머리말 ... 5
1장 재원조성 이해하기
   1. 재원조성 개괄 ... 15
      1) '재원조성'이란? ... 15
      2) '재원조성가'란? ... 18
      3) 재원조성과 이사회 ... 21
      4) 재원조성을 위한 사전조사 및 기획 ... 23
   2. 국내 재원조성의 환경변화와 재원조성 개념의 발전 과정 ... 25
   3. 재원조성의 필요성과 허상 ... 29
2장 문화예술지원 담론과 재원조성
   1. 왜 재원조성에 문화예술지원에 대한 담론이 필요한가? ... 32
   2. 문화예술에 대한 버몰과 보웬의 공공지원 담론 ... 34
      1) 버몰과 보웬의 비용질환 ... 34
      2) 문화예술의 혼합재적 성격 ... 36
      3) 예술에 대한 공공지원 논쟁 ... 37
        (1) 국가적 명예와 자부심 ... 37
        (2) 경제적 효과 ... 38
        (3) 미래세대를 위한 편익 ... 40
        (4) 교육적 측면 ... 40
      4) 정부의 예술지원 반대론 ... 44
        (1) 지원의 시급성 및 효과성 ... 44
        (2) 민간부문의 기부 대체 ... 44
        (3) 정부의 규제와 통제 ... 44
        (4) 시장원리의 예외 ... 45
        (5) 취향형성 ... 46
   3. 예술의 경제적 가치 및 공적 지원의 정당성 논쟁 ... 48
      1) 예술의 가치와 관련된 다양한 논의들 ... 48
      2) 존 마이어스코프의 예술의 경제적 중요성 ... 49
      3) 예술의 경제 적 중요성 반대론자의 주장들 ... 51
      4) 미국의 예술에 대한 공공지원 논의 ... 53
      5) 예술의 경제적 중요성 논쟁의 시사점 ... 57
   4. 존 픽의 예술 공공지원 논의 ... 61
   5. 재원조성과 공공지원 이슈 ... 65
      1) 접근 ... 66
      2) 문화의 민주화와 문화민주주의 ... 72
        (1) 개념 설명 ... 72
        (2) 문화의 민주화와 문화민주주의 비교 ... 74
3장 재원조성 시스템
   1. 공공지원 주체별 재원조성의 특징 ... 79
      1) 한국문화예술위원회 ... 79
      2) 지방정부 문화 관련 부처 ... 81
      3) 지역문화재단 ... 83
   2. 정부의 민간재원조성의 다양한 방식들 ... 87
      1) 매칭지원 ... 87
        (1) 국립복권(영국) ... 90
        (2) 기업협찬장려계획(영국) ... 95
        (3) 매칭지원 제도(미국) ... 97
      2) 민간자본 유치 ... 100
      3) 임대형 민자사업 ... 104
      4) 문화예술투자 ... 107
   3. 재원조성 관련 법률과 세제 ... 115
      1) 기부금품 모집 및 사용에 관한 법률 ... 115
      2) 기부금 관련 세제 ... 118
        (1) 문화예술 기부에 대한 세제 ... 118
        (2) 주요 국가별 기부 관련 세제비교 ... 122
        (3) 기부증진을 위한 세제혜택 부여의 한계점 ... 128
      3) 공익법인 및 전문예술법인 운영 관련 세제 ... 132
4장 재원조성 전략들
   1. 지원신청서 작성과 재원조성 ... 136
      1) 좋은 지원신청서를 만드는 요소들 ... 136
      2) 지원신청서 작성법(미국 재단센터의 교육자료를 중심으로) ... 143
   2. 기관의 성격에 따른 재원조성 실무 ... 150
      1) 기관의 크기에 따른 특성 ... 150
      2) 민간기부자 시장에 따른 재원조성방식 ... 151
        (1) 개인 ... 151
        (2) 재단 ... 172
        (3) 기업 ... 194
   3. 재원조성 목표설정과 전략 ... 213
      1) 재원조성 목표설정 ... 213
      2) 재원조성 전략 ... 217
      3) 기업으로부터의 재원조성 전략 ... 221
        (1) 기업지원의 특성에 따른 전략 ... 221
        (2) 기업의 선호형태와 지원요청 전략 ... 227
        (3) 기업의 지원을 확보하는 단계별 전략 ... 230
5장 문화예술기관(단체)의 재원조성 사례연구
   1. 국내 메세나 사례 ... 235
      1) 드라마센터 건립 ... 235
      2) 롯데의 '러시아 예술전' 지원 ... 237
   2. 해외사례 ... 238
      1) 서펜타인 갤러리(영국) ... 238
      2) 테이트 갤러리(영국) ... 240
      3) 빅토리아알버트 뮤지엄(영국) ... 241
      4) 사우스뱅크센터 펀드레이징 캠페인(영국) ... 242
      5) 카네기홀(미국) ... 245
      6) 산호세 레퍼토리극장(미국) ... 246
      7) 실리콘밸리예술기금(미국) ... 247
      8) 기업메세나 사례 ... 248
6장 결론
   1. 문화예술지원의 최적 수준 ... 253
   2. 관계의 미학으로서의 재원조성 ... 256
   3. 다양한 재원조성 시스템 제안 ... 259
      1) 정부와 재단과의 공동지원 체계구축 ... 259
      2) 벤처기업 설립재단 ... 262
      3) 복권기금을 이용한 문화예술지원 ... 265
   4. 맺는 글 ... 268
참고문헌 ... 271
찾아보기 ... 280