로고 ... 206 언론 홍보 및 판매를 위한 도구 ... 207 기타 마케팅 자료 ... 222 전략 8. 판매 판매는 곧 돈이다 - 엄연한 현실 바라보기 ... 229 어디에 팔 것인가 ... 238 점포 판매 ... 252 성공을 위한 열쇠 약속 ... 262 모든 디자이너의 꿈 주문 ... 265 대금 받기 ... 277 고객 서비스 및 판매 지원 ... 281 과다 재고 및 잔량 상품 처리법 ... 290 패션 박람회 ... 301 전략 .9 언론 다루기와 홍보 좋은 소식과 나쁜 소식 ... 313 홍보전략 ... 316 누가 홍보를 할 것인가? ... 335 전략 10. 런웨이 쇼를 하느냐 마느냐 그것이 문제로다 ... 341 런웨이를 올리는 시간 ... 347 스폰서십 ... 368 전략 11. 지적재산권 보호와 불법 복제 해결 : 패션 디자인과 지적재산권 ... 373 전략 12. 사업 확장 및 글로벌 비즈니스 라이센싱 ... 386 제2의 상품 라인 ... 388 파트너십/컨설팅 ... 391 크리에이티브 디렉터로 일하는 법 ... 394 투자자와 파트너 ... 396 패션 사업을 위해 참조할 사이트 소개 ... 398 부록 패션사업을 위한 참조할 사이트 ... 400 인명 및 용어설명 ... 402 색인 ... 409