서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를 ... 9
제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
   사실, 세상은 이렇게 돌아간다 ... 23
      세상은 하나의 시장이다 ... 26
      당신은 항상 판매자다 ... 29
      시장은 항상 공급과잉 상태다 ... 30
      시장에는 고유한 척도가 있다 ... 32
   위대한 아이디어를 현실화하는 방법 ... 34
   당신 머릿속 아이디어, 그것으론 부족하다 ... 42
      귀여움의 저주 ... 43
      뿌린 만큼 거둔다 ... 45
      시작조차 안 했다면 변명할 것도 없다 ... 50
제2버튼 : 포지셔닝의 법칙 -기회는 무조건 찾아온다
   푸른 불꽃이 되어라 ... 61
   한 지점만 예리하게 노려라 ... 75
      한 우물이 어때서? ... 85
      쉽게 이해할 수 있어야 한다 ... 88
      쉽게 구분할 수 있어야 한다 ... 92
   가지고 싶어 미치게끔 만들어라 ... 103
      쉽게 필요성을 느껴야 한다 ... 105
      쉽게 지지할 수 있어야 한다 ... 116
   시장을 움직여라 ... 128
      전혀 새로운 경험을 제공하라 ... 130
      압박을 가하라 ... 131
      씨를 뿌려라 ... 134
      기억하기 쉬운 이름을 붙여라 ... 136
      브랜드를 만들어라 ... 138
      무조건 빠른 시간 안에 퍼뜨려라 ... 141
      비밀을 벗겨라 ... 145
      이벤트를 만들어라 ... 147
      정신줄을 놓지 마라 ... 149
제3버튼 : 영향력 행사의 법칙 -마음을 요리하라
   포지셔닝 2.0 민낯을 가릴 화장술이 필요하다 ... 159
   구매자, 애인만큼 사랑스러우면서도 까다로운 존재 ... 174
      쉽게 원할 수 있어야 한다 ... 179
      쉽게 자기합리화를 할 수 있어야 한다 ... 203
      코드는 사회적 계약이자 인간의 본능이다 ... 207
      선택의 근거까지 마련하라 ... 219
   판매자, 이 세상의 모두가 영업자다 ... 223
      쉽게 믿을 수 있어야 한다 ... 224
      쉽게 좋아할 수 있어야 한다 ... 249
   판매, 무조건 쉬워야 한다 ... 264
      쉽게 고를 수 있어야 한다 ... 266
      쉽게 구입할 수 있어야 한다 ... 272
      쉽게 녹아들 수 있어야 한다 ... 274
제4버튼 : 가속의 법칙 -성공이 더 큰 성공을 부른다
   지렛대를 만들어라 ... 281
      빅뱅의 순간을 포착하라 ... 285
      돈지갑이 빵빵한 고객을 목표로 삼아라 ... 289
      투자한 내용이 아니라 결과물로 평가하라 ... 290
   규모를 키워라 ... 295
      입소문을 내라 ... 297
      기존 미디어를 이용하라 ... 299
      파트너, 동업을 피하지 마라 ... 301
      오너십을 가져라 ... 304
   플랫폼을 마련하라 ... 309
제5버튼: 재창조의 법칙 -진정한 성공은 한 번으로 그치지 않는다
   당신은 결코 진정한 '성공’을 이룬 것이 아니다 ... 321
      타이밍이 생명이다 ... 327
   당신에게는 혁명 혹은 진화가 필요하다 ... 333
      진화적 재창조, 한 우물만 파기 ... 333
      혁명적 재창조, 새로운 금광 찾기 ... 339
결론 : 나아가 성공하라 ... 345