1부. 브랜드 아이덴티티의 이해
   브랜드의 기초
      브랜드 ... 2
      브랜드아이덴티티 ... 4
      브랜딩 ... 6
      이해관계자 ... 8
      왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? ... 10
      브랜드 전략 ... 12
      포지셔닝 ... 14
      빅 아이디어 ... 16
      고객 경험 ... 18
      브랜드 네임 ... 20
      브랜드 아키텍처 ... 22
      슬로건 ... 24
      메시지에 집중하기 ... 26
      문화의 융합 ... 28
   이상적인 브랜드 아이덴티티
      개요 ... 30
      비전 ... 32
      의미 ... 34
      진실성 ... 36
      차별성 ... 38
      영속성 ... 40
      일관성 ... 42
      유연성 ... 44
      고객과의 약속 ... 46
      가치 증진 ... 48
   브랜드 아이덴티티의 요소들
      브랜드마크 ... 50
      인식의 순서 ... 52
      워드마크 ... 54
      레터폼 마크 ... 56
      구체형 심벌마크 ... 58
      추상형 심벌마크 ... 60
      엠블럼 ... 62
      캐릭터 ... 64
      외관과 느낌 ... 66
   브랜드의 힘
      브랜드의 역동성 ... 68
      지속 가능성 ... 70
      소셜 미디어 ... 72
      브랜드 라이센싱 ... 74
      프라이빗 브랜드 ... 76
      브랜드 인증 ... 78
      퍼스널 브랜딩 ... 80
   브랜드 재창조의 전과 후
      합병 ... 82
      새로운 이름 ... 83
      새로운 디자인 ... 84
      새로운 포장 ... 86
2부. 브랜드 아이덴티티 개발
   프로젝트 5단계 로드맵 ... 90
   프로세스 관리 ... 92
   성과 측정 ... 94
   협업 ... 96
   의사 결정 ... 98
   통찰력 ... 100
   1 단계 : 자료 조사 분석
      개요 ... 102
      시장조사 ... 104
      사용성 조사 ... 106
      마케팅 감사 ... 108
      경쟁 분석 ... 110
      메시지 평가 ... 112
      분석 결과 보고 ... 114
   2 단계 : 브랜드 전략
      개요 ... 116
      핵심에 집중하라 ... 118
      브랜드 브리프 ... 120
      네이밍 ... 122
   3 단계 : 아이덴티티 디자인
      개요 ... 124
      로고타입과 시그니처 ... 126
      컬러 ... 128
      컬러 점검 사항 ... 130
      타이포그래피 ... 132
      소리 ... 134
      움직임 ... 136
      테스트 ... 138
      프레젠테이션 ... 140
   4 단계 : 소비자와의 접점 구축
      개요 ... 142
      상표 등록 절차 ... 144
      레터헤드 ... 146
      명함 ... 148
      브로슈어 ... 150
      웹사이트 ... 152
      파비콘 ... 154
      사인 디자인 ... 156
      제품 디자인 ... 158
      패키지 디자인 ... 160
      광고 디자인 ... 162
      환경 디자인 ... 164
      차량 디자인 ... 166
      유니폼 디자인 ... 168
      기념품 디자인 ... 170
   5 단계 : 브랜드 매니지먼트
      개요 ... 172
      브랜드 아이덴티티 리뉴얼 ... 174
      브랜드 아이덴티티 런칭 ... 176
      브랜드 챔피언 육성 ... 178
      내부 디자인 부서의 역할 ... 180
      브랜드 북 ... 182
      아이덴티티 디자인 매뉴얼 ... 184
      매뉴얼과 가이드라인 ... 186
      온라인 브랜드 매뉴얼 ... 188
      데이터 관리 ... 190
      국제적 표준 ... 192
3부. 성공 사례
   미국 자유인권협회(ACLU) ... 196
   아마존닷컴(Amazon.com) ... 198
   아베다 우루쿠(Aveda Uruku) ... 200
   BP ... 202
   캘리포니아 과학 아카데미 ... 204
   코카콜라(Coca-Cola) ... 206
   페덱스(FedEx) ... 208
   포라.TV ... 210
   GE ... 212
   굿 하우스키핑 인증 ... 214
   허먼 밀러(Herman Miller) ... 216
   핫 휠(Hot Wheels) ... 218
   HP ... 220
   미국 의회도서관 ... 222
   뉴욕 현대미술관(MoMA) ... 224
   오바마(Obama) ... 226
   올림픽(Olympic Games) ... 228
   미국 장로교(Presbyterian Church) ... 230
   [레드](RED) ... 232
   삭스 피프스 애비뉴(Saks Fifth Avenue) ... 234
   슈퍼맨(Superman) ... 236
   테이트(Tate) ... 238
   티보(TiVo) ... 240
   유니레버(Unilever) ... 242
   부엘링(Vueling) ... 244
   좀(Xohm) ... 246
참고 문헌 ... 248
저자 약력 ... 250