글을 시작하며 ... 4 1장 기획력 익히기 secret code 01 기획이란 무엇인가? ... 14 기획과 계획의 차이 ... 14 기획의 주체와 종류 ... 17 기획자의 자질과 사고 ... 19 기획서 작성을 어려워하는 이유 ... 26 기획서는 자아실현의 수단 ... 28 secret code 02 기획의 본질은 전략적 마인드이다 ... 30 논리적 사고의 필요성 ... 30 목적지향적 사고 ... 33 시스템적 사고 ... 35 창조적 사고 ... 36 합리적 사고 ... 38 전략적 사고 ... 40 secret code 03 가설사고는 기획의 시작이다 ... 48 기획자는 항상 시간이 부족하다 ... 48 가설사고란 무엇인가 ... 49 가설사고의 유용성 ... 51 가설사고에 대한 반론 ... 53 가설을 이용한 문제해결방법 ... 55 가설은 어디에서 오는가 ... 58 가설사고력 훈련 ... 60 secret code 04 기획목적을 명확화하라 ... 62 기획의 의도를 파악하라 ... 62 기획의 시작은 기획목적의 명확화 ... 64 기획목적의 명확화 연습 ... 66 기획목적의 명확화에 대한 세부사항 ... 68 2장 기획의 기본기 secret code 05 미분하는 원칙을 이해하라 ... 74 MECE의 개념 ... 74 MECE는 왜 필요한가 ... 76 미시하게 나누는 원칙의 예 ... 82 secret code 06 로직 트리를 이용하여 원인과 대안을 찾아라 ... 84 로직 트리의 개념 ... 84 로직 트리를 그리는 방법 ... 85 원인을 찾는 와이 트리(Why Tree) ... 90 해결책을 찾는 하우 트리(How Tree) ... 92 적분으로 대안을 하나로 모은다 ... 93 secret code 07 스토리 라인을 구성하라 ... 96 스토리 라인이란 무엇인가 ... 96 피라미드 구조의 종류 ... 101 secret code 08 스토리 라인에 논리구조를 담아라 ... 106 매직 넘버3의 활용 ... 106 핵심논리 구성을 위한 SCR ... 107 GROW 방법론 ... 109 비즈니스 모델 수립 시의 핵심논리 ... 110 상황보고를 위한 핵심논리 ... 111 제안보고를 위한 핵심논리 ... 114 3장 실전! 기획서 작성 secret code 09 기획서의 톤 앤 매너(Tone＆Manner)를 확보하라 ... 122 기획서의 톤 앤 매너 ... 122 가장 기본적인 톤 앤 매너 ... 123 장표의 무게중심 ... 129 단순하고 깔끔하게 여백의 미를 활용하라 ... 132 장표의 매트릭스 구조 ... 133 차트의 기술 ... 135 secret code 10 거버닝 메시지 작성은 기획서의 첫걸음이다 ... 141 거버닝 메시지의 개념 ... 141 거버닝 메시지의 필요성 ... 144 거버닝 메시지 작성방법 ... 145 거버닝 메시지 작성 시 유의점 ... 150 가설사고에서 출발하지 않을 경우의 거버닝 메시지 작성 ... 153 거버닝 메시지를 만드는 2가지 방법 간의 근본적인 차이 ... 156 secret code 11 비즈니스 글쓰기의 핵심원칙 ... 159 비즈니스 글쓰기의 핵심원칙 ... 159 결론을 먼저 제시하라 ... 160 간결하게 작성하라 ... 166 정확하게 표현하라 ... 169 구체적으로 작성하라 ... 170 명료하게 작성하라 ... 174 secret code 12 상세 데이터 작성법을 배워보자 ... 177 상세 데이터 구조화의 기본기 익히기 ... 177 상세 데이터 구조화 응용하기 ... 181 상세 데이터 구조화 심화과정 ... 188 상세 데이터 구조화 검증하기 ... 190 워드양식으로 보고서를 만드는 경우 ... 193 secret code 13 기획의 핵심스킬 (1) - SWOT 분석 ... 196 기획에서 방법론이 필요한 이유 ... 196 SWOT 분석 1단계 ... 197 SWOT 분석 2단계 ... 199 SWOT 분석 2단계의 다른 버전 ... 203 SWOT 분석 3단계 ... 204 secret code 14 기획의 핵심스킬 (2) - 벤치마킹 ... 208 벤치마킹의 의미 ... 208 벤치마킹의 1단계 ... 209 벤치마킹의 2단계 ... 212 벤치마킹의 3단계 ... 213 secret code 15 기획의 핵심스킬 (3) - 가치사슬 분석 ... 218 가치사슬(Value Chain)의 이해 ... 218 가치사슬의 활용 ... 222 가치사슬의 한계 ... 225 secret code 16 기획의 핵심스킬 (4) - 매트릭스 분석 ... 227 매트릭스 분석 ... 227 BCG 매트릭스 ... 228 GE 매트릭스 ... 230 다양한 매트릭스 구성 이해하기 ... 233 secret code 17 구체적인 실행계획을 수립하라 ... 240 실행계획이란 무엇인가 ... 240 과제별 우선순위 평가 ... 241 과제별 연관관계 분석 ... 246 일정계획 및 투자계획 수립 ... 247 기대효과 분석 ... 252 인력계획 및 운영계획 ... 255 변화관리 계획 ... 257 secret code 18 다 썼다고 끝난 게 아니다 ... 259 고쳐 쓰는 것은 기본 ... 259 모니터 상에서 고쳐 쓰기 ... 261 프린트해서 고쳐 쓰기 ... 265 소리 내어 읽으며 고쳐 쓰기 ... 266 시간차를 두고 고쳐 쓰기 ... 269 버리고 또 버리기 ... 270 문서수정 체크 포인트 ... 271 성공적인 글쓰기를 위한 4가지 노하우 ... 273 글을 마치며 ... 278