프롤로그 ... 4
후광 효과 : 잘생긴 사람이 더 쉽게 출세하는 이유 ... 13
매몰 비용의 오류 : 돌아가기에는 너무 멀리 와버렸다 ... 18
수영 선수 몸매에 대한 환상 : 운동을 하면 누구나 몸매가 좋아질까? ... 24
희소성의 오류 : 한정판 제품이 더 잘 팔리는 이유 ... 30
기적 : 신의 계시를 받은 열다섯 명의 성가대원 ... 35
소유 효과 : 왜 비싸게 판 사람은 없고 비싸게 산 사람만 있을까? ... 40
귀납법의 오류 : 수억 원을 가로챈 금융 사기꾼의 비밀 ... 45
더 좋아지기 전에 더 나빠지는 함정 : 컨설턴트의 말이 언제나 옳은 이유 ... 50
확증 편향 1 : 보고 싶은 것만 보고 믿고 싶은 것만 믿는 우리 ... 56
확증 편향 2 : 믿기 위한 증거와 믿을 수 있는 증거를 구분하라 ... 62
상호 관계 유지의 오류 : 장미 한 송이의 대가 ... 68
운전사의 지식 : 말 잘하는 아나운서에게 속지 마라 ... 74
대비 효과 : 4백만 원짜리 가죽 시트가 싸게 느껴지는 이유 ... 79
사회적 검증과 동조 심리 : 수백만의 사람들이 옳다고 주장해도 어리석은 것이 진실이 되지는 않는다 ... 85
승자의 저주 : 당신은 10만 원을 얻기 위해 얼마를 걸겠는가? ... 90
사회적 태만 : 팀이 더 게으르다 ... 95
지수의 확장 : 5백억 대신 3천만 원을 선택하는 이유 ... 100
틀 짓기 : '위기는 기회다'라고 우기는 이유 ... 105
행동 편향 : 우리는 아무것도 하지 않고 기다리는 고통을 참지 못한다 ... 110
부작위 편향 : 80명의 목숨을 살리는 약을 못 팔게 하는 이유 ... 115
이기적 편향 : 나는 잘했어, 네가 좀 부족했지 ... 120
쾌락의 쳇바퀴 : 백억 원짜리 로또에 당첨된다면 얼마 동안 기쁠까? ... 126
자기 선택적 편향 : 나만 불행하다는 착각 ... 131
기본적 귀인 오류 : CEO 때문에 실적이 떨어진 게 아니다 ... 136
호감 편향 : 당신은 사랑받고 싶어서 비이성적으로 행동한다 ... 141
집단 사고 : 케네디와 가장 지적인 남성들의 어처구니없는 작전 ... 147
기저율의 무시 : 가장 높은 확률에 따르기 ... 152
가용성 편향 : 비행기 사고가 날지 모르니까 자동차 여행이 낫겠어 ... 157
이야기 편향 : 중요하지 않은 기사가 신문 1면을 차지하는 이유 ... 163
사후 확신 편향 : 나는 이미 다 알고 있었다 ... 169
통제의 환상 : 로또 번호를 직접 선택한다고 당첨 확률이 높아지는 것은 아니다 ... 174
중간으로의 역행 : 병원에 갔든 안 갔든 감기는 나았을 것이다 ... 180
도박꾼의 오류 : 주사위는 순서대로 나오지 않는다 ... 185
공유지의 비극 : 무료 공공 화장실이 더러운 이유 ... 190
결과 편향 : '결과만 좋으면 됐지'의 위험 ... 195
선택의 역설 : 너무 많은 것보다 차라리 하나뿐인 게 나은 이유 ... 200
확률의 무시 : 가능성이 희박해도 당첨 상금이 높은 것에 도전하는 이유 ... 206
제로 리스크 편향 : 모든 위험을 완벽하게 제거할 수 있다는 환상 ... 211
인센티브에 특별 반응을 보이는 경향 : 쥐를 사육한 사람들 ... 216
정박 효과 : 깎아줄지언정 가격을 싸게 매기지 않는 이유 ... 221
손실 회피 : 상대를 설득하는 가장 강력한 기술 ... 226
그릇된 인과 관계 : 소방관이 많으면 화재 피해가 크다? ... 231
생존 편향 : 평범한 99퍼센트가 아니라 성공한 1퍼센트에 속한다는 착각 ... 236
대안의 길 : 행운의 두 얼굴 ... 241
예지의 환상 : 금융위기를 정확하게 예견한 경제학자는 0.001퍼센트도 되지 않는다 ... 246
결합 오류 : 직관의 함정 ... 251
연상 편향 : 징크스의 탄생 ... 256
초심자의 행운 : 처음에 모든 일이 잘 풀리면 의심할 것 ... 261
과신 효과 : 예언가들이 옳았다면 지구는 백 번도 더 망했다 ... 266
권위자 편향 : 권위자에게 무례해야 하는 이유 ... 271
인지적 부조화 : 이따금 위로가 필요할 때는 쓰라 ... 277
과도한 가치 폄하 : 오늘을 즐겨라, 그러나 일요일에만 ... 282
에필로그 ... 287
감사의 말 ... 297
참고문헌 ... 298