들어가는 말 ... 6
제1장 소셜 네트워크 페이스북
   제임스 본드 좋아요 버튼을 누르다. ... 11
   9억명의 신화, 페이스북의 진실 ... 14
   QR코드가 과연 혁신입니까? ... 19
   성인콘텐츠 기업이 페이스북을 운영한다면 ... 27
   페이스북 마케팅 성공할 수 있는가? ... 31
제2장 <B><FONT color ... #0000
   페이스북의 지향점은 제 2의 지구 ... 37
   케빈 베이컨의 6단계 법칙 ... 42
   페이스북의 보이지 않는 손 ... 45
   좋아요 버튼의 함정 ... 49
   페르소나 현상 ... 53
   사회적 정화의 효과 ... 57
   제임스 본드의 원자와 분자 ... 60
제3장 페이스북으로의 위험한 모험
   위험한 모험의 시작 ... 69
   직장상사 김기준과 페이스북 김기준은? ... 75
   온갖 만행이 판치는 페이스북 ... 80
   지능적인 가입 절차 ... 84
   불친절하고 야비한 서비스 페이스북 ... 87
   알몸이 되는 것을 행복해 하는 사용자들 ... 90
제4장 페이스북에서 발생하는 독특한 현상
   페이스북 여론과 실제 결과는 왜 다르게 나타날까? ... 102
   대기업이 페이스북 마케팅에 성공하지 못한 이유 ... 106
   페이스북보다 트위터가 시끄러운 이유 ... 108
   왜 페이스북엔 실제 자기 사진을 올릴까? ... 112
   페이스북에서 신상이 털리는 방법 ... 118
   절대 친구끼리만 페이스북을 사용할 수 없다 ... 122
제5장 국내 페이스북 마케팅의 참혹한 현실
   과도한 예산낭비와 속임수 ... 129
   대기업 페이스북 운영의 참혹한 실체 ... 133
   페이스북 마케터 사실은 이중 취업 중 ... 141
   10만명의 좋아요 과연 진짜일까? ... 145
   페이스북 페이지 운영, 당장 중단하자 ... 147
   페이스북 페이지의 노림수 ... 151
제6장 페이스북 마케팅 제안
   스윕스 - 홍보를 하지 않음으로써 홍보를 하는 전략 ... 159
   디젤캠 - 소셜 쇼핑의 미래를 보여준 캠페인 ... 165
   노골적이지 않은 노출이 더 효과적이다 ... 169
   제임스 본드는 페이스북에서 무엇을 하고 있는 것일까? ... 172
   쉐보레 엠블럼의 위력 ... 175
   아름다운가게의 아름다운 캠페인 ... 182
제7장 페이스북 VS 마케터
   성질 급한 상사에 대응할 수 있다면 ... 190
   야비한 전술을 최대한 활용해야 한다 ... 192
   평판이 물거품이 되는 순간은 단 1초 ... 194
   페이스북에서 왕따를 당하는 방법 ... 197
   이타주의적 캠페인을 전개하자 ... 200
   스토리텔링의 힘은 강하다 ... 202
제8장 소셜 네트워크의 미래
   더 교활한 제 2의 페이스북의 출현 ... 213
   더욱 까다로워지는 사용자들 ... 218
   추락하는 정보의 신뢰성 ... 220
   더 치열해진 틈새시장 공략 ... 224
   검색 업체의 SNS 경쟁은 없다 ... 229
   미래에 대한 철저한 대비가 필요할 때 ... 233
맺음말 ... 238