PART 1 패션브랜드의 이해
   머리말 ... iv
   CHAPTER 1 패션브랜드의 개요 ... 2
      1. 브랜드의 개념과 중요성 ... 3
      2. 브랜드의 전략적 관리 ... 9
   CHAPTER 2 패션브랜드 자산 ... 16
      1. 브랜드 자산 개요 ... 17
      2. 패션브랜드 자산의 원천 ... 22
PART 2 패션브랜드의 전략적 관리
   CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석 ... 48
      1. 환경분석과 시장분석 ... 49
      2. 고객분석과 목표시장 설정 ... 56
      3. 경쟁분석과 자사분석 ... 63
   CHAPTER 4 패션브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 ... 72
      1. 패션브랜드 아이덴티티 ... 73
      2. 패션브랜드 포지셔닝 ... 88
   CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션 ... 104
      1. 커뮤니케이션 과정과 정보처리 과정 ... 105
      2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 접근방법 ... 114
PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략
   CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략 ... 136
      1. 광고의 개요 ... 137
      2. 광고 전략의 수립과정 ... 139
      3. 광고 콘셉트의 설정 ... 140
      4. 광고 크리에이티브 전략 ... 146
      5. 광고모델 전략 ... 155
   CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략 ... 170
      1. 매체기획의 개요 ... 171
      2. 매체기획의 수립과정 ... 179
      3. 매체유형과 구매과정 ... 184
   CHAPTER 8 PR 전략 ... 204
      1. PR의 개요 ... 205
      2. PR 대상 ... 208
      3. PR 수단 ... 214
      4. PR 상황 ... 232
      5. PR 전략의 수립과정 ... 236
   CHAPTER 9 판매촉진 전략 ... 246
      1. 판매촉진의 개요 ... 247
      2. 판매촉진 전략의 수립과정 ... 251
      3. 판매촉진의 유형 ... 253
PART 4 패션브랜드의 커뮤니케이션 트렌드
   CHAPTER 10 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 ... 276
      1. 인터넷과 마케팅 ... 277
      2. 인터넷 광고 ... 279
      3. 인터넷 PR ... 291
      4. 인터넷 판매촉진 ... 302
   CHAPTER 11 모바일 마케팅 커뮤니케이션 ... 312
      1. 모바일과 미디어 ... 313
      2. 모바일 광고 ... 316
      3. 패션기업의 모바일 커뮤니케이션 ... 327
   CHAPTER 12 PPL과 간접광고 ... 344
      1. PPL ... 345
      2. 간접광고 ... 351
      3. PPL과 간접광고의 효과 ... 356
   CHAPTER 13 패션 콜래보레이션ㆍVMD ㆍ패션쇼 ... 370
      1. 패션 콜래보레이션 ... 371
      2. VMD ... 384
      3. 패션쇼 ... 398
찾아보기 ... 416