추천사 : 시장에서 살아남으려면 인간의 본성을 읽어라 ... 6 1장 호모 컨슈머리쿠스, 태어나고 만들어지다 반진화론적 주장들 ... 28 진화심리학을 읽는 기술 ... 40 2장 지구에서 인간으로 살아남기 먹기 위해 살까, 살기 위해 먹을까? ... 53 왜 음식에 양념을 할까 ... 56 유전자와 환경은 함께 작용한다 ... 61 뷔페에 가면 왜 과식을 하게 될까 ... 63 우리가 식탐을 멈출 수 없는 이유 ... 68 사람들은 왜 초원에 살고 싶어 할까 ... 75 3장 과시적 소비 : 선택받기 위한 인간 동물의 생존 전략 마나킨새와 마이클 잭슨의 공통점은? ... 86 왜 남성은 고급 자동차에 열광할까 ... 89 약혼반지에 얼마나 많은 돈을 써야 할까 ... 93 코는 진실을 알고 있다 ... 98 왜 여성은 하이힐에 열광할까 ... 101 옷이 사람을 만든다 ... 105 왜 여성은 화장을 할까 ... 107 풍성한 머리카락의 유혹 ... 110 배란기에 더 섹시해지는 여성들 ... 111 생존을 위한 사기 ... 113 4장 가족 사랑에 숨겨진 유전자의 속셈 가족의 헌신은 이기적 유전자의 명령 ... 122 우월한 유전자를 퍼뜨리는 최선의 방법, 결혼 ... 126 넷째 손가락 길이의 비밀 ... 128 역사를 바꾼 동생들 ... 132 신데렐라에 관한 진실 ... 135 외할머니의 손자 사랑이 남다른 이유 ... 136 아들과 딸은 동등하게 대우받을까? ... 139 개와 주인은 서로 닮을까? 142 5장 호혜적 이타주의 : 이타주의의 가면을 쓴 이기주의 죽음을 무릅쓴 우정 ... 153 우정도 '기브 앤 테이크' ... 156 협력의 진화, 관계 속에서 마케팅의 답을 찾다 ... 159 미국인의 우정은 정말 얄팍할까? ... 163 신뢰 행동을 일으키는 호르몬, 옥시토신 ... 164 내집단 대 외집단 편 가르기 ... 167 패션의 진화, 옷이 아닌 정체성을 입다 ... 170 사람들은 왜 스포츠에 열광할까 ... 175 상호 연결성의 진화, 온라인 소셜 네트워킹 ... 178 6장 문화적 산물 : 욕망의 진화를 보여주는 마음의 화석 짝짓기 선호의 생생한 기록, 가사와 뮤직비디오 ... 189 사람들은 왜 텔레비전 앞에 몰려들까 ... 196 사람들은 왜 가십을 좋아할까 ... 203 인간의 보편적 욕망을 스크린에 풀다 ... 209 문학작품의 주인공들이 매력적인 이유 ... 213 7장 진화심리학으로 광고하기 기억에 남는 기발한 광고의 조건 ... 225 글로벌 광고에 적합한 효과 및 자극 ... 230 지역광고에 적합한 효과 및 자극 ... 243 8장 희망 속에 감춰진 교묘한 상술 역사상 최고의 상품, 종교 ... 255 왜 사람들은 이상한 것을 믿을까 ... 259 주라, 그러면 받을 것이다? ... 264 외계인 '목성 씨', 무엇을 믿어야 하나 ... 266 종교가 초래한 비극 ... 269 종교적 신념의 탈을 쓴 사이비 의학 ... 270 미녀는 어디를 가도 미녀다 ... 173 자기계발 전문가들의 주문 ... 277 9장 비합리적 소비 행동을 부추기는 원초적 본능 무엇이 충동구매를 조장할까 ... 292 왜 여성은 섭식 장애에 취약할까 ... 294 왜 남성은 도박에 빠져들까 ... 296 왜 남성은 바람을 많이 피울까 ... 299 포르노 산업은 왜 그토록 번창할까 ... 304 왜 남성은 극한 스포츠에 목숨을 걸까 ... 311 10장 다윈에게서 경영을 배우다 비즈니스 패러다임의 변화 ... 320 소비자의 뇌 속 욕망을 읽어라 ... 322 진화적 합리성 대 경제적 합리성 ... 324 금융시장을 달구는 호르몬, 테스토스테론 ... 334 바로 지금 원해! ... 337 예쁘고 잘생기면 돈도 잘 번다 ... 339 자동차도 주인을 닮을까 ... 344 생체 모방, 자연에서 영감을 얻어 혁신하다 ... 346 11장 다윈의 혁명 : 진화하는 진화론 과학의 미래, 통섭과 학제 간 연구 ... 357 감사의 글 ... 362 미주 ... 364