들어가는 말_ 기획서는 '작품'이고 '상품'이며 '나'이다 ... 4
Part 1 기획 입안을 위한 상황 관찰＆발상법
   기획입안 01 마음을 비워라 ... 16
   기획입안 02 개선의 여지를 찾아라 ... 18
   기획입안 03 '상황 발상'으로 앞서 가라 ... 20
   기획입안 04 자신의 눈과 귀로 현황을 냉정히 파악하라 ... 23
   기획과 아이디어의 차이점 ... 29
   기획입안 05 휘갈겨 쓴 메모 속에 대박 아이템이 숨어 있다 ... 30
   기획입안 06 정보 정리로 기획의 방향을 잡아라 ... 33
   기획입안 07 포스트잇을 활용해 스토리를 만들어라 ... 40
   기획입안 08 광고장이들은 어떻게 발상하는가? ... 44
   기획입안 09 발상의 필살기 6가지 ... 51
   기획입안 10 브레인스토밍으로 동료와 아이디어를 모아라 ... 63
   발상이란 발효시키는 것 ... 69
   기획입안 11 기획서는 곧 자기 자신이다 ... 70
   기획입안 12 기획 승인자의 판단 기준을 미리 파악하라 ... 73
   프레젠테이션과 기획서 ... 75
Part 2 나를 돋보이게 할 효과적인 기획서 작성법
   작성법 01 기획을 의뢰한 목적과 여건을 확인한다 ... 78
   작성법 02 기획의 큰 흐름을 3단계로 잡아나간다 ... 81
   작성법 03 기획 입안의 6단계 ... 84
   작성법 04 논리적인 흐름을 만든다 ... 90
   작성법 05 기획서의 첫인상, '머리말' 쓰기 ... 93
   작성법 06 기획서의 골격, '차례' 만들기 ... 96
   작성법 07 '기획 배경' 설명하기 ... 98
   작성법 08 '기획 목적' 밝히기 ... 100
   작성법 09 가설의 출발점, '현황 분석'하기 ... 103
   작성법 10 조사 설계하기 ... 109
   작성법 11 가설 설정하기 ... 114
   작성법 12 가설 검증하기 ... 121
   작성법 13 가설을 기획으로 발전시킨다 ... 124
   읽는 사람을 설득해야 하는 서류, 기획서 ... 128
   작성법 14 성과 예측하기 ... 129
   작성법 15 예비 일정을 포함해 실행 일정 잡기 ... 132
   작성법 16 예산 책정, 비용 절감보다는 성과 극대화에 초점을 맞춘다 ... 135
Part 3 기획서가 잘 안 써질 때 꼭 봐야 할 힌트들
   작성힌트 01 처음 마음을 떠올려라 ... 140
   작성힌트 02 기획서의 역할을 되새겨라 ... 142
   작성힌트 03 내용의 분량과 용지 방향 ... 146
   작성힌트 04 채택되는 기획서의 4가지 포인트 ... 150
   작성힌트 05 개그맨의 화법으로 작성하라 ... 152
   작성힌트 06 문장은 짧고 명확하게 쓴다 ... 155
   작성힌트 07 불필요한 건 버릴 줄 알아야 한다 ... 160
   작성힌트 08 페이지 디자인은 심플하게 ... 165
   작성힌트 09 논리적인 흐름은 차트로 표현하라 ... 168
   작성힌트 10 시각적 이미지를 사용해 읽기도 좋고, 보기도 좋게 만든다 ... 171
   작성힌트 11 저절로 읽고 싶어지는 표지 레이아웃 ... 176
   작성힌트 12 작성 후에 꼭 확인할 것들 ... 179
   별첨 자료는 마지막에 모아서 첨부한다 ... 185
Part 4 누구나 응용해 쓸 수 있는 기획서 사례 모음
   Sample 01 사외용 상품기획서 ... 188
   Sample 02 사외용 프로모션 기획서 ... 190
   Sample 03 사외용 마케팅 전략 기획서 ... 192
   Sample 04 사외용 광고 재검토 기획서 ... 194
   Sample 05 사외용 1년 사업 기획서 ... 196
   Sample 06 사내용 교육연수 기획서 ... 198
   Sample 07 사외용 신규수요 개척 기획서 ... 200
   Sample 08 사내용 프로모션 기획서 ... 202
   Sample 09 사내용 판촉 기획서 ... 204
   Sample 10 사내용 마케팅 지원 제안서 ... 206
   Sample 11 사내용 상품명 변경 제안서 ... 208
   Sample 12 사내용 웹사이트 개정 제안서 ... 210
   Sample 13 사내용 회의체 신설 제안서 ... 212
   Sample 14 사내용 유학제도 창설 제안서 ... 214
   Sample 15 사내용 인사평가제도 제안서 ... 216
   Sample 16 사내용 사내이벤트 개최 제안서 ... 218
   Sample 17 사내용 신규사업 기획서 ... 220
   Sample 18 사외용 마케팅 전략 기획서 ... 224
   제출처 쓰는 법 ... 231
   Sample 19 사외용 커뮤니케이션 전략 기획서 ... 232
부록_ 기획서 서식(견본) ... 238